Liens de haute qualité ou liens de faible qualité : Quelle est la différence ?
Quelle est la différence entre les liens de faible qualité et les liens de haute qualité ? Apprenez où rechercher des liens de haute qualité vers votre site et quels sont les sites à éviter.
Ils sont souvent considérés comme le moyen le plus puissant de classer un site.
[Lire: Netlinking]
Au fil du temps, les moteurs de recherche ont adapté leurs algorithmes pour prendre en compte les liens de différentes manières, réduisant ainsi leur utilisation pour déterminer la pertinence d’une page Web en tant que réponse à une requête de recherche.
Dans cet article, vous apprendrez ce qui fait un lien de haute qualité, où trouver des opportunités pour les construire, et comment évaluer si un lien vaut le budget et l’effort pour l’obtenir.
Comment les moteurs de recherche utilisent-ils les liens ?
Les moteurs de recherche utilisent les liens pointant vers une page Web pour découvrir son existence et déterminer les informations la concernant.
Google interprète un lien de la page A vers la page B comme un vote de la page A pour la page B. Les votes émis par des pages qui sont elles-mêmes importantes » pèsent plus lourd et contribuent à rendre les autres pages importantes ».
Bing préfère voir les liens construits de manière organique. Cela signifie essentiellement que les liens sont construits par des personnes qui renvoient à votre contenu parce qu’elles y trouvent de la valeur. Il s’agit d’un signal important pour un moteur de recherche, car il est considéré comme un vote de confiance dans le contenu. »
Quelle est la valeur d’un lien ?
Nous savons que Google utilise les liens comme des votes. Un lien provenant d’un site Web réputé aura plus de poids qu’un site Web moins réputé.
Autorité d’un site web
De nombreux outils de référencement essaient d’attribuer une métrique d’autorité à un site Web ou à une page Web afin de quantifier la valeur d’un lien provenant de ces sites. Une page web faisant autorité qui établit un lien vers votre page web peut être un signal fort indiquant qu’elle est elle-même une source faisant autorité.
Par essence, un site web faisant autorité est considéré par les moteurs de recherche comme une source d’information réputée sur un sujet donné – une autorité en la matière.
Google examinera en partie les liens retour de ce site pour déterminer son expertise et sa fiabilité dans un domaine donné.
Par exemple, un site Web est considéré comme un expert en décoration d’intérieur. Il renvoie à un site moins connu sur la décoration d’intérieur.
Le site Web d’un expert en décoration d’intérieur a suffisamment confiance dans le contenu du site moins connu pour y envoyer ses visiteurs.
C’est un bon moyen impartial pour les moteurs de recherche de déterminer la réputation d’un site et son autorité sur un sujet.
Pertinence
L’autorité n’est pas tout, cependant. Pensez-y… vous partez en vacances dans une ville que vous n’avez jamais visitée.
À qui préféreriez-vous demander des recommandations de restaurants : à votre ami qui vit dans la ville ou à un guide touristique d’une ville située à 5 heures de route ? Votre ami qui vit dans la ville est probablement une source d’informations plus pertinente sur les restaurants de la région que le guide touristique qui ne dessert pas cette région.
Vous pouvez penser qu’un guide touristique connaît mieux les bons restaurants, mais pas s’il ne s’agit pas de son domaine d’expertise. De la même manière, les moteurs de recherche comprendront la valeur d’un site web de votre secteur d’activité qui renvoie à votre page web.
Un site web qui passe en revue des restaurants sera considéré comme une source d’information plus pertinente sur les restaurants qu’un groupe communautaire local qui a organisé une sortie dans un restaurant.
Les deux sites peuvent avoir une page parlant du meilleur restaurant de sushis de New York », mais le site web qui donne des avis sur les restaurants sera plus pertinent pour aider les moteurs de recherche à déterminer ce qu’ils doivent servir comme réponse pour « restaurant de sushis à New York ».
Autorité et pertinence : la meilleure source de lien est un site web qui fait autorité et qui est pertinent pour votre site.
[Lire: Backlinks – le coeur du netlinking]
Qu’est-ce qui fait qu’un lien est de mauvaise qualité ?
Si nous considérons qu’un lien de qualité est un lien qui est à la fois pertinent et qui fait autorité, il est logique que le lien de qualité inférieure soit un lien qui n’est pas pertinent et qui ne fait pas autorité.
Ces types de liens sont généralement faciles à trouver et peuvent être créés par soi-même ou demandés.
Par exemple, un site Web qui permet à n’importe qui de soumettre un lien a peu de chances d’avoir un contenu très soigné qui lui permettrait de faire autorité.
Le fait que tout le monde puisse ajouter un lien sur le site signifie qu’il est peu probable qu’il soit particulièrement pertinent pour un secteur ou une niche.
Les liens vers votre site provenant d’un tel site seront de faible qualité et généralement inutiles.
