Netlinking – qu’est-ce que c’est?

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Si vous n’êtes pas familier du référencement naturel, le terme de NETLINKING ne va pas vous parler. Et pourtant, c’est l’un des actions les plus importantes de l’optimisation de site internet pour les moteurs de recherche.

Définition du Netlinking

Le netlinking est l’une des composantes d’une stratégie de référencement. Il consiste à augmenter le nombre de liens vers un site web pour améliorer sa popularité et donc le positionnement de la page ciblée.

Le principe est assez simple: plus vous avez de liens de sites internets qui pointent vers votre site, plus Google et les moteurs de recherche estimeront que vous avez autorité, et donc vous classera en meilleure position que les autres sites de la même thématique, mais ayant moins de liens.

C’est la théorie. C’est ce que Google appelle « la sagesse de la foule ».

Des outils permettent de mesurer à la fois le nombre total de liens, découverts chaque jour, ainsi que les noms de domaines dont ils proviennent. Ci-dessous, notez « backlinks discovered » – les liens découverts, qui proviennent des « referring domains » – des domaines ou sites référents.

Vous avez nécessairement plus de liens – backlinks – que de domaines référents. Car si un site internet – par exemple un blogue ami – place un lien sur son pied de page – votre lien proviendra d’un seul site (1 seul domaine), mais sera présent sur toutes les pages du site.

Alors il faut mettre en avant que tous les liens n’ont pas la même valeur…

Est-ce que tous les liens se valent ?

Le SEO, c’est un peu comme un plateau de télévision pendant la pandémie: les experts ne sont jamais d’accord…

Néanmoins: nous avons fait des tests pour arriver à des observations, validées qui sont les suivantes:

• un lien est un lien: un lien, d’où qu’il provienne, vous apportera un plus.
• les liens de sites de la même thématique que la vôtre sont plus forts – ils vous donneront plus d’autorité sur la thématique, dont un meilleur classement dans Google.
• les liens provenant de sites d’autorité (presse, .edu, .gouv) sont plus forts – ils vous donneront également plus d’autorité.

Pourquoi les liens de sites d’autorité comme les sites de presse, les sites .edu ou .gouv donnent plus de force que les autres ? Parce que ce sont des sites d’autorité reconnus. Ce qui amène à se poser la question de l’autorité d’un site.

Qu’est-ce que l’autorité d’un site internet

L’autorité d’un site internet sur un sujet donné est sa apparente compétence/spécialité sur le sujet donné. Plus le site est reconnu comme compétent/pertinent/spécialiste sur le sujet donné, plus il aura d’autorité sur le sujet donné.

Par exemple, si vous cherchez sur Google « traitements oncologiques », vous aboutissez aux résultats ci-dessous, dont tous les premiers résultats sont soit des hopitaux, des revues médicales, etc… donc des professionnels.

Ces domaines ont autorité parce que:

• ils ont des extensions .edu ou .gouv qui leur accordent par nature de l’autorité car ce sont des sites internet institutionnels.
• ils bénéficient eux-mêmes de très nombreux liens, et des liens thématiques pertinents pour leur domaine d’activité.

Comment mesurer l’autorité d’un site internet

Qund on ne connait pas le SEO, il est impossible de mesurer l’autorité ou la puissance d’un site internet. Vous avez besoin d’outils et de références.

De nombreux outils existent pour essayer de mesurer l’autorité d’un site et même d’une page internet.

Par exemple: Majestic ou encore Ahref ou encore Semrush

Il est important de noter que ces critères ou mesures d’autorité ne proviennent pas de Google, et que par conséquent, même si ces critères sont intéressants, il ne s’agit pas de science exacte.

Il est aussi intéressant de noter que chaque outil dispose de ses propres mesures, et qu’elles ne correspondent pas avec celles des autres outils. Regardez les mesures d’autorité pour le même site selon les 3 outils:

A gauche: Majestic vous donne un Trust Flow (indice de confiance) et un Citation Flow (un indice de citations). Le Trust Flow correspond à la force du nom de domaine, le site, alors que le Citation Flow correspond à la quantité de liens.

Au centre: Semrush, qui attribue un score d’autorité.

A droite: Ahref: avec une double mesure: UR correspond à URL Rating, la force de la page. Si c’est la home page, ce la correspond à la force du site. L’autre mesure, le DR est le domain rating, correspondant à la force du domaine par rapport aux autres domaines du même secteur.

Pas facile donc de mesurer l’autorité d’un site.

L’effet de l’autorité d’un site sur le SEO

Plus votre site bénéficie de liens d’autorité, plus il gagnera lui-même en autorité et donc en position sur Google.

L’un des facteurs du succès du référencement naturel est donc d’obtenir (ou de créer) des liens de sites ayant de l’autorité pour pouvoir être mieux placé que vos concurrents.

Ci-dessus, l’analyse des liens pointant vers ce site montre que 9 liens proviennent de sites gouvernementaux et 2268 de sites .edu – ce sont certainement de bons boosters de classement dans Google.

Quel est l’effet de liens sans autorité sur le SEO ?

Comme nous l’avons vu précédemment, l’autorité pour un site internet est importante. Mais tous les sites qui vont pointer chez vous pour dire que vous êtes expert dans votre domaine n’ont pas forcément d’autorité.

En effet, vous pouvez avoir des bloggeurs passionnés qui ont des sites, mais leurs sites ne sont pas reconnus comme étant « experts ». Dès lors, la puissance du lien qu’il vous transmet est moins forte qu’un lien en provenance du Monde ou d’un .gouv.

Dès lors, faut-il avoir des liens en provenance de sites sans autorité ?

OUI, OUI et OUI… CF notre premier point: un lien est un lien.

Il faudra peut être avoir plus de liens que quelques-uns issus de sites de presse, mais au final vous bénéficierez d’une reconnaissance pour Google, et c’est tout ce qui compte.

Néanmoins…

• essayez d’obtenir des liens de sites dans la même thématique
• éviter les sites en provenance de sites X (sauf si vous même vous faites du X)
• éviter les sites en langue étrangère (pourquoi un site en chinois ferait un lien vers un site français ?)

Car ces trois aspects sont importants pour Google qui, au lieu de bonnifier votre site parce qu’il « gagne des liens », pourrait décider de le pénaliser parce que les liens sont de « très mauvaise qualité » et qu’il serait évident qu’ils proviendraient d’un SEO qui en a trop fait…

Les liens peuvent ils pénaliser mon site ?

Alors là encore, 2 écoles:

• les SEO qui veulent faire peur: OUI, Google peut pénaliser votre site parce que les liens sont de très mauvaise qualité
• les SEO qui ont de l’expérience: NON, Google ne pénalisera pas votre site si vous faites les choses bien, de manière pragmatique.

D’expérience, il faut vraiment y aller très fort, trop fort, pour obtenir une pénalité Google.

Toute agence SEO pragmatique vous tiendra le même discours:

• le netlinking se fait doucement au début, et un peu plus fort au fur et à mesure que le trafic augmente car c’est un schéma naturel
• le netlinking se fait avec les ancres de marque d’abord, et ensuite sur des expressions clefs
• le netlinking se fait sur des sites français pour un site français

L’objectif est de répliquer est une démarche naturelle d’obtention de liens. Et dans ce cas, tout va bien. Chez SEO Inside, nous n’avons jamais été pénalisé.

Pour en savoir plus:

SEO Inside – agence de netlinking

Backlinks – le coeur du Netlinking

L’importance du maillage interne

 

 

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