Voici quelques façons d’utiliser la sémantique pour obtenir un meilleur référencement naturel dans les résultats de recherche de Google.
Le référencement sémantique est le processus qui consiste à donner plus de sens au contenu Web. Essayez ces stratégies de référencement sémantique pour obtenir un meilleur classement dans Google.
Au fil des ans, les moteurs de recherche comme Google ont utilisé l’analyse sémantique pour mieux comprendre le langage humain et fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents.
Pour cette raison, une approche du référencement basée sur un seul mot clé n’est plus suffisante.
Au contraire, le référencement sémantique prend en compte les algorithmes d’apprentissage profond et de traitement du langage naturel sur lesquels Google s’appuie.
Les propriétaires de sites qui utilisent des stratégies de référencement sémantique sont plus susceptibles d’acquérir une autorité topique dans leur secteur.
Ils peuvent aussi plus facilement surpasser leurs concurrents pour les mots clés importants dans leur niche.
Qu’est-ce que le référencement sémantique ?
Le référencement sémantique est le processus qui consiste à donner plus de sens et de profondeur thématique au contenu Web.
Ce faisant, vous aidez les robots d’exploration de Google à mieux comprendre votre contenu.
Vous les aidez également à le considérer comme de haute qualité et donc à le promouvoir plus souvent dans les SERPs.
Le référencement sémantique et Google
Aux premiers jours du référencement, l’algorithme de classement de Google était beaucoup moins avancé.
Les robots d’exploration cherchaient simplement des mots-clés spécifiques sur une page pour en comprendre le sens et la pertinence.
Mais nous savons tous que la compréhension du langage humain ne se limite pas aux mots que nous utilisons.
Le contexte, les expressions faciales, le ton et les paragraphes qui précèdent et suivent nos mots ont tous un impact sur leur signification.
C’est pourquoi Google s’est efforcé d’adopter une approche plus humaine et sémantique pour comprendre et classer le contenu Web.
Voici quelques-uns des plus grands tournants de cet effort :
- Le Knowledge Graph : Une base de connaissances vaste et sophistiquée utilisée par Google qui aide les robots d’exploration à comprendre les relations entre des entités et des concepts particuliers.
- Hummingbird : Une mise à jour de l’algorithme en 2013 qui aide Google à mieux comprendre le sens et le contexte derrière les requêtes, diminuant ainsi l’importance accordée aux mots-clés singuliers.
- RankBrain : Un algorithme d’apprentissage automatique de 2015 qui aide Google à mieux interpréter l’intention de recherche et à fournir ainsi aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents.
- Grâce à ces avancées, Google peut examiner un élément de contenu et comprendre non seulement le sujet qu’il couvre, mais aussi les sous-thèmes, les termes et les entités qui s’y rapportent, ainsi que la manière dont tous ces différents concepts sont liés.
Comment le référencement sémantique améliore l’expérience de recherche
Pourquoi tant d’importance accordée au référencement sémantique ?
Eh bien, Google essaie toujours d’améliorer les recherches pour les utilisateurs.
En réalité, les internautes ne cherchent pas nécessairement une réponse spécifique lorsqu’ils utilisent Google ; ils essaient souvent de comprendre un sujet donné de manière plus approfondie.
Par exemple, imaginons qu’un utilisateur tape le mot-clé « Que sont les liens retour » ?
Il est fort probable qu’il ait d’autres questions à poser après avoir trouvé sa réponse, par exemple :
- Comment puis-je obtenir des liens retour ?
- Où puis-je obtenir des liens retour ?
- De combien de backlinks ai-je besoin ?
- Puis-je acheter des backlinks ?
- Quelle est la différence entre les liens white hat et black hat ?
Et bien d’autres encore !
En termes d’expérience de recherche, il est de loin préférable pour l’utilisateur de trouver un seul élément de contenu qui répond à toutes ces questions connexes plutôt que des éléments de contenu distincts pour chaque question individuelle.
Globalement, le référencement sémantique améliore l’expérience de recherche des utilisateurs.
Il leur permet d’obtenir des informations plus approfondies sans avoir à revenir sans cesse à la barre de recherche.
Avantages du référencement sémantique
Bien que les stratégies de référencement sémantique exigent plus de temps et d’efforts de la part des équipes chargées du contenu, les avantages sont considérables.
Un meilleur classement des mots clés dans la recherche organique.
Amélioration des signaux de qualité du contenu aux yeux des robots d’exploration de Google.
Renforcement de l’autorité et de l’expertise de la marque aux yeux des chercheurs.
Aidez Google à considérer votre marque comme une entité à part entière, experte dans des domaines clés.
Fonctionnalités de classement par passage ou « Les gens demandent aussi ».
Davantage de possibilités de liens internes.
Les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site Web au lieu de revenir à la recherche.
En créant un contenu riche sur le plan sémantique et topique, les propriétaires de sites peuvent constater des améliorations significatives de leurs performances globales en matière de référencement.
Stratégies de sémantique pour un meilleur référencement SEO
Le référencement sémantique englobe plusieurs stratégies dont vous avez peut-être déjà entendu parler ou que vous avez intégrées dans vos campagnes de référencement.
Combinées ensemble, elles sont toutes centrées sur l’amélioration de la profondeur topique et une meilleure transmission du sens du contenu web.
1. Optimiser pour les groupes de mots clés
Parce que Google ne se fie pas à un seul mot clé par page, votre équipe de contenu devrait optimiser vos pages Web pour plusieurs mots clés dans le même groupe sémantique.
Les groupes de mots-clés sont des groupes de mots-clés similaires qui partagent une pertinence sémantique.