Au mieux, ces liens pourraient avoir un léger impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche, mais au pire, ils pourraient être perçus comme faisant partie d’un système de liens manipulateurs.
Google a des directives strictes sur ce qui est considéré comme un lien manipulateur.
Vous pouvez également vous familiariser avec les définitions de Bing et de Yandex.
Liens payants
Nous savons tous maintenant que le paiement de liens pour améliorer le classement est contraire aux directives de la plupart des grands moteurs de recherche. Dans le meilleur des cas, le lien ne sera pas identifié comme ayant été payé et vous ne serez pas pénalisé.
Toutefois, si Google détecte que vous avez acquis des liens à partir de sites Web qui vendent des liens, la page Web vers laquelle ils pointent risque d’être pénalisée.
Il existe des raisons légitimes pour lesquelles des liens peuvent être placés sur des sites Web à titre onéreux. Il est courant d’utiliser les bannières publicitaires et le marketing d’affiliation sur Internet, par exemple.
Dans ces cas, Google recommande aux webmasters de déclarer que les liens sont sponsorisés à l’aide de l’attribut rel= »sponsorisé ». Cela indique aux robots Google que le lien a été payé et qu’il ne doit pas être utilisé pour le calcul du PageRank.
Ces types de liens ont leur propre valeur pour le marketing et ne doivent pas être négligés simplement parce qu’ils ne contribuent pas nécessairement au classement dans les moteurs de recherche.
Liens NoFollow
Avant que Google n’introduise l’utilisation de l’attribut rel= »sponsorisé », lui et d’autres moteurs de recherche utilisaient l’attribut rel= »nofollow ».
L’ajout d’un attribut rel= »nofollow » dans le code HTML d’un lien indique aux robots de recherche qu’ils ne doivent pas se rendre à la destination de ce lien.
Cet attribut est utilisé par les éditeurs pour empêcher les moteurs de recherche de visiter la page et d’attribuer un quelconque avantage au lien.
Ainsi, si une page de haute qualité renvoie à votre page web avec un lien contenant un attribut rel= »nofollow », vous ne verrez aucun avantage de classement de ce lien.
Dans l’ensemble, cela rend un lien nofollow » inutile à des fins de référencement, car l’équité des liens ne passera pas par ce lien.
Cependant, si les gens suivent le lien et découvrent votre page Web, je dirais qu’il n’est pas inutile du tout !
[Lire: L’impact de l’attribut nofollow sur les liens]
Identifier la qualité des liens
Faible qualité : Faible autorité/faible pertinence
Les liens de faible qualité et de faible pertinence que vous êtes susceptible d’obtenir sont ceux qui ne demandent aucun effort réel.
Par exemple, il suffit de trouver les liens et de les demander ou, dans certains cas, d’ajouter le lien vous-même.
Annuaires ouverts
Ces sites d’annuaires sont manifestement de faible qualité lorsque vous les visitez. En général, ils ne proposent qu’un seul service : faire de la publicité pour votre site Web !
Vous n’avez pas besoin de payer pour un lien et tout le monde en a profité.
Il y aura des liens de sites Web dans toutes sortes d’industries avec très peu de rime ou de raison quant à la raison pour laquelle ce répertoire existe.
Notez cependant qu’il existe des annuaires commerciaux locaux réputés qui peuvent vous aider à vérifier l’adresse physique de votre entreprise et ses coordonnées – Yelp, par exemple.
Ces annuaires sont utiles pour les citations locales, mais il est peu probable qu’ils contribuent réellement à améliorer le classement de votre site.
La différence entre les annuaires locaux réputés et les annuaires ouverts génériques est assez évidente lorsque vous les visitez.
Liens de commentaires
Les forums et les blogs peuvent être très pertinents pour un secteur particulier.
Cependant, en raison de la facilité avec laquelle n’importe qui peut ajouter du contenu à une page de forum ou à des commentaires de blog, les liens contenus dans ce contenu généré par l’utilisateur sont généralement écartés par les moteurs de recherche.
Dans l’histoire récente du référencement, les commentaires des blogs et des forums étaient des cibles faciles pour insérer un lien vers un site.
Les moteurs de recherche s’en sont aperçus et ont commencé à dévaloriser ces liens.
Parallèlement à l’attribut rel= »sponsored », Google a publié rel= »ugc ».
Il s’agit d’un moyen pour les webmasters d’indiquer que les liens dans leurs forums sont générés par les utilisateurs.
Faible qualité : Peu d’efforts et aucun suivi
Messages des médias sociaux
La plupart des grands sites de médias sociaux utilisent des balises no follow ».
Cependant, Google a récemment déclaré que les balises nofollow » seraient considérées comme des indices plutôt que d’être concrètement respectées.
Malgré cela, les sites de médias sociaux ne sont pas l’endroit où chercher des liens retour pour améliorer votre classement.
