L’affrontement entre le DoJ et Google
Le procès antitrust du Département de la Justice américain (DoJ) contre Google révèle des informations clés sur les opérations de vente de publicités de l’entreprise. Entre les questions de concurrence et les révélations sur les « ajustements » des prix des enchères, ce procès pourrait bien redéfinir les règles du jeu dans le secteur de la publicité en ligne.
Pourquoi Google est en procès : le contexte
Au cœur du duel juridique entre Google et le DoJ se trouve l’allégation que Google enfreint les lois américaines sur la concurrence en payant des milliards par an à des entreprises comme Apple pour être le moteur de recherche par défaut sur des dispositifs comme l’iPhone. Naturellement, Google conteste ces allégations, arguant que ses concurrents ne sont qu’à « quelques clics » de distance.
Les révélations inconfortables
Un des points d’attention du DoJ est l’activité de publicité par recherche de Google, évaluée à 163 milliards de dollars. Jerry Dischler, vice-président des publicités chez Google, a fait quelques concessions notables lors de son témoignage. Parmi elles, l’augmentation des prix non divulguée des enchères publicitaires, parfois jusqu’à 10%, pour atteindre les prévisions de revenus de l’entreprise.
Absence de pression pour améliorer les publicités par recherche
Dischler a également admis dans un courriel interne datant d’avril 2016 qu’il n’y avait « jamais vraiment eu de pression du marché pour nettoyer la publicité », malgré les préoccupations évidentes relatives à la qualité et à la pertinence des annonces affichées dans les résultats de recherche.
Communication prudente
Un document de 2011 intitulé « Antitrust Basics for Search Team » a également été présenté comme preuve. Il est demandé aux employés de Google d’éviter des termes tels que « parts de marché », « échelle », « bundle » ou « lien », qui sont tous évocateurs de pratiques monopolistiques.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Ces révélations pourraient avoir un impact majeur sur la manière dont les annonceurs abordent Google en tant que plateforme publicitaire. Les ajustements de prix non divulgués et le manque d’efforts pour améliorer la qualité des annonces pourraient inciter les annonceurs à explorer d’autres plateformes ou à exiger une plus grande transparence de la part de Google.
Vers une refonte du paysage publicitaire en ligne ?
Le procès antitrust pourrait servir de catalyseur à des changements réglementaires plus vastes qui affecteront l’ensemble de l’écosystème publicitaire en ligne. De nouveaux contrôles et équilibres pourraient être mis en place pour empêcher de telles pratiques monopolistiques, offrant ainsi plus de choix et de transparence pour les annonceurs.
Le procès antitrust du DoJ contre Google est plus qu’un simple combat juridique. Il s’agit d’un événement qui pourrait façonner l’avenir de la publicité en ligne. Les annonceurs, en particulier, devraient suivre attentivement les développements de ce procès, car les révélations qui en émanent pourraient nécessiter de repenser les stratégies publicitaires à l’avenir. Si Google est trouvé coupable, cela pourrait redéfinir les règles du jeu, non seulement pour le géant de la recherche, mais aussi pour l’ensemble du secteur de la publicité en ligne.
SEO INSIDE est une agence conseil en référencement naturel (notamment…).
--
SEO Inside est une agence web et SEO - en savoir plus sur nous:
Agence web / Audit SEO / Conseil SEO / Création de site internet / Refonte de site internet optimisé pour le SEO / Référencement naturel / Référencement local /Netlinking / Formation SEO / E-Réputation et avis
Voici nos implantations :
Lille / Dunkerque / Amiens – ce sont nos 3 bureaux historiques.
Puis voici nos zones géographiques d’intervention :
Paris / Abbeville / Rouen / Compiègne / Reims / Metz / Caen / Evreux / Nancy / Colmar / Rennes / Le Mans / Orléans / Dijon / Besançon / Angers / Nantes / La Rochelle / Poitiers / Limoges /Clermont-Ferrand / Lyon / Annecy / Grenoble / Valence / Bordeaux / Montauban / Toulouse / Biarritz / Montpellier / Marseille / Cannes / Nice / Avignon / Monaco
SEO INSIDE est une agence web spécialiste en référencement naturel qui se veut proche de vous. Contactez-nous pour discuter de vos projets.
