Tout le monde vous dira qu’il faut optimiser les balises ALT des images sur votre site internet. Voici quelques infos sur cette balise souvent laissé de côté.
La balise ALT
Le texte alternatif (Alt text) peut être ajouté aux images du site Web à votre discrétion. Le texte Alt est généralement ajouté aux images pour des raisons d’accessibilité – en d’autres termes, pour aider les visiteurs du site Web qui ne peuvent pas voir l’image.
Le texte alt des images peut être utile pour le référencement, ce qui est le sujet de cet article. Vous avez peut-être vu des conseils de référencement vous indiquant que toutes les images de votre site Web doivent avoir un texte alt optimisé. Ce n’est pas toujours le cas. Parfois, l’optimisation du texte alt d’une image est une bonne idée, et parfois, elle n’en vaut pas la peine.
L’optimisation de la balise ALT génère t’elle du trafic ?
C’est la question de base pour décider s’il faut optimiser le texte alt des images dans le cadre de votre campagne de référencement. Pour répondre à cette question, vous devez comprendre le chemin qu’empruntera l’utilisateur :
La recherche Google ou Google Image Search est le point de départ.
Les utilisateurs entrent des mots clés décrivant les produits qu’ils souhaitent acheter.
Google renvoie des images.
Les utilisateurs peuvent choisir de cliquer sur vos images et de visiter votre site web.
Si l’image optimisée conduit les utilisateurs de Google vers votre site Web, et si ces utilisateurs convertissent en passant une commande ou en générant une piste de vente, le texte alt de l’image vaut la peine d’être optimisé. Dans le cas contraire, les efforts de référencement doivent être dirigés ailleurs.
Comment déterminer si vous devez optimiser le texte alternatif de votre image ?
Plusieurs facteurs entrent en jeu pour déterminer si le texte alternatif d’une image générera des conversions. La première étape consiste à évaluer votre type d’activité et les possibilités de mots-clés pour les images en question.
Votre entreprise doit vendre des produits (et non des services).
Vos produits doivent être suffisamment uniques (vous n’avez pas beaucoup de concurrents qui vendent un produit identique).
Les gens doivent rechercher vos produits à l’aide de mots clés qui génèrent des conversions.
Il doit y avoir un volume de recherche mensuel dans Google pour ces mots clés.
Prenons le cas d’une entreprise qui vend des « boîtes d’expédition pour clubs de golf » ou des « machines d’emballage horizontales ». Ces entreprises ont des produits qui peuvent être décrits à l’aide de mots clés pertinents, ayant un volume de recherche et générant des conversions.
En revanche, si votre site Web n’utilise que des images de stock, il est inutile d’optimiser le texte alt des images. On peut dire la même chose d’un site Web qui vend des produits de base.
Le rôle approprié de l’optimisation du texte alternatif d’une image dans une campagne de SEO
L’optimisation du texte alt des images peut être utile pour le référencement lorsqu’il est possible de relier les images de vos produits à un trafic organique ciblé qui se transforme en pistes de vente ou en recettes de commerce électronique.
Pour aller plus loin, nous vous recommandons la lecture de notre article: Techniques pour améliorer son référencement naturel
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