Le référencement peut tout aussi facilement détruire le classement des sites Web qu’il peut le construire.
Les sites Web plus récents ou les startups avec des profils de backlink plus petits sont les plus vulnérables aux attaques SEO négatives.
Les webmasters doivent régulièrement surveiller leur profil de backlink pour s’assurer que leur site ne tient pas compagnie avec des propriétés Web douteuses.
Le référencement négatif peut être corrigé grâce à une sensibilisation manuelle ou à l’outil de désaveu de Google, mais des campagnes de création de liens de haute qualité sont le meilleur moyen de minimiser l’impact des liens de mauvaise qualité.
Une attaque de SEO négatif
les stratégies ne fonctionnent plus – elles détruiront le classement de votre site et même empêcheront votre domaine de se classer définitivement.
Donc, pour ceux sur Internet qui ne sont pas intéressés à voir votre domaine remonter la première page, le Black Hat SEO est un moyen facile de nuire à votre site Web. De nombreux nouveaux propriétaires de sites sont tellement désireux d’obtenir tous les backlinks qu’ils le peuvent, qu’ils autorisent des liens de mauvaise qualité à peupler leur profil sans jamais se demander d’où ces liens proviennent, ni pourquoi les autres propriétaires de sites y ont lié en premier lieu.
Les attaques SEO négatives sont réelles. J’ai aidé de nombreux clients à s’en remettre. Ils peuvent provenir de concurrents, de pirates informatiques ou apparemment de nulle part, mais sans réponse rapide, la réputation d’un site Web auprès des moteurs de recherche peut être définitivement affectée.
Bien que les mises à jour de l’algorithme Google ou des problèmes techniques avec votre site Web puissent avoir un impact sur le classement de vos mots clés, une baisse inattendue pourrait être le signe d’un référencement négatif. La bonne nouvelle est que l’anatomie d’une attaque SEO négative est clairement reconnaissable. Si vous agissez rapidement, vous pouvez protéger votre site Web et minimiser les dommages.
Les sites les plus vulnérables aux attaques de SEO négatif
La réalité est que chaque fois que votre site monte d’une place dans les SERPs, vous en supprimez un autre. Il n’est pas amusant d’imaginer que d’autres personnes utiliseraient un référencement négatif pour nuire à vos efforts, mais si vous offrez un excellent service ou un produit qui pourrait détourner les affaires ou le trafic de quelqu’un d’autre, votre site est en danger.
Tout site Web peut subir une attaque SEO négative, mais les entreprises locales et les startups avec moins de 300 domaines référents sont les plus vulnérables. Plus votre profil de backlink est petit, plus les liens de mauvaise qualité ou non naturels auront un impact. Si 50% de vos liens sont du spam et que vous êtes un tout nouveau site, les robots d’exploration de Google vont examiner votre profil de backlink et supposer que votre site essaie de tricher pour atteindre le sommet.
Pour les nouveaux webmasters, en particulier, il est essentiel de porter une attention particulière à chaque backlink que vous acquérez. Cela est également vrai lorsque vous payez pour les services d’une entreprise de création de liens. Certains propriétaires de sites hésitent à poursuivre la création de liens car ils ont expériences négatives avec des référenceurs dans le passé qui se sont lancés dans ces techniques de spam qui ont fini par détruire leur site plutôt que de le construire.
Au fur et à mesure que votre profil de backlink grandit, les liens de spam n’auront pas autant d’impact sur votre autorité de domaine ou votre classement. Néanmoins, il est bon de garder un œil sur les domaines référents et d’ancrer la diversité des textes de votre profil de backlink.
Identifier une attaque de SEO Négatif
Il existe une variété de techniques de référencement négatif courantes que les gens peuvent utiliser pour nuire à votre site Web. Après avoir géré des attaques de référencement négatif avec mes propres clients, ce sont les types les plus courants que j’ai rencontrés et que j’encourage les webmasters à rechercher.
