Alphabet fait trembler le secteur de la publicité numérique alors que la croissance ralentit.
La société mère de Google promet de se concentrer davantage sur ses activités après des résultats inférieurs aux attentes de Wall Street.
Alphabet a fait trembler les mondes de la publicité numérique et du commerce électronique en annonçant un ralentissement inattendu de son activité principale de recherche d’annonces, ce qui a provoqué une vente des valeurs technologiques et alimenté les craintes d’un ralentissement économique aux États-Unis.
Au troisième trimestre, les revenus du plus grand vendeur de publicité numérique aux États-Unis ont augmenté de 6 % pour atteindre 69,1 milliards de dollars. À l’exception d’une brève contraction au début de la pandémie, il s’agit du taux de croissance le plus faible depuis 2013 et il est resté en deçà des attentes des analystes qui tablaient sur une augmentation de 9 %, selon Refinitiv.
Microsoft a ajouté à la morosité du secteur technologique mardi en prévenant d’un ralentissement marqué de son activité de cloud computing dans les mois à venir. À l’instar de la publicité sur les moteurs de recherche, l’informatique dématérialisée avait été considérée comme une activité moins vulnérable à un ralentissement économique que d’autres parties du marché des technologies.
Les actions d’Alphabet et de Microsoft ont chuté d’environ 6,7 % dans les échanges après les heures de négociation, à la suite de ces résultats médiocres. La nouvelle, qui intervient au début de la saison des résultats de Big Tech, a provoqué une vente des actions d’autres leaders du secteur, notamment Meta et Amazon, qui ont tous deux chuté de plus de 4 %.
« C’est un mauvais présage pour la publicité numérique en général », a déclaré Evelyn Mitchell, analyste chez Insider Intelligence. « Ce trimestre décevant pour Google signifie des temps difficiles à venir si les conditions du marché continuent de se détériorer. »
Les revenus de Google Search ont augmenté de 4,2 % pour atteindre 39,5 milliards de dollars, manquant les prévisions d’une croissance de 8 %, tandis que les revenus publicitaires de YouTube ont diminué de 2 % pour atteindre 7,1 milliards de dollars, alors que les analystes prévoyaient une augmentation de 4,4 %. Il s’agit de la première baisse du chiffre d’affaires publicitaire de YouTube depuis que l’entreprise a commencé à publier ses performances séparément en 2020.
Lors d’un appel avec les investisseurs, le directeur général d’Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré que c’était « une période difficile sur le marché de la publicité ».
Ruth Porat, directrice financière, a déclaré que le ralentissement était dû au fait que l’entreprise « a dépassé le très fort troisième trimestre » en 2021, lorsque l’entreprise a bénéficié d’un transfert vers la publicité en ligne pendant la pandémie de coronavirus. Mais elle a ajouté qu’il y avait eu un « retrait des dépenses des annonceurs dans certains domaines ».
Alphabet a annoncé un bénéfice dilué par action de 1,06 dollar pour le trimestre, contre 1,40 dollar pour la même période de l’année précédente et inférieur au 1,25 dollar attendu par les analystes.
Ces résultats mal accueillis sont le dernier signe en date d’un ralentissement de la publicité numérique et, plus largement, de la première économie mondiale, les consommateurs et les entreprises ayant réduit leurs dépenses dans un contexte d’inflation galopante. Les budgets marketing sont souvent les premiers vers lesquels les entreprises se tournent lorsqu’elles tentent de réduire leurs coûts.
Mardi, un indicateur très surveillé de la confiance des consommateurs est tombé à son plus bas niveau depuis plus d’un an. L’indice dit de la situation actuelle, publié par le Conference Board, est tombé à 138,9, soit le chiffre le plus faible depuis avril 2021.
Lynn Franco, directrice principale au Conference Board, a déclaré que la forte baisse de l’indice suggérait que la croissance économique avait ralenti au début du quatrième trimestre et a décrit les attentes des consommateurs comme étant « lamentables ».
Spotify, le fournisseur de services de streaming audio qui compte les États-Unis comme son plus grand marché, a déclaré mardi qu’un environnement économique « difficile » avait affecté ses ventes de publicité au troisième trimestre, contribuant à des pertes plus importantes malgré une croissance solide de son activité principale de vente d’abonnements.
La semaine dernière, les actions d’une autre société technologique, le développeur de Snapchat, ont perdu près d’un tiers de leur valeur après avoir déclaré que les annonceurs continuaient à réduire leurs budgets marketing en raison de l’inflation et de la hausse des coûts.
Le chiffre d’affaires de l’unité Google Cloud d’Alphabet, qui connaît une croissance rapide, a augmenté de 38 % pour atteindre 6,9 milliards de dollars, mais la division a tout de même enregistré une perte nette de 699 millions de dollars, contre une perte de 644 millions de dollars l’année précédente.
M. Pichai a déclaré aux investisseurs que le groupe « se concentrait davantage sur un ensemble clair de professionnels des produits et des affaires ».
La force du dollar américain a réduit de 5 points de pourcentage la croissance du chiffre d’affaires, selon M. Porat, qui a déclaré que la société « s’efforce de réaligner les ressources pour alimenter notre potentiel de croissance le plus élevé ».
Les résultats d’Alphabet ont préparé le terrain pour la société mère de Facebook, Meta, qui publie ses résultats mercredi. Les analystes s’attendent à une baisse de 5 % de ses revenus au troisième trimestre.
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