Les mentions de marques sont-elles importantes pour l’algorithme de Google ?
John Mueller, de Google, répond à la question de savoir si les mentions de marques sont importantes pour l’algorithme de Google.
On a demandé à John Mueller de Google si les « mentions de marques non liées » étaient importantes dans l’algorithme de Google. Il ressort de la réponse de John que les « mentions de marques » ne sont probablement pas un élément réel de l’algorithme de Google, mais il a également déclaré qu’elles pouvaient avoir de la valeur pour les visiteurs du site qui les rencontrent.
Mentions de marque
Dans la communauté des référenceurs, on pense depuis longtemps que Google utilise les mentions d’un site Web comme une forme de lien.
Une version de cette idée est que si quelqu’un publie une URL comme celle-ci, https://www.example.com mais sans en faire un lien, Google la compte probablement comme un lien. C’est l’idée de l’URL non liée, selon laquelle une URL publiée peut être utilisée comme un lien par Google.
L’idée de l’URL non liée a ensuite évolué vers l’idée que si un site Web mentionne le nom de la marque d’un autre site, Google le comptera également comme un lien. C’est l’idée des « mentions de marque ».
Mais il n’y a jamais eu de preuve de cela jusqu’à ce que, vers 2012, Google publie un brevet intitulé Ranking Search Results.
Le brevet comportait plusieurs pages et, enfouie au milieu de celles-ci, se trouvait la mention d’un « lien implicite » utilisé comme type de lien, différent d’un « lien explicite » décrit comme un hyperlien traditionnel.
L’expression « liens implicites » n’apparaît que deux fois dans ce paragraphe.
John Mueller, de Google, discute des mentions de marques non liées.
Deux principaux facteurs de classement discutés dans le brevet
Pour comprendre ce que les auteurs entendent par « lien implicite », il faut remonter la page jusqu’à la section intitulée « Contexte », où les auteurs expliquent l’objet du brevet.
Voici les deux facteurs les plus importants abordés dans le brevet :
- Les auteurs expliquent qu’ils utilisent des liens indépendants vers un site Web dans le cadre du processus de classement. Ils appellent le site vers lequel le lien est établi une « ressource cible ».
- Les auteurs disent également qu’ils classent les résultats de recherche en utilisant des requêtes de recherche qui contiennent une référence à un site web, ce qu’ils appellent à nouveau une « ressource cible ».
- Le brevet explique sans ambiguïté que ce deuxième type de lien est une requête de recherche qui utilise un nom de marque, ce que l’industrie du référencement appelle les « Branded Search Queries ».
Lorsque le brevet fait référence à un « groupe de ressources », il fait référence à un groupe de pages web.
Une ressource est une page web ou un site web.
Un groupe de ressources est un groupe de pages web ou de sites web.
Une fois de plus :
Lorsque le brevet mentionne une « ressource », il s’agit de pages Web ou de sites Web.
Le brevet déclare :
« Une requête peut être classée comme faisant référence à une ressource particulière si la requête inclut un terme qui est reconnu par le système comme faisant référence à la ressource particulière.
Par exemple, un terme qui fait référence à une ressource peut être la totalité ou une partie d’un identifiant de ressource, par exemple l’URL, pour la ressource.
Par exemple, le terme « exemple.com » peut être un terme reconnu comme faisant référence à la page d’accueil de ce domaine, par exemple, la ressource dont l’URL est « http://www.example.com ».
Ainsi, les requêtes de recherche comprenant le terme « exemple.com » peuvent être classées comme faisant référence à cette page d’accueil.
Autre exemple, si le système dispose de données indiquant que les termes « example sf » et « esf » sont couramment utilisés par les utilisateurs pour faire référence à la ressource dont l’URL est « http://www.sf.example.com », les requêtes qui contiennent les termes « example sf » ou « esf », par exemple les requêtes « example sf news » et « esf restaurant reviews », peuvent être comptées comme des requêtes de référence pour le groupe qui comprend la ressource dont l’URL est « http://www.sf.example.com ». »
Une requête de référence est ce que la communauté SEO appelle des requêtes de recherche de marque.
Une requête de recherche de marque est une recherche que quelqu’un effectue sur Google en utilisant un mot clé plus le nom de la marque, le domaine d’un site Web ou même une URL, ce qui est exactement ce que le brevet définit comme des requêtes de référence.
L’algorithme décrit dans le brevet utilise ces « requêtes de référence » (requêtes de recherche de marque) comme des liens.
L’algorithme génère ce que l’on appelle un « facteur de modification » qui modifie (re-classe) les résultats de recherche en fonction de ces données supplémentaires.
Les données supplémentaires sont :
1. Un recomptage des liens entrants en utilisant uniquement des liens « indépendants » (liens non associés au site classé).
2. Les requêtes de référence (requêtes de recherche de marque) sont utilisées comme type de lien.
Voici ce que dit le brevet :
« Le système génère un facteur de modification pour le groupe de ressources à partir du nombre de liens indépendants et du nombre de requêtes de référence… »
Ce que fait le brevet, c’est qu’il filtre certains hyperliens afin de n’utiliser que des liens indépendants et aussi d’utiliser des requêtes de recherche de marque comme autre type de lien, ce qui peut être défini comme un lien implicite.
