Le contenu de mauvaise qualité n’est pas classé dans Google.
Pour avoir une chance d’être classé, nous devons publier un contenu de haute qualité sur l’ensemble de notre site. C’est la clef également de toute bonne indexation (lire: comprendre le fonctionnement de Google pour en savoir plus sur ce sujet).
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?
Pour répondre à cette question, vous ne pouvez pas simplement parler de marketing de contenu. Vous devez comprendre l’objectif ultime de Google en matière de recherche.
La position anti-SEO de Google
Google travaille depuis des années contre la communauté des référenceurs. La suppression de l’outil de recherche de mots-clés a été un coup d’éclat. Même Moz n’a pas trouvé de solution parfaite à ce problème.
Mais je pense que le message est clair : concentrez-vous sur le contenu, pas sur les mots-clés.
Panda et Penguin avaient déjà mis l’accent sur la qualité du contenu comme facteur déterminant pour un bon classement. Et les consignes de qualité de Google précisent clairement ce qu’elles recherchent. Voici leurs termes exacts :
- Faites des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
- Ne trompez pas vos utilisateurs.
- Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche.
- Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se distingue des autres dans votre domaine.
- Le troisième point énonce la position de Google dans Panda et Penguin : éviter les astuces.
- Le quatrième point vous dit ce que Google veut vraiment : L’optimisation de votre site Web doit être une activité de marketing, pas un jeu.
Trouvez votre argument de vente unique.
Différenciez-vous.
Offrez de la valeur à vos clients.
Faites-le, et vous êtes sûr d’être trouvé, non seulement par Google, mais aussi par vos clients.
La donne a changé…
Pour les référenceurs, c’est un changement majeur. Sans recherche traditionnelle de mots-clés, le jeu ne semble pas avoir de règles. Et c’est particulièrement difficile pour ceux d’entre nous qui « comprennent » l’importance d’écrire pour les gens.
Oui, nous voulons créer un contenu utile et attrayant. Mais nous voulons toujours dire aux moteurs de recherche ce que nous faisons.
Nous voulons enrouler notre contenu de haute qualité autour de mots clés afin d’être sûrs que notre contenu sera trouvé.
Comment devons-nous faire maintenant ? Il semble que nous n’ayons pas d’autre choix que de suivre la voie tracée par Google.
Nous devons abandonner les tactiques traditionnelles de référencement et produire un contenu de qualité.
Pourquoi toute cette agitation autour du contenu de haute qualité ?
Il est important de comprendre pourquoi Google prend cette direction.
N’oubliez pas que la recherche est une activité commerciale, le produit étant les résultats de la recherche.
Google a pour mission de répondre aux questions des internautes et souhaite le faire de la manière la plus intuitive possible, en s’intégrant à la façon dont les gens utilisent aujourd’hui la technologie.
Les mots-clés étaient autrefois utiles à cet égard. Mais aujourd’hui, les mots-clés sont une entrave. Les spécialistes du marketing les utilisent à mauvais escient, au point qu’ils ne permettent plus à Google de savoir avec certitude de quoi parle une page. Et les gens n’utilisent pas toujours les bons mots-clés pour poser une question.
C’est la raison d’être de toutes les mises à jour d’algorithmes. Chaque itération rapproche un peu plus Google de sa capacité à comprendre ce que vous recherchez, en fonction du contexte des questions précédentes, de votre localisation et (très probablement) d’autres critères.
À l’instar du Siri d’Apple, Google souhaite offrir une expérience interactive.
Par exemple, il y a quelques années, lorsque je voulais rechercher un mot, je me rendais sur le site d’un dictionnaire, je tapais le mot et j’attendais que la définition s’affiche. Désormais, il me suffit de taper le mot, suivi de « définition ».
Ce qui était auparavant trois étapes qui prenaient une minute ou plus est maintenant une étape rapide. Dans l’ensemble, l’expérience utilisateur est meilleure, ce qui m’incite à me tourner vers Google (et non vers le dictionnaire en ligne) lorsque je veux rechercher quelque chose.
C’est l’avenir de la recherche.
