Tout comme votre voiture doit valider son controle technique, la santé de votre site Web peut se détériorer avec le temps sans un entretien approprié. Malheureusement, de nombreux webmasters attendent que les roues figuratives s’envolent avant de se rendre compte qu’un audit peut être en ordre.
Encore une fois, tout comme votre véhicule, identifier et corriger rapidement les problèmes de votre site Web permet d’économiser des réparations coûteuses sur toute la ligne et garantit des performances optimales.
L’importance des audits
Le but d’un audit de site Web est de donner aux webmasters une analyse complète et détaillée de la santé, des performances et de la vitesse de leur site.
L’évaluation de ces domaines vous donnera une image complète de l’efficacité actuelle de votre site, vous montrera où vous pourrez peut-être optimiser et améliorer davantage votre site, et identifier les problèmes susceptibles de nuire à la santé de votre site.
Différents types d’audits de sites Web
De manière générale, un audit de site Web est une analyse complète des facteurs qui ont un impact sur la visibilité d’un site Web pour les moteurs de recherche et sur la facilité d’utilisation pour les utilisateurs. Mais un audit complet du site Web n’est pas toujours nécessaire.Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des types d’audit les plus courants et des conseils de notre équipe sur les cas où vous en aurez besoin.
Audit technique – Si un contenu et des backlinks de bonne qualité vous aideront à classer votre site, s’il y a un problème technique, tous vos efforts pourraient être vains. Les audits techniques se concentrent sur les meilleures pratiques pour la visibilité du site et garantissent que tous les sites Web répondent à toutes les exigences des moteurs de recherche pour l’exploration et l’indexation.
Les contrevenants courants que nous avons tendance à détecter dans ces audits techniques de référencement incluent de nombreux liens internes brisés et chaînes de redirection, un sitemap XML incohérent, un blocage de fichier robots.txt de Googlebot, une duplication de contenu par inadvertance, une cannibalisation de mots-clés et un profil de backlink médiocre ou inexistant pour n’en citer que quelques-uns. Si votre site Web refuse de bien se classer sur Google, un audit technique pour comprendre pourquoi est un bon point de départ.
Audit SEO – Un audit SEO mesure dans quelle mesure votre site Web est optimisé pour la recherche, cela peut inclure l’analyse des mots-clés, des profils de lien, du comportement du trafic, des conversions d’objectifs, des métadonnées et de l’optimisation des images et des vidéos.
Un audit SEO mesure dans quelle mesure votre site Web est optimisé pour la recherche, cela peut inclure l’analyse des mots-clés, des profils de lien, du comportement du trafic, des conversions d’objectifs, des métadonnées et de l’optimisation des images et des vidéos. De nombreux aspects techniques devront également être audités.
Contrairement à ce que certains croient, il n’existe pas de solution miracle en matière de référencement, avec des centaines de facteurs de classement affectant les performances de votre site Web dans les résultats de recherche, un audit vous aidera à vous mettre sur la bonne voie. Google travaille constamment pour produire les résultats de recherche les meilleurs et les plus pertinents pour ses utilisateurs, il est donc important de les suivre. Un audit produit avec les outils et les connaissances nécessaires pour découvrir les bons problèmes sera inestimable pour votre entreprise.
Audit de contenu – Alors que le contenu est souvent examiné dans le cadre d’un audit SEO, les audits de contenu autonomes peuvent également être perspicaces, fournissant des informations solides sur ce que le message et le ton de la voix convertissent et ce qui ne l’est pas.
Si vous avez un changement de marque, une acquisition / fusion avec une nouvelle entreprise ou la création d’un nouveau site Web, un audit de contenu est essentiel pour garantir la cohérence de votre identité de marque.
Lorsque vous effectuez un audit de contenu, vous serez non seulement en mesure de vous assurer que votre ton de voix reflète qui vous êtes en tant qu’entreprise, mais également d’identifier le contenu qui génère des conversions et ce que pourrait faire une actualisation.
D’autres audits plus petits et plus ciblés incluent: UX (audit d’expérience utilisateur), audit de backlink, audit de code / balisage, audit de médias sociaux, audit de taux de conversion et audit de concurrents.
Vos utilisateurs ne peuvent pas naviguer correctement sur votre site Web
Lorsque vous consultez votre site Web toute la journée, tous les jours, vous n’aurez aucun problème à naviguer sur le site – cela vous permet d’ignorer facilement les problèmes qu’un utilisateur peut rencontrer. Les caractéristiques communes des sites Web difficiles à naviguer comprennent:
Trop d’éléments dans la barre de navigation – au lieu de répertorier tous vos services au même endroit, essayez de les organiser de manière appropriée dans des listes déroulantes – réduisez au minimum le nombre d’onglets de votre menu principal.
Superposition – les utilisateurs ne devraient pas avoir à cliquer plus de 3 fois pour atteindre la page souhaitée. Cela s’applique également aux moteurs de recherche, qui sont moins susceptibles d’explorer les pages difficiles à atteindre.