Comment est née l’idée des mentions de marque
Certains membres de la communauté SEO ont sorti un paragraphe de son contexte afin de construire leur idée de « mentions de marque ».
Le paragraphe commence par parler de l’utilisation de liens indépendants pour le classement des résultats de recherche, tout comme cela est décrit dans la section sur le contexte du brevet.
« Le système détermine un nombre de liens indépendants pour le groupe (étape 302).
Un lien pour un groupe de ressources est un lien entrant vers une ressource du groupe, c’est-à-dire un lien ayant pour cible une ressource du groupe. »
La déclaration ci-dessus correspond exactement à ce dont parle l’ensemble du brevet, à savoir des liens indépendants.
La section suivante est la partie concernant les « liens implicites » qui a semé la confusion dans le secteur de la recherche au cours des dix dernières années.
Deux choses à noter afin de comprendre plus facilement ce qui est écrit :
Une « ressource source » est la source d’un lien, la page qui est liée.
Une « ressource cible » est ce qui est lié (et classé).
Voici ce que dit le brevet :
« Les liens pour le groupe peuvent inclure des liens express, des liens implicites, ou les deux.
Un lien explicite, par exemple un hyperlien, est un lien inclus dans une ressource source qu’un utilisateur peut suivre pour naviguer vers une ressource cible.
Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple une citation de la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais n’est pas un lien explicite vers la ressource cible.
Ainsi, une ressource du groupe peut être la cible d’un lien implicite sans qu’un utilisateur puisse naviguer vers la ressource en suivant le lien implicite. »
La clé de ce qu’est un « lien implicite » est contenue dans la toute première mention de l’expression, lien implicite.
La voici à nouveau, avec mon accentuation :
« Un lien implicite est une référence à une ressource cible… »
Il est clair que l’utilisation des mots « référence » est la deuxième partie de ce dont parle le brevet, les requêtes de référence.
Le brevet parle des requêtes de référence (aussi appelées requêtes de recherche de marque) du début à la fin.
Rétrospectivement, certains acteurs de l’industrie du référencement ont commis une erreur en élaborant toute une théorie sur les mentions de marque à partir d’un seul paragraphe qui a été retiré du contexte de l’ensemble du brevet.
Il est clair que les « liens implicites » ne concernent pas les mentions de marque.
Mais ce sont des informations de base sur la façon dont les « mentions de marque » ont été popularisées.
Question sur les mentions de marques non liées
La question sur les mentions de marque comportait beaucoup d’informations générales à déballer. Nous vous remercions donc de rester dans les parages car ces informations sont utiles pour comprendre la question et la réponse de John Mueller.
Voici la question qui a été posée :
« Dans certains articles, je vois que les gens parlent de la mention de la marque sans lien.
Je voudrais connaître votre opinion à ce sujet.
Pensez-vous que la mention de la marque sans lien est également importante pour l’algorithme ? »
Les mentions de marque sont-elles importantes pour l’algorithme de Google ?
Le concept de « mentions de marque » ne semblait pas être clair pour John Mueller.
Il a donc posé une question complémentaire :
« Que voulez-vous dire par « mentions de marque » ? »
La personne qui a posé la question a précisé ce qu’elle voulait dire :
« C’est comme si un autre site web et un article parlaient de la marque de mon site web, mais sans lien avec moi ».
John Mueller répond :
« Je ne sais pas.
Je pense que c’est un peu délicat parce que nous ne savons pas vraiment quel est le contexte.
Je veux dire, je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose, juste pour les utilisateurs.
Parce que s’ils peuvent trouver votre site Web grâce à cette mention, c’est toujours une bonne chose.
Mais je n’irais pas jusqu’à penser qu’il existe une sorte de… je ne sais pas… facteur de référencement qui essaie de déterminer où quelqu’un mentionne le nom de votre site web. »
Les mentions de marque ne sont pas un facteur de référencement
John Mueller a confirmé que les mentions de marque ne sont pas un facteur d’optimisation des moteurs de recherche.
Étant donné que les fondements de l’idée des « mentions de marque » reposent sur un paragraphe d’un brevet sorti de son contexte, j’ose espérer que la communauté des référenceurs mettra de côté l’idée que les « mentions de marque » sont un facteur de référencement.
Mueller a dit que les mentions de marque peuvent être utiles pour aider les utilisateurs à prendre conscience de l’existence d’un site Web. Et je suis d’accord pour dire que c’est une bonne façon de considérer les mentions de marque comme un moyen de faire connaître un site Web.
Mais les mentions de marque ne sont pas un facteur de référencement.
Ce n’est pas parce que c’est dans un brevet que c’est utilisé.
Une dernière remarque concernant le brevet qui mentionne les « requêtes de référence ».
Il est important de comprendre qu’un élément n’est pas nécessairement utilisé par Google simplement parce qu’il figure dans un brevet ou un document de recherche.
Google peut l’utiliser ou non. Il faut également tenir compte du fait qu’il s’agit d’un brevet ancien et que l’algorithme de recherche de Google est en constante évolution.
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