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Donner de l’autorité à un site / nom de domaine
L’autorité d’un site internet est ce qui lui donne la puissance pour que Google décide de le classer devant d’autres sites dans ses classements.
Nous vous renvoyons au concept de Netlinking – qu’est-ce que c’est ? pour mieux comprendre l’autorité d’un site du point de vue des liens.
Pourquoi un site internet doit avoir de l’autorité ?
En référencement naturel, nous parlons d’autorité comme l’on pourrait parler d’expertise. Il s’agit donc d’un site important et référent sur un sujet. Il est perçu comme tel pour Google. Comme Wikipedia ou Britannica.
Et donc Google décide de placer ces sites ayant « autorité » devant les autres dans ses classements de recherche. Ainsi, si vous effectuez une recherche sur l’écrivain Paul Valéry, le premier résultat de recherche est celui de Wikipedia, puisque Google estime que c’est le plus pertinent, donc ayant le plus d’autorité sur ce sujet.
Donc, plus un site a d’autorité, mieux il est placé dans les résultats de recherche de Google.
L’autorité d’un site et le netlinking
Dans Netlinking – qu’est-ce que c’est ? nous avons expliqué l’importance du netlinking pour donner de l’autorité à un site.
Devenir expert pour Google est en réalité un travail d’obtention de références. Ces références sont les liens en provenance d’autres sites – idéalement dans votre thématique – et qui vont pointer sur votre site internet.
Pas facile d’obtenir des liens, des références…
Comment obtenir des liens
Obtenir des liens ne se fait pas tout seul, c’est un véritable travail… et parfois usant…
Pour obtenir des liens naturels, il n’y a pas de secret, vous devez produire du contenu. Et du contenu de qualité qui intéresse les personnes et autres référents de votre thématique. Par exemple, des étudiants qui auraient fait une analyse médiamenteuse et la communique auprès de revues généralistes ou spécialistes. Il est probable que ces revues reprennent les conclusions de l’étude en y ajoutant un lien vers la source.
Vous pouvez également vous amuser à faire des TOP 10… Le TOP 10 des agences vidéos si vous êtes vidéaste. Sans doute que ces agences vous feront un lien pour récupérer ce classement et se mettre elles-mêmes en valeur.
Idem avec les sondages. Ils sont aujourd’hui très facile à faire avec Facebook, Twitter. Postez les conclusions du sondage et faites-le savoir.
Les infographies fonctionnent bien, car les gens ne lisent pas… Donc ils préfèrent relayer de jolis dessins.
Envoyez vos news à la presse. Le communiqué de presse marche toujours. Il faut bien meubler les cases vides, et parfois cela marche plutôt bien.
Ce ne sont que des idées, mais vous noterez qu’elles prennent du temps, sont chronophages, et n’ont pas de garanties de succès.
Heureusement, vous pouvez échanger ou acheter des liens…
L’échange et l’achat de liens
Plus facile et plus rapide, l’échange de liens fonctionne bien. Contactez l’éditeur d’un site dans la même thématique que la vôtre, sans être concurrent frontal, et proposez-lui de chacun écrire un article dans lequel vous poserez votre lien.
L’avantage de l’échange de liens et qu’il est gratuit et rapide.
L’inconvénient de l’échange de liens est que vous ne maîtrisez pas le blogue ou site de l’éditeur. Et si celui-ci décide de supprimer votre article, vous ne pourrez rien faire. Sauf à supprimer le sien. Pire, il pourrait accepter de publier des articles pointant vers des sites de très faible qualité, ce qui réduirait son autorité, mais aussi la qualité du lien qu’il vous envoie.
Il existe également de nombreuses plateformes d’achat de liens.
Nous n’allons pas toutes les citer, mais vous trouverez Netlinking, Linksgarden, Nextlevel Link, ou encore Boosterlink.
Honnêtement, comme nous n’utilisons jamais ces plateformes, nous ne commenterons pas sur la performance des unes et des autres.
Sachez qu’elles existent.
L’avantage de l’achat de liens est qu’instantanément vous bénéficiez d’un lien qui pointe vers votre site. Et surtout, vous pouvez choisir le site qui pointera vers vous, sa thématique. Cela facilite beaucoup le référencement.