L’évolution de la recherche
La recherche évolue parce que la technologie évolue. Un jour, nous ne saisirons plus de données dans une barre de recherche, nous parlerons simplement à nos appareils. Google se prépare pour ce jour. Nous devrions probablement essayer de suivre le mouvement.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing
Les moteurs de recherche n’essaient pas de compliquer la vie des propriétaires de sites web. Ils considèrent la recherche comme un produit, et lorsqu’ils améliorent leur produit, le jeu change par défaut.
Pour rester dans la course avec Google, tous les moteurs de recherche doivent fournir les meilleurs résultats de recherche possibles. Ils continueront à affiner leur capacité à trouver le meilleur contenu, le plus utile, en ligne.
C’est pourquoi le contenu de qualité est votre meilleure tactique pour apparaître dans les SERPs.
Voici ce que dit Google dans ses informations sur les sites affiliés. J’ai mis en évidence les phrases qui m’ont le plus frappé :
Google estime que les sites d’affiliation purs, ou « minces », n’apportent pas de valeur ajoutée aux internautes, surtout s’ils font partie d’un programme qui distribue son contenu à plusieurs centaines d’affiliés. Ces sites apparaissent généralement comme des sites à l’emporte-pièce ou des modèles sans contenu original. Comme une page de résultats de recherche peut renvoyer plusieurs de ces sites, tous avec le même contenu, les affiliés minces créent une expérience frustrante pour l’utilisateur.
Remarquez la dernière phrase : « expérience frustrante pour l’utilisateur ». Google veut être le moteur de recherche de référence, celui qui comprend les intentions des internautes lorsqu’ils posent une question et qui donne la réponse la plus rapide (et la meilleure).
Il ne veut pas donner une réponse qui soit frustrante ou qui fasse perdre du temps aux internautes.
Un contenu de mauvaise qualité, chargé de mots clés, ne les aidera pas à atteindre leurs objectifs. Ils affinent donc leurs algorithmes pour éliminer ce type de contenu.
Ce qu’ils veulent, ce sont des pages Web qui offrent à l’utilisateur l’expérience la plus riche possible. D’où l’expression « contenu de qualité ».
Mais qu’est-ce que le contenu de qualité ?
Le contenu n’est pas simplement un article de blog ou une page Web que vous publiez sur votre site. En réalité, il s’agit des informations que vous soumettez aux moteurs de recherche pour qu’elles soient proposées aux internautes.
Le contenu de qualité est donc tout ce que Google juge digne d’être partagé.
Il s’agit de vraies réponses à des questions posées par des personnes réelles.
C’est du contenu que les gens veulent assimiler parce qu’il les aide ou les divertit, leur indique comment faire quelque chose ou où trouver quelque chose.
Ce sont des informations dont les gens parlent dans leurs propres articles de blog ou autour de la fontaine à eau.
Ce sont les histoires qu’ils transmettent à leurs propres cercles ou qu’ils mentionnent dans les médias sociaux.
Elles sont citées, liées et partagées.
C’est du contenu de qualité.
Créez-le, et créez-le bien. Ajoutez-le au graphe de connaissances, et vous serez bien classé par Google et vos utilisateurs.
Le défi de la création de qualité
Il y a quelques éléments que vous devez garder à l’esprit lorsque vous vous fixez comme objectif de créer de la qualité.
1. La qualité est un objectif subjectif.
Qui sait vraiment ce que c’est avant de l’avoir atteint ? Est-il long, court, drôle, sérieux ? Cela peut être n’importe lequel de ces éléments. Ou encore aucun d’entre eux. Une partie importante de votre stratégie de contenu doit donc consister à définir ce mot pour votre marque et dans la création de site internet.
2. La qualité implique la confiance.
C’est pourquoi Google partage les contenus que d’autres personnes partagent. Ils considèrent cela comme un vote de confiance, une marque de coche sur le tableau de bord de la qualité. Par conséquent, tout en renforçant la qualité de votre contenu, il est important de consacrer de l’énergie à renforcer la confiance.
3. Un contenu de meilleure qualité peut sembler en contradiction directe avec vos objectifs de rentabilité.
Vous ne pouvez pas utiliser le contenu pour promouvoir vos produits. Pourtant, la plupart des entreprises ne veulent pas payer des rédacteurs pour écrire des documents qui ne sont pas promotionnels. De mon point de vue, il s’agit de l’un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing : fournir un contenu générateur de profits pour plaire à la direction et un contenu lisible et utile pour les utilisateurs.
