Apple augmente les prix des abonnements à la télévision et au streaming musical.
Le fabricant de l’iPhone est la dernière plateforme numérique à le faire, les services devenant de plus en plus importants pour ses résultats.
Apple a annoncé qu’il augmentait les prix de ses abonnements TV+, Musique et services groupés pour la première fois depuis leur lancement respectif, devenant ainsi le dernier groupe technologique grand public à augmenter les tarifs pour ses clients.
Le fabricant de l’iPhone a augmenté le prix d’Apple Music de 1 dollar pour le porter à 10,99 dollars par mois, invoquant « une augmentation des coûts de licence », et a déclaré que les artistes et les auteurs-compositeurs gagneraient plus d’argent en conséquence. Le prix de l’abonnement familial a augmenté de 2 dollars pour atteindre 16,99 dollars par mois.
Apple a également augmenté le prix de son rival Netflix, TV+, de 1 dollar pour le porter à 5,99 dollars par mois, tandis que le coût de l’abonnement Apple One – un accès complet à ses offres de musique, de télévision, d’arcade, de cloud, d’informations et de fitness – a augmenté de 2 dollars pour les particuliers, pour atteindre 14,95 dollars par mois, et de 3 dollars pour un abonnement familial, pour atteindre 22,95 dollars par mois.
La décision d’Apple intervient alors que l’inflation est montée en flèche, ce qui a accentué la pression sur les consommateurs. En février, Amazon a augmenté le prix de l’abonnement Prime aux États-Unis de 20 dollars pour le porter à 139 dollars, en invoquant la hausse des coûts salariaux et de transport, et son forfait Musique illimitée a augmenté de 1 dollar pour atteindre 8,99 dollars par mois en avril.
Plus tôt cette année, Netflix a augmenté ses prix aux États-Unis, une décision qui, selon la société, a incité certains clients à annuler leur abonnement. Disney Plus a annoncé qu’il allait faire passer le coût de son service sans publicité de 7,99 à 10,99 dollars par mois, et Hulu a aussi récemment augmenté ses prix, avec une hausse de 1 dollar à 8 dollars par mois pour son service avec publicité et de 2 dollars à 15 dollars par mois pour son service sans publicité.
La décision d’Apple va mettre davantage de pression sur Spotify pour qu’il fasse de même. Les grands groupes de musique poussent Spotify depuis des années à augmenter ses prix, arguant du fait que Netflix a augmenté son prix d’abonnement à plusieurs reprises alors que le service de streaming basé à Stockholm a laissé son abonnement phare à 10 dollars par mois depuis son lancement aux États-Unis il y a dix ans.
Spotify a conservé une large avance sur Apple dans le domaine du streaming musical payant. Apple Music n’a pas communiqué le nombre de ses abonnés depuis des années, mais les analystes de Midia ont estimé en janvier qu’il détenait environ 15 % du marché, contre 31 % pour Spotify.
Les services, l’unité d’Apple pour les achats sur l’App Store, le stockage dans le cloud, les garanties et les abonnements des consommateurs, ont été sa division à la croissance la plus rapide ces dernières années. En 2021, le chiffre d’affaires de cette division a augmenté de 27 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 68 milliards de dollars – plus que les divisions Mac et iPad réunies – avec des marges d’exploitation supérieures à 70 %.
Ces augmentations de prix interviennent quelques semaines seulement après qu’Apple a relevé les prix des achats in-app dans de nombreux pays, notamment dans la zone euro. La Coalition for App Fairness a qualifié cette mesure de « saisie unilatérale d’argent rendue possible par son pouvoir incontrôlé ».
Spotify doit publier ses résultats mardi, tandis que ceux d’Apple sont prévus pour jeudi.
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