Lors de SMX Tuesday, John Mueller, responsable de l’équipe des relations de recherche chez Google, a donné une conférence intitulée « Recherche Google # 2020: Quoi de neuf qui compte pour les référenceurs ». Vous pouvez toujours regarder la conférence à la demande sur SMX Virtual si vous l’avez manquée. Mueller a donné un aperçu de ce qui a changé dans la recherche Google cette année et à quoi s’attendre en 2021. Nous avons ensuite creusé pendant les questions et réponses où nous avons appris de nouvelles informations que nous n’avions pas entendues auparavant.
Ce qui a changé avec la recherche Google en 2020
Mueller a expliqué que Google apportait constamment des changements et a noté qu’il avait mis en œuvre 3600 changements en 2019 avec plus de 380000 tests au cours de l’année.
Google a lancé un nouveau site Google Search Central pour remplacer l’ancien Google Webmaster Central. Google a poursuivi ses efforts sur l’indexation mobile-first; la date limite est mars 2021. Notez que Mueller a précisé dans le Q&R que Google indexera toujours les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles, donc si vous n’avez pas de site mobile, tout ira bien. Il a également abordé tous les changements de données structurées pour prendre en charge les événements COVID-19 – il y en a eu beaucoup, les mises à jour et les changements de la Search Console au fil des ans. Et bien sûr, les différentes mises à jour du classement de recherche Google.
Mise à jour de l’expérience de page
Signaux de classement de recherche mobile uniquement. Mueller a expliqué que la mise à jour de l’expérience de page allait être déployée en mai 2021. Nous avons appris que ce facteur de classement ne s’appliquera qu’à la recherche mobile. J’ai posé la question à Mueller dans les questions et réponses à ce sujet et il a précisé que les principaux éléments vitaux du Web (métriques LCP, FID et CLS) concerneront uniquement les signaux de classement de recherche mobiles. Les autres aspects de la mise à jour de l’expérience de la page, comme HTTPS, la navigation sécurisée et d’autres classent déjà les signaux sur le bureau et le resteront. Mais les principaux signaux Web Vitals ne seront appliqués qu’à la recherche mobile.
Sera-ce une grosse mise à jour? J’ai demandé si ce serait une mise à jour importante et notable. Il a dit qu’il n’était pas sûr. Mueller a dit qu’il ne savait pas, mais il a dit que l’équipe de recherche travaille sur ces changements de classement. Il a dit qu’étant donné qu’ils passaient beaucoup de temps sur ce facteur de classement, il supposait que ce sera une mise à jour notable, mais il a dit qu’il était difficile de le savoir à ce stade.
Schéma de la FAQ réduit
Google a ajouté le schéma de FAQ en 2019 et en 2020, il a resserré les directives autour de ces données structurées. Mueller a expliqué qu’au cours de l’année, Google a commencé à réduire les sites qui afficheraient les résultats riches en FAQ dans la recherche. Il a dit que certaines personnes allaient trop loin et l’ajoutaient à tout, donc Google devait être plus sélectif avec qui ils le montraient dans les résultats de recherche. Google l’a déjà fait avec des résultats riches précédents.
Demander l’état de l’outil d’indexation
Il y a environ deux mois, Google a suspendu temporairement l’outil d’indexation des demandes dans Google Search Console. Nous pensions que ce serait de retour maintenant, mais c’est deux mois plus tard et ce n’est toujours pas le cas. Mueller nous a dit dans les questions et réponses qu’il avait récemment transmis les messages à l’équipe de la Search Console qui montraient à quel point la communauté SEO était contrariée par le fait que la fonctionnalité n’est pas encore corrigée. Il a dit que l’équipe prenait ces rapports à cœur et il espère qu’il sera de retour avant la fin de l’année. Il a ajouté que «les choses peuvent arriver et retarder les choses», mais il est optimiste qu’il reviendra bientôt. Mueller a déclaré qu’il poussait personnellement l’équipe à trouver une solution.
La diversité
La diversité et l’inclusion étaient un thème autour de SMX, et Mueller a expliqué que la diversité dans le référencement est essentielle. Il est important d’entendre des personnes nouvelles et différentes pour ces perspectives et idées. Cela aidera vos sites à fonctionner et à mieux se classer dans la recherche, a-t-il déclaré. L’essentiel, a déclaré Mueller, est que c’est la bonne chose à faire. Soyez proactif sur la diversité de votre main-d’œuvre, vos conférenciers lors d’événements et soutenez des organisations telles que Women In Tech SEO et UnitedSearch.
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