Voici quelques méthodes éprouvées pour trouver des idées de contenu pour votre programme de référencement naturel SEO et votre site internet
Un contenu expert et partageable est l’épine dorsale de votre programme de référencement. Mais trouver des sujets peut être intimidant si vous ne disposez pas des conseils appropriés. Je vais vous présenter ici sept méthodes pour que votre calendrier éditorial de référencement soit rempli de contenu utile :
- Recherche de mots-clés
- Personas
- Ancien contenu
- Initiatives de l’entreprise
- Nouvelles et mises à jour du secteur
- Contenu réutilisé
- Experts en la matière
Recherche de mots-clés
L’un des points de départ les plus évidents est la recherche de mots-clés. Votre recherche de mots-clés doit être à l’origine d’un nombre incalculable de nouvelles pages sur votre site Web.
La recherche de mots clés vous aide à identifier les éléments recherchés par votre public cible. Elle vous aide à comprendre le parcours de vos clients, afin que vous puissiez créer du contenu pour les aider à chaque étape.
En outre, la recherche de mots clés vous donne une idée du type de contenu qui est classé pour ces mots clés. Cela vous indique ce que les moteurs de recherche comme Google considèrent comme étant de qualité et ce que les autres sites Web disent sur le sujet.
Personnalités / Audience
La recherche et le développement de personnages peuvent vous aider à créer un contenu spécifique aux défis auxquels sont confrontés les différents membres de votre public. Dressez une liste des sujets qui intéressent chaque persona, puis optimisez ce contenu à l’aide de vos mots-clés cibles.
Vieux contenu
À un moment ou à un autre, vous avez probablement entendu quelqu’un dire que vous aviez besoin d’un contenu évolutif. Le contenu permanent est un contenu qui peut résister à l’épreuve du temps. Pour de nombreux sujets, il est difficile de faire confiance à un contenu vieux de plusieurs années, mais c’est peut-être le contenu qui est classé pour votre site.
C’est vrai pour tout type de contenu, mais c’est particulièrement important pour ce que Google appelle les sujets « votre argent ou votre vie ». Il s’agit de sujets qui peuvent avoir un impact sur la santé, la stabilité financière ou tout autre aspect important de la vie d’une personne.
J’ai déjà écrit dans le passé sur la façon de procéder à un examen du contenu, et ce conseil est toujours valable :
- Commencez par examiner les pages les mieux classées. Il s’agit des pages qui figurent dans les tout premiers résultats de la page 1 et qui génèrent le plus de trafic.
- Ensuite, identifiez le reste des pages classées sur la première page des résultats de recherche de Google et qui génèrent un bon trafic.
- Identifiez les pages qui sont classées en page 2 et au-delà et qui ont le potentiel pour être mieux classées.
- Enfin, trouvez les pages qui ne sont pas bien classées, qui ne génèrent pas de trafic, qui ne sont pas pertinentes ou qui sont de mauvaise qualité.
Pour chacune de ces catégories, vous devez prendre en compte les éléments suivants :
- Comment traiter le contenu : S’agira-t-il d’une réécriture ? Comment allez-vous gérer le contenu dupliqué ?
- Allez-vous combiner des sujets similaires en un seul article approfondi ? Allez-vous vous débarrasser de certains contenus ?
- Comment optimiser le contenu ? Pour les pages auxquelles vous souhaitez donner un coup de pouce, assurez-vous qu’elles sont optimisées avec les éléments de base.
Initiatives de l’entreprise
Il y aura toujours des nouvelles de l’entreprise, une annonce de produit ou de service, ou une nouvelle section de contenu qui doit être ajoutée au site en fonction d’une initiative. Réservez un espace dans votre calendrier éditorial de référencement pour ces types d’annonces et de pages Web.
Visez un mélange 80/20, où 20 % du contenu que vous créez est axé sur l’entreprise et 80 % est éducatif ou utile d’une autre manière. Vous éviterez ainsi d’inonder les gens d’arguments de vente.
Nouvelles et mises à jour du secteur
Votre secteur d’activité aura probablement des nouvelles, des tendances, des rapports ou d’autres éléments intéressants à communiquer de temps en temps. Tenez-vous au courant de ce qui se passe dans votre secteur et prévoyez d’écrire des titres qui attirent l’attention.
Contenu réutilisé
Il y a tellement de potentiel dans un seul élément de contenu. Veillez donc à examiner l’ensemble des ressources créées par votre entreprise et réfléchissez à la manière dont vous pouvez les réutiliser pour votre programme de référencement. Les vidéos, les webinaires, le matériel de formation, les livres électroniques et bien d’autres choses encore peuvent être transformés en contenu Web.
Experts en la matière
Il y a beaucoup de personnes dans votre entreprise qui en savent beaucoup sur ce qu’elles font. Prenez le temps d’apprendre à connaître les experts en la matière et les sujets qu’ils pourraient proposer.
En particulier, nous suggérons toujours de parler avec le personnel de votre service clientèle ou d’examiner les tickets d’assistance pour trouver des idées de contenu qui répondront à des questions réelles. En prime, vous pouvez parler des points douloureux et des problèmes courants dans les propres mots de vos clients.
Parmi vos experts internes, certains aiment contribuer au blog de l’entreprise, tandis que d’autres peuvent simplement vous donner de très bonnes idées d’articles.
Lorsque vous créez du contenu pour votre programme de référencement, voici quelques conseils :
Recherchez toujours la qualité. Google et les visiteurs de votre site Web scrutent la qualité de votre contenu. Veillez à ce que chaque page Web soit un objet de fierté. Lisez : Qu’est-ce qui fait la qualité d’une page Web ?
Faites toujours appel à une révision technique ou rédactionnelle. Pour améliorer encore la qualité d’une page Web, assurez-vous d’avoir un rédacteur dédié. Dans certains cas (comme les sujets techniques ou les pages Web YMYL), vous aurez également besoin d’une révision technique/experte.
Optimisez toujours votre contenu. Avoir un bon contenu est la première étape, l’optimiser vient ensuite. Lire : La liste de contrôle du référencement toujours à jour
Utilisez des outils pour suivre votre calendrier de référencement. Une simple feuille de calcul partagée fonctionne très bien pour suivre les sujets sur lesquels vous voulez écrire, ce qui est dans la file d’attente, ce qui a été publié et plus encore.
Avec un peu de créativité dans votre façon de procéder, il est facile de trouver de l’inspiration pour du contenu. Utilisez les sept étapes décrites dans cet article pour lancer votre plan de contenu SEO.
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