Bien que les sites de médias sociaux eux-mêmes fassent souvent autorité, ils regorgent de contenus non élaborés.
Les entreprises peuvent créer leurs propres pages de médias sociaux avec des liens vers leurs sites web. Elles peuvent parler de leurs sites dans leurs messages.
Ces liens ne sont pas impartiaux. De ce fait, ils sont largement ignorés par les moteurs de recherche.
Qualité moyenne : Faible autorité mais pertinence élevée
Blogs de petites industries
La plupart des industries ont une prolifération de blogs. Il s’agit de sites gérés par des entreprises ou des particuliers qui souhaitent partager leurs connaissances et renforcer leur profil.
Il existe des blogs de niche très pertinents qui ne sont peut-être pas assez connus pour obtenir leurs propres backlinks de renforcement de l’autorité.
Ils sont cependant riches en contenu et très pertinents pour le site Web que vous essayez de développer.
Les auteurs de petits blogs industriels sont souvent moins sollicités que les blogueurs connus pour partager leur contenu et ajouter des liens.
Ils sont toutefois désireux d’écrire et de créer une communauté.
Un petit blog qui présente votre site est toujours un bon moyen de renforcer votre pertinence dans votre secteur.
Cela peut aider énormément à montrer votre pertinence par rapport aux sujets de recherche associés à ce secteur.
Petites marques du secteur
Dans votre secteur d’activité, il existe des marques incontournables qui ne sont pas nécessairement des concurrents, mais qui sont liées de manière indirecte.
Pensez aux fabricants de papier de votre magasin de fournitures de bureau, par exemple.
Un lien du fabricant de papier indiquant que votre magasin est son distributeur peut contribuer à montrer votre autorité dans le secteur.
Qualité moyenne : Autorité moyenne & Pertinence moyenne faible
Sites d’informations locales
Votre site d’information local peut traiter de tout ce qui a trait à votre communauté, ou bien il peut être plus perspicace.
Quoi qu’il en soit, si vous faites quelque chose qui est considéré comme digne d’être publié dans les nouvelles locales, vous pouvez être mis en avant beaucoup plus facilement que sur un site d’information national.
Ce sont des liens particulièrement intéressants à obtenir si vous essayez de stimuler vos efforts de référencement local.
Un lien provenant d’un site Web connu comme une source d’informations locales fiables pourrait aider les moteurs de recherche à voir votre pertinence dans cette zone physique.
Haute qualité : Haute autorité mais pertinence moyenne/faible
Certains sites font extrêmement autorité et il est difficile d’obtenir un lien de leur part. Ils ont tendance à être bénéfiques à vos efforts de référencement.
Cependant, ces types de liens peuvent ne pas être très pertinents.
Même si votre visibilité dans les moteurs de recherche s’en trouve améliorée, cela ne vous aidera pas à renforcer votre pertinence pour des sujets particuliers.
Sites d’actualités nationales
Il existe des journaux nationaux et internationaux dont les sites Web ont une très grande autorité. Un lien provenant de ces sites vaut la peine d’être établi.
Cependant, les journalistes sont inondés de centaines de communiqués de presse et d’idées d’articles chaque jour.
Il peut être incroyablement difficile d’être mis en avant, surtout avec un lien.
La meilleure façon d’obtenir une couverture dans un journal national est de faire quelque chose qui mérite d’être signalé.
Le fait de le porter à l’attention des journalistes du site peut vous aider à obtenir une couverture, avec un lien vers votre site.
Haute qualité : Autorité moyenne mais pertinence élevée
Blogs de l’industrie
Ce site Web que tout le monde dans le secteur consulte pour obtenir des informations ; vos amis et votre famille n’en ont peut-être pas entendu parler, mais vos collègues en ont certainement entendu parler.
Il s’agit probablement d’un site d’autorité moyenne selon les mesures d’autorité, mais c’est un leader dans votre secteur.
Il est également très pertinent pour le site Web dont vous faites la promotion.
Un lien provenant d’un tel site contribuera grandement à démontrer l’expertise de votre site.
Haute qualité : haute autorité et haute pertinence
Grandes marques de l’industrie
Il s’agit de noms familiers ; les entreprises que tout le monde dans votre secteur (et peut-être leurs familles) connaît.
Ces liens sont susceptibles d’avoir une autorité moyenne à élevée selon les outils, mais ils sont certainement des leaders dans votre secteur.
Si vous êtes lié en tant que fournisseur ou distributeur, ou même simplement mentionné dans une critique favorable, vous êtes susceptible de voir l’avantage du classement.
Un profil de liens large et varié est bon pour le référencement.
Ne perdez pas votre temps à rechercher des liens faciles sur des sites sans rapport et de faible qualité.
Au lieu de cela, concentrez votre énergie et votre budget sur la création d’un contenu vraiment digne d’intérêt et portez-le à l’attention d’éditeurs faisant autorité et pertinents.
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