Vous avez travaillé dur pour que votre contenu figure parmi les dix premiers résultats de recherche de Google. Aujourd’hui, vous avez pour objectif d’atteindre le sommet de la page en obtenant un extrait vedette ou extrait enrichi. Que faut-il faire pour y parvenir ? Poursuivez votre lecture pour découvrir les principes stratégiques et les meilleures pratiques pour obtenir un featured snippet.
Comment avoir des extraits enrichis / vedettes sur Google
Google innove constamment pour améliorer l’expérience de ses utilisateurs. L’une des façons d’y parvenir est de proposer des extraits spéciaux au-dessus des extraits de recherche Google standard sur les pages de résultats de recherche (SERP). L’augmentation du nombre d’affichages spéciaux que Google propose en réponse aux requêtes de recherche a amené de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires de sites à se demander comment obtenir un affichage spécial pour leur contenu.
Pour le vocabulaire… Nous allons associer les synonymes suivants pour le même sens: extraits enrichis / extraits vedettes / featured sneapet (en anglais). Tous se réfèrent aux extraits enrichis de Google que l’on retrouve en première page.
Nous avons tapé « agence conseil SEO » sur Google, le premier résultat laisse apparaitre un extrait optimisé:
Qu’est-ce qu’un Featured Snippet ?
Un Featured Snippet est un extrait d’une page Web qui apparaît en haut des résultats de recherche de Google pour répondre rapidement à la question d’un utilisateur. Google extrait automatiquement le contenu du Featured Snippet d’une page qui figure déjà sur la première page des résultats de recherche pour ce mot clé.
[Lire: conseil SEO]
Types d’extraits en vedette
La première étape pour apprendre à obtenir des « featured snippets » est de comprendre quels types de « snippets » Google propose dans les résultats de recherche.
Si vous vous demandez quelle est la répartition en pourcentage des extraits de Google, les formes les plus courantes d’extraits en vedette sont les suivantes :
Paragraphes: 70% des extraits optimisés sont des paragraphes
Listes: 19.1%
Tableaux: 6.3%
Vidéos: 4.6%
Featured Snippets de paragraphe
Les paragraphes sont le type le plus courant de featured snippets. Ils apportent une réponse directe à une requête de recherche et sont souvent affichés à côté d’une image.
Extraits de liste
Les listes qui classent des éléments, suivent un processus ou regroupent des éléments en réponse à une question spécifique, constituent un type de contenu très courant et sont souvent intégrées aux extraits vedettes.
Il existe deux types de listes que vous pouvez voir dans les extraits vedettes de Google : les listes à puces et les listes numérotées.
Extraits de listes de puces
Les listes à puces peuvent inclure des éléments classés ou non, des listes de « meilleures pratiques », des listes de caractéristiques de produits ou des éléments d’une catégorie.
Listes numérotées de featured snippets
Les listes numérotées sont souvent utilisées pour classer des articles ou énumérer les étapes d’un contenu « comment faire », comme une recette.
Tableau
Les extraits de fonctionnalités sous forme de tableau aident les internautes à visualiser les données pour faciliter la comparaison. Il n’est pas rare que Google tronque les lignes d’un tableau et indique qu’il y a plus de lignes sur la page de destination.
Google ne recrée pas le tableau exact d’une page. Il récupère plutôt le code HTML du tableau et le reformate pour assurer la cohérence des SERP.
Vidéo
YouTube est l’un des plus grands moteurs de recherche au monde. Il n’est donc pas surprenant que de nombreux exemples montrent que Google présente un extrait de vidéo dans les résultats de recherche. Il n’y a pas de catégorie spéciale réservée aux extraits vidéo. Google présentera une vidéo dans un extrait en vedette chaque fois qu’elle fournira les meilleures informations en réponse à une requête donnée.
Featured Snippets : Quel est leur impact sur les recherches ?
L’obtention d’un extrait riche peut permettre à une page classée parmi les dix premières de s’emparer de la « position zéro », c’est-à-dire de la place située au-dessus de la première position lorsqu’un extrait vedette est présent.
En d’autres termes…
Un featured snippet n’est pas un outil pour améliorer le classement. Il s’agit plutôt d’un outil permettant de maximiser le trafic d’une page qui est déjà bien classée.
Remarque : les SERP n’ont pas toutes un featured snippet.
Bien qu’il soit possible que les internautes obtiennent ce dont ils ont besoin sans cliquer, l’exposition de la marque et l’autorité topique que vous gagnez en occupant cette place valent bien l’effort pour y parvenir.
Si les éléments fondamentaux de votre référencement sont en place, tels que l’accessibilité à l’indexation, la recherche de mots clés et un contenu de haute qualité optimisé pour les recherches, prendre les mesures supplémentaires pour obtenir des extraits de référencement est un excellent moyen de stimuler le trafic organique pour vos principaux mots clés.
Une étude de 2020 sur les taux de clics des featured snippets, mise en évidence par Search Engine Watch, montre que lorsqu’un featured snippet est présent dans les résultats de recherche, il capte plus de 35 % des clics.
[Lire: Techniques pour améliorer son référencement naturel]
Comment obtenir un extrait vedette
Avant d’aborder les tactiques spécifiques permettant d’obtenir un code-barres dans Google, je souhaite commencer par trois principes fondamentaux qui constitueront les éléments de base d’une stratégie efficace.
Stratégie d’optimisation du featured snippet
Écoutez Google
Google vous indique exactement le type d’extrait que vous devez cibler pour votre page en fonction de ce qui est présenté dans le champ de l’extrait actuel.
Si l’extrait actuel est un paragraphe, cherchez à le remplacer par un meilleur paragraphe. Si l’extrait actuel est une liste, remplacez-le par votre propre liste.
S’il n’y a pas d’extrait en vedette pour l’un de vos mots clés cibles, Google n’est pas intéressé. Les résultats de recherche pour chaque requête ne présenteront pas d’opportunité de « featured snippet ».
Bien qu’il existe des outils d’optimisation des snippets à grande échelle, mon conseil est d’aborder l’optimisation des featured snippets de manière stratégique et de se concentrer sur les pages qui se qualifient.
Soyez concis
Les meilleurs extraits organisent les informations pertinentes et les présentent de la manière la plus claire possible pour répondre à une question spécifique. Google ne veut pas gaspiller de l’espace avec des mots de remplissage. Allez droit au but.
Les extraits de caractéristiques peuvent contenir de 40 à 50 mots, sans dépasser 300 caractères. Si vous optimisez un extrait de paragraphe, respectez cette limite de caractères.
Remarque : les limites de longueur des extraits ne s’appliquent pas aux extraits de liste ou de tableau. Google tronquera votre contenu et signalera aux internautes qu’il y a d’autres éléments sur votre page.
Suivez les consignes de Google en matière de balisage HTML
Google a des recommandations spécifiques sur la manière de coder vos pages Web. Les éléments les plus importants pour l’optimisation des featured snippets sont les suivants :
Balises d’en-tête
Balises fortes
Listes HTML
Tableaux HTML
Surveiller les performances des featured snippets
Une fois que vous avez optimisé vos pages pour obtenir des extraits vedettes, vous devez surveiller vos résultats. N’oubliez pas que l’observation de ce qui ne fonctionne pas vous permet d’apprendre tout autant que l’observation de ce qui fonctionne.
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