Google abandonne FLoC, introduit Topics API pour remplacer les cookies de suivi. Google revient sur son projet de remplacer les cookies tiers par FLoC en proposant à la place l’API Topics, un nouveau système de publicité basée sur les centres d’intérêt.
Topics pour remplacer les cookies
Topics fonctionne en identifiant cinq de vos centres d’intérêt, tels que « Fitness » ou « Voyage et transport », sur la base de votre activité sur le Web, telle que mesurée par les sites participants, pendant une semaine.
Votre navigateur stocke ces thèmes pendant trois semaines avant de les supprimer. Google précise que ces catégories « sont entièrement sélectionnées sur votre appareil » et n’impliquent « aucun serveur externe, y compris les serveurs de Google ». Lorsque vous visitez un site Web, Topics montrera au site et à ses partenaires publicitaires seulement trois de vos centres d’intérêt, composés d' »un sujet de chacune des trois dernières semaines. »
Comme indiqué sur la page GitHub de l’API Topics, il existe actuellement environ 350 sujets disponibles dans sa taxonomie publicitaire (bien que Google prévoie d’en ajouter entre « quelques centaines » et « quelques milliers » à terme). Google précise que les sujets ne comprendront pas de « catégories sensibles » telles que la race ou le sexe. Et si vous utilisez Chrome, la société met au point des outils pour vous permettre de visualiser et de supprimer les sujets, ainsi que de désactiver la fonction.
Google n’a plus beaucoup de temps pour remplacer les cookies tiers dans Chrome d’ici 2023, comme promis. La société prévoit de lancer une version d’essai pour les développeurs pour Topics in Chrome, mais il n’y a aucune information sur la date exacte à laquelle cela commencera.
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Le navigateur Google Chrome pour les publicitaires, ou pas ?
« Les navigateurs ont traditionnellement travaillé uniquement pour les utilisateurs – vous vous souvenez combien c’était génial quand ils ont tous commencé à bloquer les publicités pop-up ? ». John Bergmayer, le directeur juridique de Public Knowledge, un organisme à but non lucratif qui promeut un internet ouvert, souligne. « Les concepts de Google sur ce sujet semblent inverser cela ».
Le précédent remplacement des cookies tiers par Google, FLoC (ou Federated Learning of Cohorts), est une forme de suivi par centres d’intérêt qui vous identifie en fonction de votre « cohorte », c’est-à-dire un groupe de personnes partageant des intérêts similaires.
Les détracteurs de la protection de la vie privée, comme l’Electronic Frontier Foundation (EFF), ont fait valoir que le système présente des risques supplémentaires pour la vie privée, notamment en permettant aux annonceurs de vous identifier plus facilement grâce à l’empreinte du navigateur, un outil utilisé par les sites pour obtenir des informations spécifiques sur votre appareil et votre navigateur, et qu’il peut également exposer des informations sur vos données démographiques, ce qui pourrait donner lieu à des publicités ciblées discriminatoires. En raison de ces préoccupations, des navigateurs comme Brave, Vivaldi, Edge et Mozilla ont tous refusé de l’utiliser.
« Il améliore définitivement FLoC sur certains points importants », a déclaré à The Verge Bennett Cyphers, un technologue de l’EFF. Le fait qu’elle soit moins effrayante que FLoC ne signifie pas qu’elle est « bonne ». Il indiquera aux traqueurs tiers le type de sites sur lesquels vous naviguez, et il pourrait aider les sites Web et les annonceurs à vous identifier sur tous les appareils. »
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Mais l’idée de Google d’attribuer des thèmes aux utilisateurs n’est pas vraiment nouvelle. Comme le souligne l’EFF, le Privacy Sandbox de Google a pesé l’idée de PIGIN en 2019, autrement connu sous le nom de « Private Interest Including Noise. » Comme Topics, il fonctionnerait en partageant une liste d’intérêts avec les annonceurs, mais comme Cyphers de l’EFF l’a expliqué à l’époque, il pourrait encore « fournir aux traqueurs un nouveau flux massif d’informations qu’ils pourraient utiliser pour construire ou augmenter leurs propres profils d’utilisateurs. » Une mise à jour récente indique qu’une version plus récente de cette approche, sous le nom de FLEDGE, est en phase de test précoce sur Chrome et Chrome Canary. Google communiquera plus de détails sur ce plan et sur les « propositions techniques de mesure » plus tard dans la semaine.
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