Ce n’est pas grave si vous omettez le texte alt lorsque vous ajoutez des images à votre site Web, n’est-ce pas ? C’est faux. L’ajout d’un texte alternatif pour les images est un élément essentiel de l’accessibilité des sites Web, ainsi qu’un élément clé de l’optimisation des images pour le référencement. Poursuivez votre lecture pour connaître les tenants et aboutissants du texte alt et savoir comment optimiser les images pour le référencement.
L’importance de la balise Alt Text pour le SEO
Les créateurs de contenu connaissent la valeur que les images peuvent apporter à une page Web. Qu’il s’agisse d’expliquer des concepts complexes, de capter l’attention d’un visiteur ou de séparer les gros blocs de texte sur la page, les images peuvent donner vie à un article de blog.
Mais saviez-vous qu’elles sont tout aussi importantes pour le référencement ?
Je viens de consulter le casting de Moz pour obtenir des statistiques récentes sur les images dans les recherches. Au moment où cet article a été publié, plus de 30 % des résultats de recherche de Google contenaient des images.
Étant donné que la vision de Google pour l’avenir prévoit une évolution vers la recherche visuelle, un nombre croissant de personnes utiliseront des images pour découvrir des informations sur le web.
Cela signifie que si vous n’optimisez pas vos images pour le référencement en utilisant le texte alt, vous passez à côté d’une source précieuse de trafic organique. Si cela vous place dans une situation de désavantage concurrentiel, cela pourrait avoir des conséquences plus graves pour l’avenir de votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Penchons-nous sur le texte alternatif, puis sur les meilleures pratiques et sur la manière d’optimiser vos images pour les recherches.
[Lire: Images: optimiser vos balises ALT ou pas?]
Qu’est-ce que le texte alternatif ?
Le texte alternatif est la copie qui sert d’alternative à une image pour ceux qui ne peuvent pas la voir. Vous pouvez voir le texte alternatif d’une image si celle-ci ne parvient pas à se charger sur une page. Pour les visiteurs malvoyants utilisant des lecteurs d’écran, le texte alternatif fournit un contexte pour les images du contenu en ligne.
De même, comme les moteurs de recherche ne peuvent pas littéralement voir » les informations visuelles, le texte alternatif associé aux images fournit des informations importantes sur le contenu de l’image et sa place dans le contexte du reste de la page.
Si vous regardez le code source d’une page Web, vous verrez le texte alternatif inclus dans le code HTML comme ceci : <img src=“image.jpg” alt=“image description”>
Pourquoi la balise alt est-elle importante ?
D’un point de vue fonctionnel, les balises Alt améliorent l’accessibilité pour les personnes qui ne peuvent pas voir les images sur les pages Web. L’accessibilité est importante pour Google car elle garantit une expérience utilisateur positive pour tous.
Du point de vue du référencement, le texte alternatif est important car Google l’utilise avec le contenu d’une page pour comprendre le sujet de l’image. Si vous utilisez une image comme lien, le texte alt fonctionnera comme un texte d’ancrage, un facteur important dans le classement des recherches.
Texte alternatif « Alt » et référencement naturel
Maintenant que j’ai expliqué pourquoi le texte alternatif est important à la fois pour les internautes et les moteurs de recherche, examinons plus en détail comment utiliser le texte alternatif dans le cadre de votre stratégie d’optimisation des images pour le référencement.
Google accorde une grande importance au texte alternatif. Il utilise non seulement le texte alternatif d’une image pour déterminer ce qui se trouve sur la page, mais aussi comment il se rapporte au texte environnant.
Dans son article sur les meilleures pratiques en matière d’images Google, il va jusqu’à laisser entendre que l’ajout d’un texte alternatif pour les images peut améliorer vos taux de conversion à partir du trafic organique.
En ajoutant plus de contexte autour des images, les résultats peuvent devenir beaucoup plus utiles, ce qui peut conduire à un trafic de meilleure qualité sur votre site. »
[Lire: Techniques pour améliorer son référencement naturel]
Bonnes pratiques en matière de texte alternatif – Ce qu’il faut retenir
Lorsque vous créez du texte alternatif, concentrez-vous sur la création d’un contenu utile et informatif qui utilise des mots-clés de manière appropriée et qui correspond au contenu de la page. S’il est normal de rédiger des balises alt optimisées pour le référencement, n’oubliez pas qu’elles sont avant tout destinées à être utiles aux utilisateurs malvoyants.
Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger un texte alt optimisé pour le référencement des images, qui soit aussi utile pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Soyez précis
Mon meilleur conseil pour rédiger le texte alt d’une image est d’imaginer comment vous le décririez brièvement à quelqu’un au téléphone. Quelques mots peuvent suffire, mais vous pouvez aussi avoir besoin d’une phrase complète. La plupart des lecteurs d’écran coupent le texte alternatif à environ 125 caractères, donc tout texte plus long ne sera pas utile à l’utilisateur.