4. Un contenu de meilleure qualité nécessite un investissement plus important.
Vous devrez investir dans de meilleurs rédacteurs et graphistes. Vous pouvez également avoir besoin d’une aide en programmation pour créer du contenu interactif.
5. Le retour sur investissement d’un contenu de qualité peut ne pas être immédiatement évident.
Il faut du temps pour se forger une réputation de ressource incontournable. Il se peut que vous deviez investir beaucoup de temps et d’argent au départ, en espérant que vous récolterez les fruits de vos efforts plus tard. C’est une autre raison pour laquelle vous devez disposer d’une stratégie de contenu écrite qui définit la « qualité » pour votre entreprise, décrit les tactiques que vous souhaitez appliquer et détaille les résultats attendus.
6. Il est risqué de se concentrer sur la qualité.
Le contenu de qualité est généralement différent de tout ce qui existe. Vous devez être prêt à faire des vagues ou à vous démarquer. Essayez de ne pas vous contenter de copier les stratégies d’autres marques, mais de trouver quelque chose qui fonctionne pour vous.
Comment créer systématiquement du contenu de qualité supérieure
1. Apprenez à connaître vos lecteurs.
Le marketing de contenu est une stratégie centrée sur le client. Vos articles de blog, rapports spéciaux et autres contenus ne sont pas des brochures de produits. Ils sont un moyen pour vous d’attirer et d’entrer en contact avec vos clients idéaux.
Pour cette raison, votre première tâche en tant que spécialiste du marketing de contenu est d’apprendre à connaître vos lecteurs.
Vous devez découvrir ce qui les intéresse, les questions qu’ils se posent, ce qui les inquiète, leurs objectifs, et tout ce que vous pouvez découvrir.
N’oubliez pas qu’aux yeux de Google, un contenu de qualité est un contenu qui répond aux questions de vos lecteurs. Alors, par tous les moyens, répondez à leurs questions.
2. Parlez dans leur langue.
C’est particulièrement important maintenant que l’outil de recherche de mots-clés de Google n’est plus disponible. Au lieu de demander à Google quels termes de recherche les gens utilisent, écoutez vos clients.
Allez sur les forums où ils posent des questions. Connectez-vous avec eux sur les médias sociaux. Observez leurs commentaires sur votre blog et sur d’autres blogs de votre secteur.
Quels mots utilisent-ils pour parler de vos produits ? Ce sont ces mots que vous devez utiliser lorsque vous en parlez. En procédant ainsi, vous optimiserez automatiquement votre contenu, car il correspondra aux requêtes qu’ils tapent dans les moteurs de recherche.
3. Concentrez-vous sur les clients, pas sur la vente.
Les articles de blog ne sont pas des pages de vente. Ne l’oubliez pas. Utilisez les articles de blog pour répondre aux questions et susciter l’intérêt pour vos produits. Créez ensuite des liens vers des pages de vente au cas où les lecteurs voudraient en savoir plus.
Créez du contenu qui crée une relation. Votre objectif doit être d’établir la confiance et la crédibilité de votre public cible. Pas de vendre. Pas dans votre contenu. Cela viendra plus tard, une fois que vous aurez gagné leur confiance.
4. Créez du contenu pour chaque étape de l’entonnoir de vente.
Notez toutes les questions que vos clients sont susceptibles de poser à chaque niveau de l’entonnoir. Ce sont ces mêmes questions qu’ils vont taper dans un moteur de recherche. Créez donc du contenu qui cible ces mots-clés.
Mais ne vous arrêtez pas là. Créez du contenu supplémentaire qui fournit simplement des informations utiles et exploitables.
5. Créez du contenu de manière régulière.
La cohérence renforce la confiance. Elle vous rend également crédible. Et plus vous produisez de contenu, plus les requêtes de recherche pour lesquelles votre contenu peut être classé sont nombreuses.
Fixez donc un calendrier que vous pouvez raisonnablement tenir, et mettez-vous à produire du contenu.
6. Faites un effort supplémentaire.
Pour être de meilleure qualité, votre contenu doit être meilleur que celui que tout le monde fait. Vous devez donc passer à la vitesse supérieure si vous voulez avoir un contenu de la plus haute qualité en ligne.
Sortez des sentiers battus. Soyez créatif. Puis commencez à produire.
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