En SEO, l’étape de recherche peut faire ou défaire le succès global d’une campagne marketing Lille SEO. La recherche de mots-clés est la phase où vous examinez le type de mots-clés qu’une campagne doit cibler, tels que les mots-clés transactionnels, les mots-clés à courte / longue traîne, etc. Elle déterminera également comment mesurer le succès d’une campagne. Par exemple, le ciblage de mots-clés génériques et à fort trafic signifie que la campagne se concentre sur la génération de nouveau trafic et d’utilisateurs vers le site Web, tandis que le ciblage de mots-clés d’achat signifie que la campagne se concentre principalement sur l’augmentation des ventes et des taux de conversion en augmentant le trafic d’un public qui est prêt à acheter. Dans ce blog, je vais souligner l’importance de la recherche de mots-clés et la manière dont elle doit être effectuée.
L’importance de la recherche par mots-clés
Comme déjà mentionné, et cela devrait être évident, votre recherche de mots clés décidera quels mots clés vous devez cibler, combien de temps il faudra pour atteindre vos objectifs et comment les atteindre. Par conséquent, la recherche de mots clés guidera et décidera finalement de presque tous les aspects d’une campagne de marketing SEO. Votre recherche de mots clés peut également dépendre du client / de la situation.
Par exemple, un client de commerce électronique avec un tout nouveau site Web aura besoin de deux solutions SEO à prendre en compte lors de la recherche de mots clés.
Le client est un e-commerce et sera donc plus satisfait avec moins de trafic mais un taux de conversion plus élevé. Cela signifie que nous rechercherons des mots-clés d’achat.
Le site Web est tout nouveau. Cela signifie que nous devrons intégrer beaucoup de stratégie de marque, d’autorité et de confiance dans notre campagne de référencement alors que le site Web se trouve dans le mythique Google Sandbox. Sinistre!
La recherche de mots clés définira à la fois les bases et la conclusion de votre campagne de marketing SEO. Foundation, car il guidera et décidera finalement quels mots-clés cibler. Conclusion, car elle déterminera comment le succès d’une campagne est décidé – trafic, classement ou ventes?
Outils de recherche de mots-clés
Pour mener une recherche approfondie sur les mots clés, vous aurez besoin d’accéder aux bons outils. J’ai décidé de dresser une courte liste de certains des outils les meilleurs et les plus populaires utilisés pour la recherche de mots clés dans le secteur du référencement.
Google Keyword Planner
Le planificateur de mots-clés Google est considéré comme l’un, sinon le plus fiable et le plus précis des outils de recherche de mots-clés. Comparé aux outils tiers, il est très limité dans ce qu’il peut faire, mais cela est éclipsé par le fait que ce qu’il peut faire, il peut le faire étonnamment.
Les principales utilisations de Google Keyword Planner
Idées et variantes de mots clés
Volume de recherche mensuel
Rechercher les tendances
La meilleure partie de Google Keyword Planner, au-delà du fait qu’il est gratuit et très convivial, est le fait que les informations proviennent directement de la source: Google lui-même. Les mesures du trafic et des volumes de recherche par des outils tiers sont généralement un type d’estimation et ne seront pas en mesure d’identifier les tendances de recherche.
Google Search Console
Google Search Console est un outil que de nombreuses personnes n’associeront pas à la recherche de mots clés. C’est parce qu’il n’a pas été conçu pour être utilisé comme outil de recherche de mots clés. Cependant, si vous avez accès à la console de recherche de votre client, vous pouvez l’utiliser pour rechercher des termes de recherche avec beaucoup d’impressions mais pas beaucoup de clics. Cela signifie que le site Web se classe, d’une manière ou d’une autre, pour le mot-clé, mais qu’il génère beaucoup de clics, vous pouvez donc identifier le mot-clé ou la page comme quelque chose qui doit être amélioré.
Vous pouvez également voir quelles requêtes de recherche sont utilisées par les personnes qui trouvent vos principales pages de destination. Cela vous permet de voir quels sont les mots clés les plus performants pour une page et comment ils peuvent être améliorés ou renforcés pour générer plus de revenus.
Google Trends
À présent, vous pouvez probablement voir la tendance ici: je choisis des outils fiables parmi les plus populaires sur lesquels les agences peuvent dépenser des milliers chaque année.
Google Trends est un autre outil où vous pouvez trouver le volume de recherche et les tendances des termes de recherche dans Google. Google Trends vous permet d’être plus précis et peut même voir les tendances d’une requête de recherche sur une base horaire. De plus, vous pouvez afficher les tendances de recherche par régions, sous-régions et villes / villages. Par exemple, nous pouvons voir si «acheter un iphone x» est plus populaire auprès des internautes en Écosse qu’en Angleterre.
Google Trends est un excellent outil pour déterminer si vos mots clés et expressions sont saisonniers, dépendent des tendances ou sont assez persistants et peuvent rester populaires toute l’année.
Explorateur de mots-clés Ahrefs
Ahrefs est une fantastique suite d’outils de référencement et se retrouvera généralement aux prises avec Moz comme l’outil de référencement le plus populaire et le plus utilisé par les professionnels. Un des nombreux outils inclus dans le package Ahrefs est l’Explorateur de mots-clés.
En tant que client payant, vous avez accès à de nombreuses mesures et fonctionnalités différentes de l’explorateur de mots-clés Ahrefs. Cet outil vous permet de visualiser le volume du mot-clé, la valeur du coût par clic, la répartition estimée des clics (organique vs payant vs recherches sans clics), les principales questions sur le mot-clé, la difficulté du mot-clé, une estimation du nombre de backlinks et des domaines référents nécessaire pour classer le mot-clé … En conclusion, il y a beaucoup d’informations importantes incluses dans l’explorateur de mots-clés Ahrefs qui lui donne un avantage énorme sur ses concurrents.
SEMrush
Autre suite d’outils de référencement, SEMrush dispose de son propre ensemble d’outils dédiés à la recherche de mots clés. SEMrush se démarque des concurrents avec une concentration plus élevée et plus de fonctionnalités pour l’analyse / comparaison des concurrents pour les mots-clés. Vous pouvez trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et voir quels domaines sont en concurrence avec les mots-clés que vous ciblez. L’outil SEMrush Keyword Magic Tool présente également les informations de base d’un mot-clé ou d’un terme de recherche dont vous pourriez avoir besoin, telles que le volume de recherche, un coût par clic estimé, la difficulté des mots-clés, les mots-clés et variations associés, etc.
Conclusion
En conclusion, nous savons que la recherche de mots clés est d’une importance considérable pour tout projet de marketing SEO et qu’elle a non seulement un impact sur les fondations de la campagne, mais elle déterminera également comment une campagne sera considérée comme réussie ou non en étant un facteur clé derrière quels sont les buts et objectifs.
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