Dans le monde moderne, l’internet est de loin la meilleure plateforme pour montrer votre travail au monde entier. Il existe une source inépuisable de clients potentiels, tant au niveau mondial qu’au niveau local, ce qui permet de répondre à presque tous les marchés que vous souhaitez servir avec votre photographie.
Cependant, se faire remarquer en ligne est un défi. Comme pour tout marché lucratif, plus les opportunités sont nombreuses, plus la concurrence est rude. Il y a quelques années, une statistique en circulation indiquait qu’en termes de photographie de rue, il y avait suffisamment de photographes en France pour répondre à la majeure partie de la demande européenne. Il ne fait aucun doute que l’environnement est similaire dans une grande partie du reste du monde. Lorsqu’il est possible de faire de la publicité pour presque rien, il est probable que de nombreuses personnes proposent un produit similaire.
C’est là qu’il vous faut du conseil SEO.
C’est là que le référencement naturel – l’optimisation des moteurs de recherche – devient d’une importance capitale pour les photographes professionnels. Faire en sorte que votre site web et son contenu soient proches ou même en haut de la liste des résultats des moteurs de recherche est le meilleur moyen de faire remarquer votre travail, et d’amener plus de clients potentiels sur votre site pour explorer ce que vous avez à offrir.
La maîtrise de cette technique demande un certain savoir-faire et est rendue d’autant plus difficile par les changements fréquents apportés aux algorithmes de recherche par des sociétés comme Google. Il est important de comprendre les paramètres utilisés par Google pour décider de l’emplacement de votre site Web ou de votre article de blog lorsque vous planifiez le contenu, afin de vous assurer que vous atteignez la portée et l’exposition potentielles maximales.
(Lire Comprendre le fonctionnement de Google – pour en savoir plus sur le moteur de recherche)
Jetons un coup d’œil à quelques-unes des meilleures façons d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
1/ Postez régulièrement
Si vous consultez le blog d’une personne et qu’elle n’a rien publié depuis six mois, vous pouvez avoir l’impression qu’elle ne prend pas son blog au sérieux et qu’elle n’est pas une voix dominante sur les sujets qu’elle est censée aborder. Cela vous rend souvent moins enclin à les suivre ou à revisiter leur blog. Cela peut sembler dur, mais c’est généralement ainsi que fonctionne l’esprit des gens dans ces cas-là. Google n’est pas différent, et plus vous créez d’articles uniques pour votre blog, plus vous avez de chances d’apparaître en tête des listes générées par le moteur de recherche. Ne laissez pas des semaines entre deux publications – remplissez votre plateforme avec du contenu utile et régulièrement publié pour attirer davantage l’attention du public.
2/ Faites des articles complets
En plus de créer des posts réguliers, il est important de s’assurer que chacun d’entre eux est suffisamment détaillé pour attirer l’attention de Google. Plus le message est long, ou plus il comporte d’images légendées et titrées, plus il est probable qu’il contienne des informations utiles auxquelles les internautes peuvent s’identifier, démontrant ainsi que vous connaissez votre métier. Il est toujours essentiel que chaque message ait une valeur pour le lecteur, alors assurez-vous que le contenu est de haute qualité. Choisissez un calendrier de publication qui vous permette de diriger un flux de contenu d’autres domaines de votre journée (votre travail de photographe, par exemple) vers votre blog, créant ainsi de nouveaux articles pertinents de manière organique et régulière.
3/ Attirer des liens
Google est beaucoup plus susceptible de percevoir votre site comme important si d’autres sites plus importants renvoient vers lui. Si un site Web qui reçoit déjà un grand nombre de visiteurs contient un lien vers votre contenu, cela suggère que vous aussi avez quelque chose d’important à dire sur un sujet particulier – dans ce cas, la photographie. Les tutoriels, les guides pratiques, les anecdotes sur les coulisses des prises de vue et les discussions sur la vie d’un photographe peuvent souvent être décrits comme du contenu « permanent ». Il n’est pas limité par la date ou l’heure et est suffisamment universel pour que d’autres créateurs – même sur les sites les plus importants – soient enclins à renvoyer leurs lecteurs vers votre contenu. Un flux de trafic régulier en provenance de sites de confiance est donc un bon moyen d’améliorer votre classement dans Google.
(Lire – Backlinks, le coeur du netlinking – pour en savoir plus sur l’importance des liens).
4/ Placez les mots-clés de manière stratégique
La création de mots-clés est importante, mais il ne suffit pas de remplir votre article du plus grand nombre possible de mots-clés pour améliorer vos performances sur Google. Vous devez faire en sorte que vos mots-clés soient pertinents par rapport au sujet de votre article, et vous devez idéalement les répartir dans le contenu. Placez les principaux mots-clés dans l’en-tête de votre article et dans l’URL, le cas échéant, et répartissez-les dans le corps du texte et les légendes des images. Cela vous permet d’intégrer suffisamment d’expressions importantes dans votre article sans risquer que Google le perçoive comme du spam, ce qu’il désapprouve fortement et qui affecte négativement votre classement.
5/ Baliser tout votre contenu
N’oubliez pas de baliser tous les aspects de vos articles avec vos mots-clés. Comme vous êtes susceptible d’écrire des articles axés sur la photographie, il y aura une grande part d’images, alors essayez d’intégrer des mots-clés dans les titres des images, les légendes descriptives et précises, et le texte alt des images. Ce dernier point est particulièrement intéressant, car Google ne recherche que les balises alt (également appelées attributs alt) et non les fichiers image eux-mêmes. Par conséquent, l’ajout de mots-clés centraux dans le champ de texte alt de la boîte de dialogue des préférences d’image de votre blog peut réellement contribuer à faire remonter l’article dans lequel ils apparaissent dans la pile Google.
6/ Connaissez votre niche
Il est important de noter que l’obtention de la première place dans une recherche Google ne doit pas être le centre de votre attention. N’importe qui peut se créer une place en utilisant des mots-clés obscurs – inventez un sujet qui n’existe pas et il est peu probable que quelqu’un d’autre ait du contenu à ce sujet en ligne ! Vous voulez être en tête de liste pour les sujets que les internautes recherchent régulièrement, mais où vous avez encore une chance d’apparaître en bonne place. Commencez à bloguer sur des domaines spécifiques de la photographie qui sont moins couverts sur les pages existantes, car cela vous donne une meilleure chance d’apparaître comme une voix éclairée sur le sujet. Recherchez ce sur quoi les autres écrivent et trouvez un nouvel angle, en veillant à le souligner par vos mots-clés et votre format.
7/ Comprendre la concurrence
Il est également utile de comprendre pourquoi vous êtes surclassé, car cela vous aide à trouver la combinaison idéale de qualité et de quantité de contenu, ainsi que de portée pour le public. Google travaille en trouvant les liens que les internautes souhaitent le plus voir, vous devez donc créer du contenu en conséquence. Vous pourriez penser que des histoires sur les coulisses de vos prises de vue seraient intéressantes, mais lorsque les internautes tapent « photographie de portrait » sur Google, vous pourriez constater qu’ils recherchent en fait des didacticiels de prise de vue ou, plus couramment, des personnes susceptibles de prendre leur portrait. Si votre page ne répond pas à ces demandes de contenu, elle ne sera pas bien classée par rapport aux autres sites. Modifiez l’angle sous lequel vous abordez le sujet pour mieux répondre à ce que les gens recherchent.
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