En optimisant ces groupes de mots clés, vous pouvez améliorer le nombre total de mots clés pour lesquels votre contenu est classé et donner plus de sens à votre contenu.
Voici un exemple de regroupement de mots clés dans une stratégie de contenu :
En réalité, Google classe déjà nos pages de destination pour plusieurs mots-clés de toute façon.
Le regroupement de mots-clés consiste à tirer parti des puissantes capacités sémantiques de Google pour améliorer le nombre total de mots-clés pour lesquels notre contenu est classé.
Cela signifie plus d’opportunités de clics organiques.
2. Améliorer la profondeur thématique et la longueur du contenu
La stratégie de référencement sémantique la plus simple consiste à augmenter la longueur de votre contenu Web en proposant une exploration plus complète de votre sujet.
Bien que la longueur du contenu ne soit pas un facteur de classement officiel, un contenu plus long est plus susceptible d’afficher des signaux sémantiques plus forts.
En outre, plusieurs études ont montré la forte corrélation entre un contenu plus long et des positions plus élevées dans le classement.
Mais il ne suffit pas de s’appuyer sur le bourrage de mots clés ou la répétition pour améliorer la longueur du contenu.
Au contraire, la meilleure façon d’augmenter la longueur de votre contenu Web est d’être plus spécifique, plus nuancé et plus approfondi dans les informations que vous fournissez aux utilisateurs sur le sujet principal.
3. Incluez des synonymes et des termes connexes
Grâce à l’amélioration des algorithmes et des modèles NLP de Google, les utilisateurs n’ont plus besoin de bourrer leur contenu de mots clés pour être bien classés.
Grâce à l’analyse sémantique, Google est suffisamment intelligent pour comprendre les synonymes et les termes connexes.
Ils ne sont pas un facteur de classement, mais l’ajout de ces termes au contenu via les titres de page, les méta-descriptions, les h1-h6 et le texte alt des images peut améliorer la profondeur topique et les signaux sémantiques, tout en rendant le contenu plus lisible et plus nuancé pour les chercheurs.
4. Répondez aussi aux questions des gens
Une autre façon d’améliorer la profondeur sémantique de votre contenu est de répondre aux questions courantes que les utilisateurs posent en rapport avec votre mot-clé principal.
Selon une étude récente portant sur 2,5 millions de requêtes de recherche, la fonction « Les gens demandent aussi » de Google apparaît désormais dans 48,4 % de toutes les requêtes de recherche, et souvent au-dessus de la première position.
En répondant à ces questions dans le contenu de votre page Web, vous améliorez non seulement vos signaux sémantiques, mais vous donnez également à votre page la possibilité de se classer en tête des SERP.
Les pages Web peuvent apparaître pour les questions AAP même si le résultat de leur lien bleu apparaît en page 2 !
5. Ajouter des données structurées
Bien qu’elles ne soient pas souvent considérées comme une stratégie de référencement sémantique, les données structurées ont pour but de transmettre directement la signification du contenu aux robots d’exploration de Google.
Les données structurées indiquent clairement la fonction, l’objet ou la description du contenu.
Par exemple, lorsque vous utilisez le schéma des produits sur une page de produits, vous transmettez immédiatement à Google une série de détails importants.
Il s’agit d’informations telles que le type, les dimensions, la couleur, la taille, etc.
Associé à d’autres contenus sémantiquement pertinents ou topiquement riches sur votre page Web, l’objectif et la signification de votre contenu Web sont clairs et sans ambiguïté pour les moteurs de recherche.
6. Utilisez des outils d’optimisation du contenu
Les outils d’optimisation du contenu font le travail difficile d’identifier tous les termes sémantiquement liés pour vous.
Ils fournissent essentiellement les « codes de triche » ou cheat codes, pour améliorer la profondeur thématique.
Un rédacteur de contenu SEO pourrait certainement étudier le contenu classé sur la première page pour identifier les termes importants.
Mais les logiciels d’optimisation de contenu font le même travail en quelques secondes.
En ajoutant ces termes, sujets ou questions sur la page, vous améliorez la profondeur thématique et pratiquez ainsi le référencement sémantique.
7. Créez des groupes de thèmes sur votre site Web
Contrairement aux groupes de mots clés, les groupes de thèmes ne se concentrent pas sur un seul élément de contenu.
Les groupes thématiques sont des groupes d’éléments de contenu qui sont centrés sur un sujet central.
Par exemple, le groupe de mots-clés illustré dans la stratégie n° 1 fait partie d’un groupe thématique plus large axé sur la création de liens.
Les différents articles (chacun ciblant son propre groupe de mots clés) renvoient tous à une « page pilier » principale, axée sur le thème plus vaste de la création de liens.
L’objectif de ces groupes de sujets est triple :
- Premièrement, améliorer les signaux et la signification sémantique du référencement.
- Deuxièmement, améliorer le nombre total de classements de mots clés.
- Et troisièmement, établir ce site Web comme une autorité en matière de « link building ».
Le nombre de groupes de thèmes sur votre site Web dépendra des produits ou services offerts par votre marque.
Réflexions finales sur le référencement sémantique
Encore une fois, le référencement sémantique englobe une variété de stratégies et de concepts, mais tous sont centrés sur le sens, le langage et l’intention de recherche.
Les experts en référencement peuvent tirer parti des stratégies de référencement sémantique pour mettre en évidence les signaux sémantiques que les algorithmes de Google sont formés pour identifier.
Ce faisant, Google n’associera pas seulement votre site Web à quelques mots clés, mais à plusieurs sujets plus vastes – et aux milliers de mots clés et de requêtes de recherche qui y sont liés.
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