Étant impliqué dans le SEO depuis près de 15 ans, nous avons entendu et vu tellement de fausses promesses, d’idées fausses et de mensonges purs et simples, que nous allons déboulonner quelques mythes sur le référencement naturel. Suivez cet article pour en apprendre aussi sur le référencement naturel.
MYTHE #1 : De nos jours, le référencement naturel se résume à la création d’un bon contenu.
Le contenu fait partie des trois aspects les plus importants de l’optimisation des moteurs de recherche. Cependant, avec un bon contenu régulier, vous ne ferez pas de véritable référencement.
Afin de transformer le contenu en quelque chose de significatif, vous devez d’abord vous pencher sur la recherche de mots-clés. Quels termes et expressions recherchent-ils ? Quelles questions votre public se pose-t-il ? Quelle valeur apportez-vous à votre client potentiel, et quel est l’intérêt réel du contenu, au-delà du fait qu’il soit là pour le plaisir d’avoir du contenu ?
Vous devez vous assurer que le site Web est configuré de manière à ce que Google puisse trouver et attribuer une valeur au contenu. Vous devez vous assurer que le contenu est correctement balisé (avec des métadonnées, un code de suivi, etc.), qu’il est lié (en interne et à partir de sources externes) et qu’une recherche approfondie, une planification et une autorité éditoriale lui sont attribuées (ponctuation, grammaire et orthographe parfaites).
[Lire: Techniques pour améliorer son référencement naturel]
MYTHE n° 2 : La création de liens est morte
La construction de liens est vraiment, vraiment difficile. Même en 2019, c’est l’un des principaux indicateurs pour Google de l’autorité de votre site Web (surtout pour une petite entreprise). Obtenir des sites Web tiers pour créer des liens vers votre site Web est essentiel. Pensez aux relations que vous avez déjà – fournisseurs, clients et parrainages – et assurez-vous que vous êtes correctement répertorié sur tous les annuaires en ligne locaux (comme Yellow, Finda, Neighbourly, etc.).
Le contenu est une autre grande source de liens. Si le contenu est excellent et est diffusé suffisamment largement, il devrait permettre d’obtenir des liens organiques (généralement les meilleurs).
« Chaque mois où vous n’investissez pas dans le référencement est un mois où vos concurrents le feront, et finalement, même si vous avez une longue avance, ils vous rattraperont et vous dépasseront. »
[Lire: Netlinking]
MYTHE n°3 : J’ai effectué un audit de référencement ; tout semble bon, mon travail ici est terminé.
Le référencement n’est pas une chose ponctuelle ; c’est quelque chose qui nécessite une attention et un travail continus. J’ai récemment écrit un livre pour les PME afin qu’elles puissent optimiser elles-mêmes leur site web. Dans ce cadre, j’ai demandé à Rand Fishkin, probablement la personne la plus connue en matière de référencement au monde (fondateur de Moz.co et de SparkToro), d’écrire quelques pages pour le livre. Il a dit :
« Chaque mois où vous n’investissez pas dans le référencement est un mois où vos concurrents le feront, et finalement, même si vous avez une longue avance, ils vous rattraperont et vous dépasseront. »
Chez SEO INSIDE, si nous commençons à nous reposer sur nos lauriers et à oublier de nous concentrer sur nos propres efforts, nous constatons une baisse du classement dans les moteurs de recherche, du trafic et des demandes de renseignements. Pour contrer cela, nous avons notre propre site Web réservé dans notre flux de travail, tout comme si nous étions un client. Ainsi, nous nous assurons d’ajouter régulièrement du contenu de qualité et d’obtenir régulièrement de nouveaux liens vers notre site.
[Lire: Faire un audit SEO gratuit]
MYTHE n° 4 : Des classements rapides et garantis
Nous l’entendons souvent : « Mais il y a tellement de facteurs à prendre en compte qu’il est tout simplement impossible d’obtenir un classement du jour au lendemain. Même le site d’assistance de Google déclare :
Personne ne peut garantir un classement en page 1 de Google.
Méfiez-vous des référenceurs qui prétendent garantir des classements, qui prétendent avoir une « relation spéciale » avec Google ou qui annoncent une « soumission prioritaire » à Google.(https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=en)
En réalité, il existe des centaines de signaux différents que l’algorithme de recherche de Google examine pour déterminer si un site Web est bien classé ou non. De plus, l’optimisation des moteurs de recherche est une pratique continue qui prend beaucoup de temps pour produire des résultats. Si vous avez une vision à court terme de votre marketing, alors le référencement n’est tout simplement pas la bonne voie pour vous ; vous feriez mieux d’investir dans la publicité payante (comme Google Ads, Facebook Ads, etc.).
MYTHE n° 5 : Si vous dépensez de l’argent dans les annonces Google, cela aidera votre site Web à obtenir un classement organique.
Les annonces Google et les résultats de recherche organiques (naturels) s’excluent mutuellement. Le fait de consacrer beaucoup d’argent à une campagne de publicité Google apportera certainement des clients et du trafic à votre site Web. Cependant, cela n’aura pas d’impact direct sur votre référencement ou vos classements organiques.
Les annonces payantes peuvent toutefois être utilisées pour aider votre référencement en renforçant votre recherche de mots-clés. Une campagne de recherche payante vous permettra de recueillir très rapidement un grand nombre de données précises sur les mots clés.
MYTHE n° 6 : Le référencement n’est que de la poudre aux yeux ou de la magie noire.
Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité ; certains spécialistes du marketing peuvent donner cette impression parce qu’ils ne veulent pas que vous sachiez ce qu’ils font. Cependant, un bon référencement n’est rien d’autre qu’un bon marketing ; tout ce que nous faisons en tant qu’optimiseurs devrait avoir une explication simple, valide et logique. Par exemple, lors de l’audit d’un site Web, l’objectif est de découvrir les obstacles qui empêchent Google de comprendre, d’explorer et d’afficher votre site Web pour des termes qui seraient bénéfiques pour le chercheur.
LA SIMPLE VÉRITÉ SEO
Le principal objectif de Google est de fournir des résultats de recherche de qualité aux internautes aussi rapidement que possible. Si votre site Web est perçu comme donnant le meilleur résultat pour une requête donnée, Google choisira d’afficher votre page Web – c’est aussi simple que cela.
L’optimisation continue du référencement consiste à créer une autorité et une valeur supplémentaires pour votre site web ; cette valeur est cumulative et peut être obtenue par des liens supplémentaires, un contenu de qualité et l’engagement du public.
SEO Inside est une agence spécialiste en référencement naturel.
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