Comment optimiser votre site pour qu’il soit plus facile à trouver. L’optimisation de l’architecture de votre site peut aider les robots d’exploration des moteurs de recherche à trouver et à indexer votre contenu, ce qui leur permet d’afficher ces pages aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Elle peut également contribuer à envoyer des liens d’autorité autour de votre site et permettre aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
[Lire: Techniques pour améliorer son référencement naturel]
Analyse du budget d’exploration
Le budget d’exploration désigne le nombre d’URL par site que Googlebot (ou tout autre robot d’exploration de moteur de recherche) peut et veut explorer.
« Chaque site Web obtient un budget d’exploration, qui peut varier en fonction de la taille du site et de la fréquence de publication de nouveaux contenus sur le site, donc avoir une idée du budget d’exploration d’un site Web peut être vraiment bénéfique pour prendre des décisions éclairées sur ce qu’il faut optimiser. »
L’analyse du budget d’exploration vous permet d’obtenir une vue plus complète de ce qui suit :
- la façon dont votre site Web est exploré. « Si vous déterminez que Googlebot est le client, vous pouvez utiliser l’analyse des fichiers journaux pour savoir comment Googlebot traite les URL de votre site [et] s’il explore des pages avec des paramètres ».
- La rapidité de votre site. Alors que de nombreux outils peuvent vous indiquer la vitesse de réaction de votre serveur, l’analyse des fichiers journaux vous permet de savoir combien de temps il faut à un robot pour télécharger une ressource de votre serveur.
- Problèmes d’indexation. « L’analyse des fichiers journaux peut vraiment nous indiquer si les robots ont des difficultés à télécharger une page entièrement »
- La fréquence d’exploration d’une URL. La fréquence d’exploration peut être utilisée pour déterminer s’il existe des URL qu’un robot d’exploration de moteur de recherche devrait explorer mais ne le fait pas, ou vice versa.
Problèmes de crawling. Cette tactique peut également révéler si un crawler rencontre des erreurs 404 ou des chaînes de redirection, par exemple.
« Pour ce qui est de l’analyse du budget d’exploration, il existe quelques outils utiles, comme l’analyseur de fichiers journaux de ScaremingFrog, Microsoft Excel et Splunk.
Nous pouvons vous indiquer les étapes à suivre pour effectuer une analyse du budget de crawl :
- Obtenez vos logs ; essayez de travailler avec au moins un mois de données.
- Examinez les URL contenant des erreurs.
- Évaluez quels robots explorent quelles zones de votre site.
- Évaluez par jour, semaine et mois pour établir des modèles qui peuvent être utiles pour l’analyse.
- Vérifiez si un robot d’exploration explore des URL avec des paramètres, ce qui peut indiquer un gaspillage de budget d’exploration.
- Croisez les données d’exploration avec les données du plan du site pour évaluer le contenu manquant.
Une fois que vous avez plongé dans les journaux du serveur et que vous avez une bonne idée de ce à quoi ressemble votre budget de crawl, vous pouvez utiliser ces données pour hiérarchiser vos tâches de référencement.
Les SEO doivent établir des priorités en fonction de l’impact qu’aura la correction des différentes zones de votre site, des ressources de développement nécessaires pour résoudre les problèmes et du temps nécessaire à la résolution de ces problèmes.
[Lire: Audit SEO]
Augmenter le trafic grâce au référencement technique
Le fait de savoir si votre site fonctionne bien peut vous aider à mettre en place les bonnes stratégies pour y attirer davantage de trafic.
Effectuer régulièrement des audits de site est un excellent moyen de prendre le pouls de ce qui se passe sur nos sites Web.
En outre, il convient d’utiliser la Google Search Console pour vérifier, par exemple, les problèmes liés aux Core Web Vitals ou aux schémas. L’utilisation d’outils de surveillance, tels que Rank Ranger, Semrush et Ahrefs, est un excellent moyen de rester attentif à tout problème qui pourrait survenir sur votre site Web.
L’évaluation des pages de résultats de recherche (SERP) peut vous donner une idée du paysage des mots clés que vous ciblez. Outre les fonctions de recherche disponibles, les SERP vous montrent également les sites qui sont mieux classés que vous – voyez ce que font ces sites ; l’examen de leur code source peut vous indiquer les schémas qu’ils utilisent.
Vous devriez également consulter leurs pages pour voir à quoi ressemblent leurs rubriques et leur expérience utilisateur.
La mise à jour de votre ancien contenu peut également vous permettre d’améliorer votre classement. Nous vous recommandons d’accorder une attention particulière à vos titres et au contenu au-dessus du pli. L’ajout de balises de schéma peut également permettre à votre contenu d’apparaître en tant que résultat riche, ce qui peut également augmenter votre visibilité sur les SERP.
L’utilisation d’outils tels que Frase ou Content Harmony peut vous aider à voir ce que les autres sites qui sont classés pour les mots clés pour lesquels vous voulez être classé utilisent comme titres, quel type de contenu FAQ ils utilisent et quel contenu ils ont au-dessus du pli.
Faire attention à la vitesse des pages est certainement une mesure importante à prendre en compte.
Il est également important d’évaluer la vitesse de chaque page par rapport à la vitesse globale du site : vous voulez voir la vitesse de chargement de chaque page de votre site et apporter des améliorations page par page, sans vous contenter de regarder la vitesse globale du site, car ce sont les pages qui sont classées, pas nécessairement l’ensemble du site.
En outre, la façon dont vos pages sont rendues peut affecter votre expérience utilisateur ainsi que ce que les robots des moteurs de recherche « voient ». « Y a-t-il une fenêtre contextuelle ou un très gros en-tête sur une page particulière qui occupe une grande partie de l’espace au-dessus du pli ? Cela peut être un problème.
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