Analyse détaillée de la fuite des documents internes de Google Search
Analyse technique et scientifique des documents internes de Google Search révélés, détaillant les facteurs de classement et leurs implications pour le SEO.
Comprendre en 2 minutes
Une fuite de documents internes de Google Search a révélé des informations cruciales sur les algorithmes de classement de Google. Ces documents, divulgués par un bot automatisé et analysés par des experts comme Rand Fishkin et Michael King, mettent en lumière les multiples facteurs utilisés par Google pour évaluer et classer les contenus en ligne. Parmi ces éléments, on retrouve l’importance des clics, des liens, des données de Chrome et de la pertinence des marques. Cette révélation offre une vue inédite sur les mécanismes internes de Google, essentiels pour les professionnels du SEO.
Contexte et origine de la fuite
Le 13 mars, une vaste quantité de documents internes de Google a été publiée sur GitHub par un bot automatisé nommé yoshi-code-bot. Ces documents, provenant de l’API de contenu interne de Google, ont été partagés avec Rand Fishkin, co-fondateur de SparkToro, et Michael King, CEO d’iPullRank. La fuite est considérée comme l’une des plus importantes dans l’histoire du SEO, surpassant même la fuite des facteurs de classement de Yandex en 2023.
Analyse des documents internes de Google
Caractéristiques des modules de classement
Les documents révèlent que l’API de contenu de Google comprend 2 596 modules avec 14 014 attributs différents. Cependant, aucune indication précise sur le poids de chaque caractéristique n’a été donnée. Les « twiddlers », des fonctions de reclassement, peuvent ajuster le score de récupération d’informations d’un document ou modifier son classement.
Facteurs de rétrogradation
Plusieurs raisons peuvent entraîner la rétrogradation d’un contenu :
– Un lien ne correspond pas au site cible.
– Les signaux des SERP (Search Engine Results Pages) indiquent une insatisfaction des utilisateurs.
– Les avis sur les produits.
– La localisation.
– Les domaines à correspondance exacte.
– Le contenu pornographique.
Google conserve une copie de chaque version de chaque page indexée, mais n’utilise que les 20 dernières modifications d’une URL lors de l’analyse des liens.
Importance des liens et des clics
Diversité et pertinence des liens
Les liens restent un élément clé du classement de Google. La diversité et la pertinence des liens sont essentielles, et le PageRank est toujours actif pour chaque document. Le PageRank de la page d’accueil d’un site est pris en compte pour chaque page.
Importance des clics
Google utilise divers types de clics pour le classement, tels que les « badClicks », « goodClicks », « lastLongestClicks » et « unsquashedClicks ». Le contenu plus long peut être tronqué, tandis que le contenu plus court reçoit un score basé sur l’originalité, allant de 0 à 512.
Marque et autorité
Importance de la marque
Rand Fishkin souligne que la notoriété et la popularité de la marque sont cruciales pour améliorer le classement organique et le trafic. Un marque reconnue et populaire en dehors de Google a plus de chances de bien se classer.
Autorité du site
Google utilise une métrique appelée « siteAuthority » pour évaluer l’autorité d’un site. Depuis la mise à jour Panda en 2011, Google a reconnu que le contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut impacter le classement global du site.
Utilisation des données de Chrome et des whitelists
Google utilise des données de son navigateur Chrome pour le classement via un module appelé « ChromeInTotal ». Des whitelists spécifiques existent pour certains domaines, notamment ceux liés aux élections et à la COVID-19, pour éviter les impacts négatifs des algorithmes.
Impact sur les petits sites
Google dispose d’une fonctionnalité pour les petits sites personnels ou les blogs, appelée « smallPersonalSite ». Ces sites peuvent être boostés ou rétrogradés via un « twiddler », bien que l’importance de ces ajustements reste inconnue.
Autres éléments de classement
Google évalue également :
– La fraîcheur du contenu, en analysant les dates dans la ligne de signature, l’URL et le contenu de la page.
– La pertinence thématique d’un document par rapport au site via des pages vectorisées et des scores de concentration du site.
– Les informations d’enregistrement du domaine.
– Les titres de page, mesurés par un score appelé « titlematchScore ».
– La taille moyenne des termes dans les documents et le texte d’ancrage.
Avantages et inconvénients des découvertes
Avantages
Transparence et compréhension
Cette fuite offre une transparence sans précédent sur les mécanismes internes de Google, permettant aux professionnels du SEO d’adapter leurs stratégies de manière plus précise et efficace.
Adaptation des stratégies SEO
Avec une meilleure compréhension des facteurs de classement, les professionnels du SEO peuvent améliorer la qualité et la pertinence de leur contenu, augmentant ainsi leurs chances de bien se classer.
Inconvénients
Complexité accrue
La révélation de ces nombreux facteurs de classement peut compliquer encore davantage l’optimisation pour les moteurs de recherche, nécessitant des ressources et des compétences accrues.
Incertitude sur les pondérations
L’absence d’information sur la pondération des différents facteurs laisse une part d’incertitude, rendant difficile l’évaluation de l’impact réel de chaque facteur.
Conséquences de la fuite
Pour les professionnels du SEO
Cette fuite pourrait conduire à des ajustements significatifs dans les pratiques de SEO, avec une attention accrue aux divers facteurs de classement révélés. Les agences et les experts devront peut-être investir davantage dans la recherche et l’analyse pour rester compétitifs.
Pour Google
Google pourrait renforcer ses mesures de sécurité et de confidentialité pour éviter de futures fuites. De plus, l’entreprise pourrait ajuster ses algorithmes pour atténuer les impacts des informations divulguées.
La fuite des documents internes de Google Search offre une opportunité unique de mieux comprendre les mécanismes complexes du classement des contenus en ligne. Cette révélation est une mine d’informations précieuses pour les professionnels du SEO, bien qu’elle introduise également de nouveaux défis et incertitudes. En fin de compte, la clé du succès réside dans l’adaptation continue et l’amélioration de la qualité du contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.
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