Les backlinks sont l’une des nombreuses composantes de la stratégie de référencement naturel en coulisses. Un backlink est essentiellement un lien sur un site qui conduit les utilisateurs vers un autre site. Pensez aux backlinks comme à une chaîne continue qui relie les sites Web les uns aux autres ; certaines chaînes sont fermes, solides et fiables (bons backlinks) et d’autres sont rouillées, négligées et ne font pas leur travail (mauvais backlinks).
Le rôle des backlinks dans une stratégie de référencement naturel
Avant de plonger dans le détail des backlinks, faisons la différence entre backlinks et liens internes. Si les deux se ressemblent et ont une valeur SEO substantielle, ils jouent des rôles différents. Un lien interne est un texte cliquable (alias un hyperlien) sur votre site qui mène à une autre page de votre site. Nous expliquons plus en détail les liens internes et leur pouvoir de référencement juteux dans notre dernier article de blog.
Un lien retour ou backlink est un hyperlien qui vit sur un autre site et renvoie vers le vôtre. WPBeginner souligne que les backlinks sont l’un des nombreux outils utilisés par les moteurs de recherche pour calculer le classement des résultats de recherche. (Et juste comme ça, j’ai donné un backlink au site de WPBeginner !). Pensez aux backlinks comme un signe de tête approbateur d’un site à un autre. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les backlinks reconnaissent l’autorité d’un autre site.
[Lire: Donner de l’autorité à un site / nom de domaine]
Google utilise les liens retour comme signal de classement pour les recherches par mots clés depuis près de deux décennies. Google n’a pas vraiment fait la différence entre la qualité et la quantité des backlinks jusqu’à ce que la mise à jour de l’algorithme Penguin soit lancée en 2012 pour surveiller de près les backlinks et empêcher les tactiques de backlinks de référencement « black hat ». Cette mise à jour a donné au monde du référencement une image plus claire de ce que Google considère comme des backlinks légitimes qui ajoutent réellement à l’autorité des sites. Désormais, les backlinks les plus solides proviennent de sources authentiques et connues, telles que des communiqués de presse dignes d’intérêt, des éditoriaux fiables, des articles de presse ou des webinaires.
Dans un souci de cohérence, nous allons nous concentrer sur la politique de Google en matière de liens retour et sur la manière dont les sites sont affectés dans les résultats de recherche Google dans la suite de cet article. Étant donné que les liens retour peuvent avoir un impact significatif sur les classements de recherche, nous allons explorer ce qui distingue les liens retour solides des liens rouillés.
Qu’est-ce qu’un bon lien retour / backlink ?
Un bon lien retour est un lien sortant pertinent vers un site fiable et faisant autorité. En général, un site est considéré comme digne de confiance s’il possède de nombreux backlinks solides pointant vers lui. Google considère ces liens retour comme un moyen de confirmer que votre site contient un contenu utile et de qualité.
Voyons maintenant les facteurs clés d’un bon lien retour.
Il provient d’un site faisant autorité
Nous avons mentionné plus haut qu’un lien retour doit pointer vers un site qui fait autorité, mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? Un site faisant autorité fournit un contenu fiable, bien sourcé et mis à jour régulièrement. Il est considéré comme un expert dans son domaine. Par exemple, les lecteurs intéressés par les exigences en matière de construction durable peuvent lire plusieurs blogs ou articles en ligne sur le sujet, mais ils consulteront probablement le site de l’Agence de protection de l’environnement, epa.gov, pour confirmer ces informations et le considérer comme la source la plus fiable sur le sujet.
Tous les backlinks de qualité ne doivent pas nécessairement provenir d’une source aussi renommée que l’EPA, mais gardez à l’esprit des caractéristiques similaires lorsque vous recherchez des sites faisant autorité.
Le texte d’ancrage est spécifique
L’établissement d’un hyperlien vers une page avec un texte d’ancrage clair et spécifique est une grande victoire pour l’utilisateur et les moteurs de recherche. Un texte d’ancrage concis donnera aux utilisateurs une idée de l’endroit où ce lien les mènera s’ils choisissent de cliquer dessus, tandis que les moteurs de recherche utiliseront les mots clés de ce texte d’ancrage pour déterminer le sujet de la page sur laquelle il se trouve.
Il est pertinent pour le contenu de la page
Les liens retour ne sont pas seulement là pour prendre de la place et servir de mesure de référencement, ils doivent améliorer l’expérience du lecteur. Les backlinks doivent être pertinents par rapport au contenu dans lequel ils se trouvent et fournir des informations supplémentaires. Pensez-y du point de vue du lecteur : les liens retour n’apporteront aucune valeur ajoutée s’ils amènent les lecteurs vers des sites sans aucun rapport avec le contenu.
L’objectif de Google est de fournir aux utilisateurs un contenu utile et riche qui répond à leurs requêtes. Les backlinks sans rapport avec le contenu et distrayants ne font que l’entraver. Google considère que les liens retour pertinents ont beaucoup plus de valeur qu’un lien retour provenant d’un site aléatoire et sans rapport. Un site de clinique dermatologique qui renvoie à un forum de questions-réponses sur les voitures d’occasion enverrait probablement un signal d’alarme à Google (et dérouterait également les lecteurs qui naviguent sur le site).
[Lire: Les backlinks et le netlinking: donner de l’autorité à votre site]
Qu’est-ce qu’un mauvais lien retour / backlink ?
Ne laissez personne vous dire que tout lien retour est un bon lien retour ; ce n’est tout simplement pas vrai. Étant donné que Google privilégie la qualité plutôt que la quantité, il suit et évalue les liens retour afin de signaler les pratiques potentiellement frauduleuses.
Voici quelques indices indiquant qu’un lien retour peut être rouillé et indigne de confiance.
Ils proviennent d’un seul site
Le dicton bien connu « la variété est l’épice de la vie » ne fait peut-être pas référence aux backlinks, mais c’est un mantra que nous pouvons utiliser ici. Si un site possède une pléthore de backlinks, mais que la quasi-totalité d’entre eux proviennent d’un seul site, Google y verra du spam. Vous devez adopter une stratégie active pour créer des liens retour solides à partir d’un éventail de sites pertinents.
Le lien est caché ou payant
Oui, un lien retour caché est essentiellement ce qu’il semble être : il est invisible pour l’utilisateur et Google. Cela semble douteux, non ? Il est. Un lien retour caché – que ce soit en manipulant le texte et les couleurs de fond ou en cachant le lien dans un signe de ponctuation – est une stratégie de référencement « black hat » qui défie clairement les meilleures pratiques de Google.
Les backlinks payants constituent une zone grise car certaines méthodes de liens payants sont considérées comme légitimes. Ce n’est pas parce qu’un lien a été payé qu’il est automatiquement mauvais. Comme il s’agit d’une zone grise, vous devez être très sélectif avec les méthodes payantes. Si le contenu du site est lié à votre secteur, vous ne serez pas pénalisé pour avoir payé un espace publicitaire. Les inscriptions payantes dans les annuaires professionnels sont également acceptables, à condition qu’ils soient réputés.
Vous êtes maintenant armé et prêt à distinguer les bons backlinks des moins bons ! Parce que la création de liens stratégiques est si efficace pour les classements de recherche, elle peut être l’une des stratégies de référencement les plus difficiles. Mais bonne nouvelle : vous n’avez pas à le faire seul ! Search Influence peut vous aider à accroître l’autorité de votre site Web en élaborant une stratégie de liens retour solide et pertinente pour votre entreprise. Notre gamme de services de référencement naturel peut également vous aider à accroître votre présence en ligne et votre capacité à atteindre vos clients.
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