Les inconvénients sont d’abord le coût. Puisque ces liens ne sont pas gratuits. Et qu’il vous faudra débourser plus cher un lien sur un site qui a de l’autorité que s’il était sur un site lambda. Par exemple, Les Echos facturent près de 6000 euros un article sur leur site avec un lien vers le vôtre. C’est un extrême, mais il n’est pas rare de payer entre 300 et 400 euros des liens sur des sites de qualité.
L’autre inconvénient est que vous ne maitrisez pas le site sur lequel vous avez acheté un lien. Et si l’éditeur ferme son site, vous aurez tout simplement perdu votre lien.
Y-a-t’il d’autres solutions ? OUI…
Se créer de l’autorité soi-même avec un PBN
Un PBN ? C’est un Private Blog Network. C’est un réseau privé de sites/blogues qui vous appartiennent.
On rentre un peu dans le côté obscur du SEO…
Suivez le raisonnement:
Pour avoir de l’autorité, je dois avoir des liens en provenance de sites, idéalement dans ma thématique. Mais je n’ai pas de temps à perdre à écrire des analyses ou quémander des liens… Alors autant que je créée moi-même ces sites. Et je pourrais créer mes liens comme je le souhaite.
Ainsi, une pizzeria à Lille, pourrait créer une dizaine ou même une vingtaine de sites de cuisine (ou pourquoi pas une vingtaine de pizzeria sur Lille) qui feraient chacun un lien vers la pizzeria Lille, ou la meilleure pizzeria de Lille. 20 sites suffisent à la requête « pizzeria Lille » pour être placé en première place de Google.
Clairement, Google n’aime pas que vous fassiez cela.
C’est pour cela qu’il vaut mieux passer par une agence, comme nous… pour bien faire les choses. Quand tout est fait de manière pragmatique et réaliste, il n’y a aucun risque.
L’avantage du PBN:
- vous controlez tout
- vous insérez les liens en fonction de vos besoins
- vous maitrisez les ancres de liens
- pas de risque de déperdition
- vous pouvez même monétiser certains sites s’ils génèrent du trafic
L’inconvénient du PBN:
- il peut coûter cher selon le nombre de sites que vous utilisez
- vous pouvez utiliser des sites 2.0 (comme wordpress ou blogger) pour réduire le coût
Créer un PBN virtuel de nom de domaines sans site internet
On rentre encore un peu plus loin dans le côté obscur… Et nous détaillerons en détail cette technique dans un prochain article. Mais dans les grandes lignes…
Inutile de dire que Google ne veut absolument pas que vous fassiez ce genre de pratiques.
Mais bon… quand cela marche…
Créer un PBN peut coûter cher. Il vous faut des sites internet. Donc à chaque fois, un nom de domaine + un hébergement + du temps pour installer tout cela et surtout du temps pour mettre à jour les sites de temps en temps.
Et finalement qu’ils fassent un lien vers votre site.
Pour éviter cela, il vous suffit de quelques noms de domaines. Et de savoir manier des logiciels comme Scrapebox ou GSA Search Engine Ranker.
Ces logiciels permettent d' »automatiser » la création de liens vers un site, en fonction de certains conditions que l’on rentre dans le logiciel, et notamment le nom des ancres que l’on souhaite.
Nous allons donc créer des liens vers des noms de domaines, sur des sites qui n’existent pas. Ces domaines seront ensuite redirigés vers mon site principal.
Mon site bénéficiera donc des liens des domaines + des ancres totalement optimisées créés sous GSA.
Exemple ci-dessous avec un projet GSA pour la création de liens vers 4 noms de domaines, dont les sites n’existent pas:
Nous avons lancé le logiciel juste pour l’expérience de cet article.
Résultat: prise en compte des liens sur le domaine avec du citation flow, et avec une répartition des ancres qui est celle définie dans le projet.
Tout comme l’on peut chercher des domaines expirés pour bénéficier de leur historique. On peut tout autant créer des domaines et en faire ce que l’on veut….
Tout cela vous aide à créer de l’autorité pour votre site internet.
Pour en savoir plus:
SEO Inside – agence de netlinking
Netlinking – qu’est-ce que c’est ?
Backlinks – le coeur du Netlinking
L’importance du maillage interne
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