Voici des conseils pour bien rédiger votre contenu pour Google, optimisé SEO pour obtenir un bon référencement naturel.
Bien rédiger pour le SEO / référencement naturel
Pour 2022, vous êtes peut-être en train de préparer vos objectifs de marketing et de contenu, de créer des calendriers et de vous préparer généralement à ce qui se profile à l’horizon.
Les algorithmes changent, de nouvelles informations sont publiées concernant les meilleures pratiques en matière de référencement, et il s’agit d’un environnement en constante évolution.
En raison de ces changements fréquents, il est essentiel que vous vous teniez au courant de ce qui se passe.
D’abord et avant tout, vous devez vous assurer que vous fournissez constamment un contenu de qualité.
Si vous n’exploitez pas encore au maximum les meilleures pratiques de référencement, il est également essentiel de commencer. Environ 89 % des entreprises interrogées dans le cadre d’une étude réalisée en 2021 ont déclaré que la recherche organique était leur canal de distribution le plus puissant.
Si vous voulez convertir des prospects en clients, vous devez utiliser efficacement le SEO.
Pour être un bon rédacteur SEO, quel que soit votre domaine de spécialisation, il ne suffit pas d’utiliser des mots clés. Les meilleures pratiques vont bien au-delà de cela. Si vous vous êtes fixé pour objectif de créer du contenu convaincant de manière cohérente pour le reste de l’année et pour la nouvelle année, voici des éléments à garder à l’esprit.
Comprendre les facteurs de classement de Google
Avant de pouvoir créer du contenu de qualité, vous devez connaître les facteurs de classement, mais vous devez aussi accepter le fait qu’il est très probable que ces facteurs puissent changer à tout moment.
Un facteur auquel il faut prêter attention en ce moment s’appelle YMYL. YMYL signifie « your money or your life » (votre argent ou votre vie). Ces pages sont pertinentes si vous fournissez des services professionnels, comme des conseils juridiques. L’acronyme YMYL s’applique également à tout contenu susceptible d’avoir un impact sur la santé, la vie, le bien-être ou les finances d’une personne.
Pour les pages qui entrent dans la catégorie YMYL, Google met l’accent sur autre chose : EAT. EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de confiance.
Vous souhaitez que votre contenu s’appuie sur une expertise spécialisée, qu’il soit reconnu comme une source d’autorité et qu’il bénéficie de la confiance des utilisateurs, comme en témoignent les signaux positifs qu’ils reçoivent régulièrement.
L’expertise signifie que vous créez un contenu dont Google peut voir qu’il est orienté vers l’intention du chercheur. Il ne s’agit pas seulement du mot-clé. Au contraire, Google recherche du contenu qui répondra de manière plus approfondie aux raisons pour lesquelles une personne pourrait rechercher ce mot clé.
L’autorité signifie que les autres reconnaissent votre expertise lorsque vous créez du contenu. Les liens provenant de sites de haute qualité sont un signal d’autorité. Les partages sociaux en sont un autre.
La fiabilité consiste à réduire les réactions négatives des utilisateurs. Les réactions négatives peuvent inclure une mauvaise expérience utilisateur sur mobile, des taux de rebond élevés ou des commentaires négatifs.
[Lire: Comprendre le fonctionnement de Google]
Recherchez vos mots-clés
Nous pouvons sembler un peu fous ici, mais il y a deux choses dont vous devez vous souvenir lorsqu’il s’agit de classer du contenu.
Premièrement, faites vos recherches. Trouvez des mots-clés qui se situent dans le juste milieu entre volume et compétitivité. Idéalement, vous voulez que vos mots-clés soient aussi volumineux et peu concurrentiels que possible, afin d’avoir une chance d’être classé.
Lorsque vous recherchez des mots-clés, ne vous contentez pas de votre terme principal. Pensez que vous pouvez également inclure des mots-clés supplémentaires qui sont étroitement liés pour soutenir votre mot-clé principal.
Vous voulez que ces mots-clés fournissent une base générale pour guider votre contenu, mais la raison pour laquelle nous disons que vous devriez les oublier dès que vous commencez à écrire est que votre objectif est d’écrire pour les gens. Bien sûr, vous intégrerez naturellement vos mots-clés de temps en temps dans votre contenu, mais ne vous laissez pas distraire par eux au point de nuire à la qualité de votre écriture.
Votre priorité numéro un est le sujet, et vous voulez offrir la meilleure expérience possible à votre lecteur.
Pour l’algorithme actuel de Google, la qualité est plus importante que les mots clés.
[Lire: Techniques pour améliorer son référencement naturel]
Développez du contenu pertinent et qualitatif
Dans le cadre de l’objectif de création d’un contenu de haute qualité et contextuellement pertinent, vous souhaitez approfondir vos sujets autant que possible. L’algorithme de Google et vos lecteurs y trouvent leur compte.
Lorsque vous organisez un contenu approfondi, essayez de vous mettre à la place de votre public. Pourquoi ont-ils besoin de votre contenu ? En quoi l’information est-elle pertinente pour eux et comment pouvez-vous les aider au mieux ?
Pour créer des plongées en profondeur, essayez de penser à l’intention de recherche.
[Lire: Référencement naturel]
Basez votre format sur l’intention de l’utilisateur
Il existe de nombreuses façons d’organiser un article à des fins de référencement, mais l’approche que vous choisissez en fin de compte doit être guidée par l’intention de l’utilisateur.
Si votre mot-clé est basé sur l’intention informationnelle, vous pourriez vouloir créer un guide ou un tutoriel. L’utilisation de mots-clés tels que « quoi » et « comment » est conforme à l’intention informationnelle.
L’intention de navigation peut inclure le nom d’une marque ou d’un produit dans un titre, tandis que l’intention transactionnelle peut inclure des mots comme « acheter » ou « prix ».
En plus de tenir compte de l’intention lorsque vous créez des titres et structurez généralement votre article, pensez-y lorsque vous rédigez un appel à l’action.
Les caractéristiques des SERP peuvent varier en fonction de l’intention. Par exemple, si votre public a une intention informative, votre objectif peut être de capturer le « featured snippet » ou la « section people may ask ».
Là encore, l’intention joue un rôle avec votre méta titre. Le titre de votre article ne sera pas nécessairement le titre qui apparaîtra dans les résultats de recherche. Il y a la balise H1 affichée sur votre page qui est un titre, mais il y a aussi la balise meta title qui apparaît dans l’extrait des résultats de recherche. Ils peuvent être similaires ou apparentés, mais ils ne doivent pas nécessairement être identiques. Cependant, ils doivent tous deux contenir votre mot-clé ciblé.
Votre balise H1 indique la structure de votre contenu, mais votre méta titre peut être plus utile du point de vue du référencement.
Vous devez utiliser votre méta titre pour présenter à votre public ce qu’il peut attendre de votre contenu, et c’est finalement ce qui l’incitera à cliquer sur votre article ou non.
Utilisez votre méta titre pour mettre en évidence le bénéfice que votre lecteur tirera de votre contenu ou le problème que vous allez l’aider à résoudre.
Enfin, chaque page de votre site doit également avoir une méta-description. Votre méta-description doit inclure des mots-clés et être brève, mais doit donner un aperçu très actuel des informations essentielles que vous allez inclure sur votre page.
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