Pourquoi les médias sociaux ne sont plus vraiment sociaux
Pour résumer, les médias sociaux sont en train de se transformer en un espace dominé par les créateurs de contenu et les marques, au détriment de la connexion entre amis et connaissances. Cette évolution ouvre la voie à une concurrence accrue, mais nécessite également des investissements importants pour attirer des créateurs de contenu populaires.
Les médias sociaux ont considérablement évolué depuis leur création. Ils sont passés d’une plateforme de connexion pour les amis et la famille à une scène pour les marques et les célébrités. Avec le lancement récent de l’application Threads de Mark Zuckerberg, ce changement s’est accentué.
Les médias sociaux : une scène pour les marques et les célébrités
Pendant l’été, tout en posant pour des photos sans chemise et en taquinant Elon Musk en ligne, Mark Zuckerberg a partagé ses pensées sur l’avenir des médias sociaux. Compte tenu de son lancement de l’application à la croissance la plus rapide jamais enregistrée, Threads, les gens l’écoutent attentivement.
Threads, le nouveau réseau social de Meta, a enregistré 100 millions d’inscriptions au cours de ses cinq premiers jours. Pas mal pour une version diluée de Twitter. Selon Zuckerberg, l’idée est de créer une application de conversations publiques pour un milliard de personnes.
Écouter un milliard de personnes se parler mutuellement pourrait ressembler à un cauchemar. Mais ce n’est pas exactement ce que Zuckerberg entend. Threads ressemble moins à une place publique qu’à une scène. Il ne veut pas que nous fassions tous partie de la conversation, il veut que nous soyons dans le public.
Les réseaux sociaux sont-ils encore sociables ?
Les réseaux sociaux ne sont plus très sociables de nos jours. Les flux sont algorithmiques, ce qui signifie que vous voyez ce que les applications veulent vous montrer. Après avoir rejoint Threads, j’ai vu beaucoup de marques et de célébrités. Je ne pourrais pas vous dire ce que mes amis postaient, mais je pourrais vous dire que la star de la réalité Bethenny Frankel avait des pensées sur le nouveau film Barbie.
L’ère des contenus de parfaits inconnus
Autrefois, les gens rejoignaient les réseaux sociaux pour se connecter les uns aux autres. J’ai créé un compte Facebook en 2007 pour voir ce que mes amis faisaient en ligne. C’est difficile de se rappeler pourquoi il était si intéressant de regarder beaucoup de photos floues d’une soirée, mais j’y ai passé beaucoup de temps.
Aujourd’hui, cela a été remplacé par du contenu provenant d’inconnus. Je possède toujours tous mes comptes de médias sociaux, mais je poste rarement quelque chose. Pour beaucoup d’entre nous, l’intérêt de TikTok, Instagram, YouTube et Twitter n’est pas de publier nos propres posts ou de regarder ce que font nos amis, mais de regarder un petit nombre de créateurs populaires. Au lieu de nous parler les uns aux autres, nous sommes devenus principalement des spectateurs silencieux.
L’effet de TikTok sur les médias sociaux
C’est le résultat de la TikTok-ification des médias sociaux. Sur TikTok, les vidéos ne sont pas conçues pour connecter des contacts existants. Elles sont du contenu consommé par la foule la plus large possible. Un résultat étrange de cela est que l’algorithme peut produire une forme bizarre d’anonymat. Vous entendrez parfois des créateurs de TikTok préfacer des vidéos particulièrement personnelles avec : « si vous me connaissez – non, vous ne me connaissez pas ». Le public visé est composé d’inconnus.
L’indépendance des médias sociaux par rapport à l’effet de réseau
Ce que tout cela signifie, c’est que les entreprises de médias sociaux ne dépendent plus de l’effet de réseau des relations réelles qui ont rendu Facebook si attrayant en premier lieu. Qui se soucie de savoir si vos amis n’ont pas rejoint un réseau social particulier ? Ce ne sont pas eux dont le contenu vous intéresse de toute façon.
L’attrait des grandes célébrités sur les plateformes sociales
En théorie, cela devrait ouvrir le secteur à plus de concurrence. Il y a certainement eu une vague de nouvelles applications ces dernières années, y compris des entreprises comme Hive et Post. Mais il y a un hic : pour attirer un public, il faut des noms à succès.
C’est pourquoi Threads ressemble à ce qu’il est, avec des marques et des comptes bien connus fortement promus. C’est la raison pour laquelle Musk a divisé la chronologie de Twitter en deux et a ajouté un flux basé sur l’algorithme « Pour vous » lorsqu’il a acheté l’entreprise. C’est la raison pour laquelle Snapchat a ajouté du contenu de créateurs à plus de parties de l’application, y compris la carte, et pourquoi un flux de posts chronologiques n’est plus le défaut sur Facebook.
Le pouvoir grandissant des créateurs de contenu
Ce changement a modifié la dynamique entre les utilisateurs des médias sociaux et les entreprises. Le contenu qui était autrefois gratuit devient de plus en plus cher. Si vous voulez que MrBeast quitte ses 167 millions d’abonnés YouTube pour votre plateforme de médias sociaux, vous devrez le lui faire valoir. D’où l’expansion des programmes de partage de revenus et des fonds pour les créateurs.
Les médias sociaux sont en train de passer d’un outil de connexion sociale à une plateforme de consommation de contenu de masse. Alors que la croissance publicitaire ralentit, l’ère des réseaux sociaux telle que nous la connaissons semble toucher à sa fin, faisant place à l’ère des créateurs de contenu.
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