Évitez de commencer une balise Alt par une introduction
Puisque vous travaillez dans une limite de caractères spécifique, vous ne voulez pas gaspiller un espace précieux (et le temps des utilisateurs) et introduire chaque image en l’identifiant comme telle.
Par exemple, il n’est pas nécessaire de commencer votre balise alt par des phrases comme celles-ci :
Ceci est une image d’un
Cette image montre
Intégrez des mots clés, mais évitez le bourrage « keyword stuffing ».
Utilisez un mot clé dans votre texte alt s’il est pertinent. Le bourrage de mots clés dans vos balises alt crée une expérience utilisateur négative. Par exemple, si ma page contient un graphique circulaire qui montre les types de featured snippets les plus courants sur un article de blog optimisé pour savoir comment obtenir des featured snippets », je peux écrire une balise alt qui dit « Pie chart of common featured snippets types ».
Mais le » Pie chart of common featured snippets types to help you know how to get featured snippets » serait considéré comme un bourrage de mots clés.
Ne répétez pas le contenu
Étant donné que l’objectif du texte alt est de fournir une copie numérique des informations visuelles, il n’est pas nécessaire de répéter le contenu existant dans une balise alt.
Par exemple, si vous disposez d’une infographie illustrant les étapes à suivre pour changer un pneu et que le contenu de votre article énumère ces étapes et les explique, il n’est pas nécessaire de répéter les mêmes informations dans votre balise alt.
Si votre image contient du texte, devez-vous l’inclure dans la balise alt ?
Cela dépend. Étant donné que ni Google ni un lecteur d’écran ne peuvent décoder le texte d’une image, la décision de l’inclure ou non dans votre balise alt dépend de l’importance de ce texte par rapport aux informations contenues dans la page.
Voici quelques exemples
le titre d’une infographie.
les noms de marque pertinents
N’utilisez pas les descriptions Alt pour les graphiques décoratifs
Selon les directives d’accessibilité aux contenus Web (WCAG) , une image est décorative si elle n’a pas d’autre fonction que son apparence.
N’incluez pas de texte alt si une image est purement décorative, comme un séparateur graphique ou une image de fond. L’image ne fournissant aucune information utile, l’inclusion de sa description dans le texte alt encombrerait » la lecture de l’écran.
Exemples de bons et mauvais textes alt
N’oubliez pas que votre texte alt n’a pas besoin d’être long. Il suffit de le rendre aussi détaillé et descriptif qu’il doit l’être pour que les utilisateurs en profitent. Sur la base des meilleures pratiques en matière de texte alternatif que j’ai décrites ci-dessus, voici quelques bons et moins bons exemples de texte alternatif pour les images.
Mauvais : C’est la photo d’une fille.
Bon : Jeune fille assise sur un lit à la maison utilisant une tablette numérique.
Mauvais : Tailleur
Bon : Un tailleur professionnel utilise un ruban à mesurer pour modifier une veste dans son atelier.
Mauvais : Graphique circulaire.
Bon : Graphique circulaire des extraits les plus courants. 70 % de paragraphes, 19,1 % de listes, 6,3 % de tableaux et 4,6 % de vidéos.
Pour les graphiques et les diagrammes, incluez toujours un lien vers la source des données dans le corps du texte. Si vous ajoutez uniquement une citation à l’image, les utilisateurs malvoyants ne peuvent pas accéder à d’autres données.
Les diagrammes et les graphiques peuvent parfois nécessiter une longue description.
S’il est important de rédiger un texte alt de qualité, ce n’est qu’une partie d’une stratégie plus large d’optimisation des images pour le référencement. Examinons d’autres moyens de vous assurer que les images de votre contenu contribuent et ne nuisent pas à vos performances globales en matière de référencement.
Quelques façons de stimuler votre optimisation d’image SEO
1. Utilisez des mots-clés dans les noms d’images
Le nom que vous donnez à vos fichiers d’image est important ! Lorsqu’il s’agit de nommer des images pour le référencement, vous devez suivre la même logique que pour les balises Alt. Les noms de vos fichiers image doivent être pertinents, descriptifs et inclure un mot clé.
Lorsque vous nommez des images pour le référencement, incluez votre mot clé au début du nom de votre fichier image et séparez les mots par des traits d’union (-). Par exemple, pour l’exemple de diagramme circulaire que j’ai inclus ci-dessus, certains noms de fichiers possibles pourraient être :
Ce nom de fichier n’est pas assez descriptif et ne contient pas de mot-clé.
Ce nom de fichier commence par un mot clé et est descriptif. Google peut différencier les mots du nom de fichier car des traits d’union les séparent.
2. Utilisez le « bon » format
Il n’existe pas de format universellement correct pour les images que vous utilisez sur votre site Web. Le format que vous choisissez dépend du type d’image et de la manière dont vous souhaitez l’utiliser.