Chaque page doit avoir un moyen clair de revenir à la page d’accueil (logo cliquable, etc.).
Surcharge d’informations sur la page d’accueil qui dilue les informations utiles.
Pas de fonction de recherche (indispensable pour les sites e-commerce).
Difficile de vous contacter – pensez aux icônes sociales, au numéro de téléphone cliquable sur mobile, à une adresse et une adresse e-mail claires.
Le plein écran «Inscrivez-vous maintenant» s’affiche avant même que votre utilisateur n’ait franchi la page d’accueil.
Le test des utilisateurs dans le cadre de votre audit est une méthode efficace pour vous assurer que votre site Web est convivial, il implique généralement que les utilisateurs enregistrent leurs écrans et accomplissent des «tâches» spécifiées sur votre site Web et commentent le processus – par exemple; « Accéder au blog » ou « acheter un article X ».
Votre site Web n’est pas correctement optimisé
L’ampleur du référencement signifie que cela couvre toute une série de choses – qui peuvent toutes être découvertes et rectifiées par un audit de site, les vérifications de base comprennent:
Domaines d’optimisation du contenu – le contenu mince et inutile devra être mis à jour, redirigé ou supprimé.
Les images ne sont pas correctement étiquetées – c’est ainsi que les moteurs de recherche savent ce qu’est l’image.
Problèmes de méta – s’assurer que toutes les pages ont des métadonnées uniques et pertinentes.
En-têtes – Veiller à ce que les H1 2 et 3 soient correctement utilisés sur tout le site.
Réactivité mobile – le trafic mobile dépasse désormais le trafic de bureau – vous devez vous assurer que votre site fonctionne correctement sur les mobiles et les tablettes.
Structures d’URL – garantissant que toutes vos pages ont des structures d’URL appropriées.
Indexabilité: garantir que toutes les pages pertinentes de votre site Web sont indexables et bloquer celles qui n’ont pas besoin d’être indexées, par exemple une page de remerciement.
Dupliquer le contenu – Identifier et rectifier toutes les pages avec un contenu similaire ou identique.
Liens rompus – les 404 externes et internes devront être rectifiés / redirigés.
Votre site Web risque d’être pénalisé par les moteurs de recherche
Certains sites Web établis peuvent avoir participé ou travaillé avec des sociétés de référencement qui leur ont fourni des méthodes de référencement black hat à l’époque; cela pourrait inclure l’agriculture de liens, le bourrage de mots-clés, le camouflage ou similaire.
Toutes ces méthodes ont peut-être fonctionné pour augmenter le classement et le trafic à l’époque – mais les sites Web qui y ont participé peuvent maintenant se voir infliger des pénalités de la part des moteurs de recherche à mesure que leurs algorithmes deviennent plus intelligents.
Un audit de site peut identifier et corriger tout ce qui peut conduire à une pénalisation avant qu’il ne le fasse, ou rectifier la cause de la pénalisation si le site en est frappé.
Votre site Web prend trop de temps à se charger
Les gens sont paresseux, si votre site Web prend plus de 5 secondes à se charger, vous verrez probablement un taux de rebond plus élevé, des pages par session plus faibles et un taux d’abandon de panier plus élevé sur les sites de commerce électronique.
Plus important encore, Google sait que les gens sont paresseux et ont indiqué que la vitesse du site est un facteur de classement – ce qui signifie que les sites qui prennent plus de temps à se charger pourraient se retrouver poussés vers le bas dans le SERPS.
Vous pouvez tester la vitesse de votre site à l’aide du propre outil de vitesse de page de Google, qui vous donnera un aperçu du niveau actuel d’optimisation de votre site Web.
Lors d’un audit, les raisons les plus courantes pour lesquelles la vitesse du site est trop élevée seront identifiées, notamment:
Formater et compresser correctement les images (pensez à ces images de 2 Mo enfermées dans vos articles de blog).
Réduire le nombre de redirections – cela crée des requêtes HTTP supplémentaires et ralentit le temps de chargement.
Réduire les fichiers JS et CSS en éliminant les caractères et les commentaires inutiles du CSS.
Examen de la quantité de plugins sur votre site – un pour tous les accros des plugins.
Vous voulez jeter un œil sur vos concurrents
Connaître les stratégies en ligne mises en œuvre par vos concurrents est primordial pour rester à la pointe de votre secteur, et un bon audit de site devrait inclure une analyse des concurrents.
Cela commencera par identifier vos principaux concurrents (si vous ne les connaissez pas déjà) et presque en effectuant un mini-audit sur eux, y compris leur contenu, leurs activités sociales, leurs mots clés ciblés, leurs backlinks et leur activité de recherche organique / payante.
L’analyse de vos concurrents vous donne les informations nécessaires pour vous donner une idée de votre position par rapport à eux, ce qui vous permet de modifier et d’améliorer votre stratégie en ligne si c’est ce qui est nécessaire pour avoir plus de succès qu’eux.
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