Les actions de Snap chutent en raison de l’aggravation des pertes et des problèmes de publicité
Le fabricant d’applications de messagerie prévoit un ralentissement de la croissance de ses revenus jusqu’à la fin de l’année.
La croissance du chiffre d’affaires de Snap s’est ralentie et ses pertes se sont creusées au troisième trimestre, alors que l’entreprise entreprend une restructuration radicale pour faire face aux difficultés liées à la publicité ciblée et à un effondrement plus général du secteur.
La société basée à Los Angeles a annoncé jeudi que son chiffre d’affaires avait augmenté de 6 % en glissement annuel pour atteindre 1,13 milliard de dollars, soit un peu moins que les attentes des analystes qui tablaient sur 1,14 milliard de dollars. C’est le rythme de croissance le plus lent depuis que la société est entrée en bourse en 2017.
Les pertes nettes ont augmenté de 400 pour cent à 360 millions de dollars, contre 72 millions de dollars l’année précédente, ce qui correspond à peu près aux attentes. Ces pertes comprennent 155 millions de dollars de charges liées à une restructuration drastique qui comprenait le licenciement d’un cinquième de ses 6 500 employés et la réduction des investissements dans des initiatives telles que les lunettes de réalité augmentée et la production de contenu vidéo.
Dans une lettre aux investisseurs, Snap, développeur de l’application de messagerie et d’appareil photo Snapchat, a déclaré que les annonceurs continuaient à réduire leurs budgets marketing en raison de vents contraires macroéconomiques tels que l’inflation et la hausse des coûts d’investissement. La société a également mis en cause l’intensification de la concurrence et les difficultés liées aux changements apportés par Apple en matière de confidentialité, qui ont rendu plus difficile pour les applications de cibler la publicité et de mesurer le succès des campagnes.
Les actions de Snap, qui avaient déjà perdu 77 % de leur valeur cette année, ont chuté de plus de 25 % après la publication des résultats.
Les sombres résultats de Snap, la première des grandes entreprises technologiques à publier ses bénéfices, laissent penser que d’autres entreprises dépendant de la publicité pourraient faire état de difficultés similaires dans les semaines à venir.
La société mère de Facebook, Meta, et la société mère de Google, Alphabet, ont chuté de 5 et 3 %, respectivement, tandis que Pinterest, un rival plus petit dans le domaine des médias sociaux, a chuté de plus de 7 % à la suite de la publication des résultats.
« Bien que ces résultats soient loin de nos aspirations, nous utilisons cette période de demande réduite pour aller de l’avant et accélérer les changements apportés à notre plateforme publicitaire et à la dynamique des enchères qui, selon nous, donneront de meilleurs résultats pour nos partenaires publicitaires à long terme », a déclaré Snap.
Bien que la société n’ait pas fourni de prévisions de revenus ou de bénéfices pour le trimestre en cours en raison des « incertitudes liées à l’environnement opérationnel », elle a déclaré que les revenus avaient augmenté de 9 % au cours du trimestre jusqu’à présent.
Snap a déclaré qu’elle s’attendait à une décélération de la croissance des revenus jusqu’à la fin de l’année. Dans l’hypothèse d’une croissance stable, le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement est estimé à environ 200 millions de dollars au quatrième trimestre.
Evan Spiegel, directeur général de Snap, a déclaré : « Ce trimestre, nous avons pris des mesures pour concentrer davantage notre activité sur nos trois priorités stratégiques : développer notre communauté et approfondir son engagement avec nos produits, réaccélérer et diversifier la croissance de nos revenus, et investir dans la réalité augmentée. »
Les utilisateurs actifs quotidiens ont augmenté de 19 % d’une année sur l’autre pour atteindre 363 millions, a indiqué la société. Elle a également annoncé un programme de rachat de ses actions ordinaires de classe A à hauteur de 500 millions de dollars.
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