Apple fait face à une plainte de l’autorité antitrust française qui accuse la firme de technologie américaine d’avoir abusé de sa position dominante pour imposer des conditions sur l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires, notamment par le biais de sa politique App Tracking Transparency. Apple conteste ces allégations.
Apple, le géant américain de la technologie, fait face à une plainte formelle de l’autorité antitrust française. L’autorité reproche à la marque à la pomme d’avoir abusé de sa position dominante sur le marché pour imposer des conditions sur l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires. C’est la première action gouvernementale majeure contre la firme en matière de règles publicitaires, bien que l’Allemagne, l’Italie et la Pologne aient également ouvert des enquêtes similaires.
Le Litige : App Tracking Transparency
La politique de confidentialité d’Apple, App Tracking Transparency (ATT), mise en place en avril 2021, est au centre de cette dispute. ATT oblige les développeurs à demander l’autorisation des utilisateurs s’ils prévoient de « suivre » leurs mouvements d’une application à une autre pour construire un profil numérique et cibler les publicités personnalisées.
Ces techniques de « tracking » s’appuient sur la capture de l' »identifiant pour les annonceurs » (IDFA), comparable à un numéro de sécurité sociale. L’annonce d’Apple en 2020 de cette mesure a suscité des réclamations dans l’industrie de la publicité numérique de 400 milliards de dollars, qualifiée d' »apocalypse de l’IDFA ». Facebook a par exemple estimé avoir perdu jusqu’à 10 milliards de dollars de revenus annuels en 2022 à cause de cela.
Les Autorités Françaises : Accusations de Pratiques Discriminatoires
Les autorités de la concurrence françaises, qui vont ouvrir une enquête sur les plaintes, ont qualifié les règles d’Apple de « discriminatoires » et de « non transparentes ». Selon elles, les pratiques d’Apple sont susceptibles d’avoir affecté « plusieurs marchés connexes des services publicitaires ».
La Défense d’Apple
Apple a contesté mardi les allégations, affirmant qu’elle soumet sa propre entreprise publicitaire « à des normes de confidentialité plus élevées qu’elle n’exige de tout autre développeur ». Apple a également défendu ses politiques, affirmant que l’obligation faite aux développeurs de demander l’autorisation avant de « les suivre » donnait aux utilisateurs plus de contrôle.
La Critique Contre Apple
Apple a été critiqué parce qu’elle peut personnaliser les publicités pour les utilisateurs à partir de ses propres données « de première partie », y compris la musique, les livres et les films téléchargés, ainsi que les achats et abonnements in-app. D’autres entreprises n’ont pas accès à ces informations et certaines prétendent qu’Apple profite de sa position.
Apple se retrouve dans la tourmente alors qu’elle est accusée d’abuser de sa position dominante pour imposer des conditions sur l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires. Alors que l’enquête est encore en cours, il sera intéressant de voir comment cette affaire se développe et quel impact elle aura sur la politique de confidentialité d’Apple.
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