Voici quelques conseils :
Les JPEG sont préférables pour les images de grande taille afin de préserver leur clarté. Dans ce cas, « plus grandes » signifie par la dimension, et non par la taille du fichier, ce qui est une considération différente dont je parlerai plus loin.
Les PNG vous permettront de préserver la transparence de l’arrière-plan.
Scalable Vector Graphics (SVG) est un format d’image relativement nouveau, introduit en 2001, qui reste net et clair quelle que soit la résolution ou la dimension. Les SVG peuvent être animés et, comme les PNG, ils préservent la transparence de l’arrière-plan.
3. Dimensionnez bien vos images
Tout d’abord, je tiens à préciser la différence entre la taille de l’image et la taille du fichier. La taille d’une image fait référence à ses dimensions – par exemple, 1024 x 680 pixels. La taille d’un fichier fait référence à l’espace nécessaire pour le stocker sur un serveur – par exemple, 5000 kilo-octets. La première concerne l’espace occupé par une image sur une page, la seconde le temps de chargement.
Les images à haute résolution et de grandes dimensions contiennent beaucoup d’informations visuelles, ce qui signifie qu’elles ont une taille de fichier importante et peuvent ralentir le temps de chargement de votre page.
N’oubliez pas :
Le temps de chargement de la page est lié à l’expérience de l’utilisateur et aux indicateurs Web de base de Google, qui peuvent avoir une incidence sur le classement de votre page.
Veillez à redimensionner vos images avant de les télécharger. Le redimensionnement de l’image à l’aide de l’option de taille d’affichage dans un CMS (comme WordPress) n’améliorera pas le temps de chargement de la page, car l’image en taille réelle doit encore être chargée avant que la taille d’affichage ne soit rendue sur la page.
4. Utilisez des légendes
Théoriquement, les légendes d’images peuvent avoir un impact sur le référencement si elles contiennent des mots clés, mais je vous déconseille de les optimiser spécifiquement pour la recherche organique. Si l’utilisation d’un mot clé dans le nom de fichier et le texte alt d’une image a un impact direct sur la possibilité de la trouver dans les moteurs de recherche, les légendes d’images n’ont pas la même fonction. L’ajout de mots clés dans les légendes d’images pourrait entraîner une sur-optimisation et nuire à votre classement plus qu’il ne l’aide.
Il est préférable de considérer les légendes d’images dans l’optique de créer une expérience utilisateur positive. Comme les en-têtes, les listes à puces, le texte surligné et les caractères gras, les légendes d’images améliorent la lecture d’une page. Nous savons tous que les gens ont tendance à parcourir le contenu qu’ils lisent en ligne, alors le fait de proposer des repères en cours de route les aide à absorber les informations que vous partagez.
La légende veut que l’icône de la publicité David Ogilvy ait commandé une étude sur l’intégration d’images dans le texte. L’un des truismes qu’il a partagé et qui résonne encore aujourd’hui chez les spécialistes du marketing est le suivant :
Les légendes des images sont lues trois fois plus que le corps du texte.
Si vous n’utilisez pas de légendes pour vos images, vous risquez de manquer une occasion d’intéresser les lecteurs.
J’appelle cela un « truisme » parce que je n’ai pas pu remonter jusqu’à la source des données originales, et je ne peux donc pas le citer comme un fait.
5. Ajoutez du texte alternatif
L’ajout d’un texte alternatif à vos images est important pour l’accessibilité et le référencement. Vous n’êtes pas convaincu ? Vous pouvez consulter la rubrique « Pourquoi le texte alternatif est-il important ? ».
Qu’en est-il des balises de titre d’image ?
Un titre d’image est un attribut de plus qui peut fournir des informations sur une image.
Le texte du titre de l’image n’est pas un facteur de classement dans les recherches.
L’attribut de titre d’une image peut générer une info-bulle pour les utilisateurs voyants, mais les lecteurs d’écran ignorent ce texte. Par conséquent, n’isolez pas les informations importantes dans les titres des images. Les visiteurs malvoyants n’y auront pas accès.
Outils gratuits pour l’optimisation des images pour le référencement
Voici quelques outils gratuits qui vous permettront de commencer à optimiser vos images pour le référencement.
Outils d’optimisation des images
Une recherche rapide sur Google vous permettra de trouver toute une série d’outils gratuits d’optimisation des images. Voici quelques-uns de mes préférés :
Test de vitesse de chargement
Il n’y a qu’un seul outil que je recommande pour tester la vitesse de chargement de vos pages après avoir optimisé vos images. Google PageSpeed Insights analysera la vitesse de chargement pour les appareils mobiles et de bureau, vous donnera un score de performance et identifiera les possibilités d’amélioration.
[Lire: PicRights, Copytrack et vos photos]
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