1. Backlinks toxiques
Les backlinks provenant de sites de mauvaise qualité qui ont une faible autorité de domaine, peu de pertinence pour votre secteur ou très peu de trafic sur le site doivent toujours être suspects. Si vous recevez un afflux important de ces liens de faible qualité, ils peuvent provenir d’une ferme de liens qui dispose de l’infrastructure nécessaire pour créer rapidement une quantité massive de liens. Si vous êtes un nouveau site avec un pourcentage élevé de liens toxiques, Google supposera probablement que vous avez participé à la manipulation du chapeau noir.
2. Commenter les liens de spam
Une des façons utilisées par les référenceurs pour manipuler leur autorité sur le site était de laisser des backlinks dans la section des commentaires des blogs ou des sites de forum. Si vous recevez soudainement des backlinks dans la section des commentaires de blogs plus anciens sans pertinence ni trafic, quelqu’un peut les y avoir placés de manière malveillante. Si c’est une agence SEO qui a placé le lien et que vous l’avez payé, renvoyez-la immédiatement. Google indexe ces liens dans la section des commentaires, et il ne sera pas favorable à votre site si vous avez beaucoup de ces backlinks non naturels.
Les commentaires de spam peuvent provoquer une attaque SEO négative
3. Correspondance exacte ou texte d’ancrage non naturel
Le texte d’ancrage naturel comprendra le plus souvent votre nom de marque, les services ou produits proposés par votre entreprise, ou un libellé plus générique comme « Cliquez ici ». Si tout votre texte d’ancrage contient le mot-clé exact pour lequel vous essayez de vous classer, cela apparaîtra comme une manipulation pour Google. Si le texte d’ancrage n’est pas pertinent, il confondra les robots Google sur le contenu de votre site. Ses Il est important de prêter attention aux moyens les plus courants de créer des liens vers le vôtre. Par conséquent, si les nouveaux liens ne partagent pas au moins une certaine similitude, vous pouvez les étudier en conséquence.
4. Faux avis négatifs
Bien que les avis négatifs n’aient pas un impact aussi radical sur l’autorité de votre site que votre profil de backlink, Google explore et affiche ces sites lorsqu’il envisage de classer les pages Web. Les entreprises locales et les petites entreprises ayant de mauvaises critiques, en particulier, ne seront pas classées.Ainsi, en plus de revoir régulièrement votre profil de backlink, les propriétaires de sites doivent également surveiller les sites d’évaluation importants de leur secteur. La plupart des principaux sites d’avis vous permettent de signaler des avis si vous avez des raisons de croire qu’ils sont faux.
Il existe d’autres types de référencement négatif que je n’ai pas répertoriés ici, tels que le scraping de contenu, les liens cachés dans les images, etc., mais les éléments ci-dessus sont très facilement identifiables à l’aide de Google Search Console ou de tout type d’analyseur de backlink. Familiarisez-vous avec les nombreuses façons d’autres peuvent essayer de créer un lien vers votre site d’une manière nuisible vous aidera à être en mesure d’identifier ces liens problématiques juste après leur apparition dans votre profil de backlink.
Remédier à une attaque de SEO Négatif
Se sortir d’une attaque SEO négative n’est jamais amusant, mais cela peut être fait. Si vous êtes un webmaster responsable et que vous surveillez régulièrement votre profil de backlink, vous devez avoir une solide compréhension de ce à quoi ressemble un profil de backlink sain pour votre site Web, et serez donc en mesure de reconnaître le moment où quelque chose apparaît.
Si vous pensez que l’afflux de liens est bien le résultat d’intentions néfastes, vous avez quelques options pour réparer les dégâts, et nous l’espérons, avant que Google ne pénalise votre site. Certaines de ces options sont plus chères que d’autres, mais si vous n’êtes pas un webmaster expérimenté, il est probablement préférable de se faire conseiller par un expert en référencement. Si vous supprimez les mauvais liens, vous pouvez finir par effectuer un référencement négatif sur votre propre site Web par erreur.
1. Demander la suppression
La première étape avec un lien est de contacter le webmaster pour demander la suppression du lien. Certes, ce n’est pas toujours réussi. Cependant, avant de passer à l’option deux, vous voulez vous assurer que vous avez épuisé tous les efforts pour faire supprimer le lien avant de demander à Google de s’impliquer. Si le lien est le résultat d’un spam de commentaires, le propriétaire du blog peut être disposé à modérer ou supprimer le commentaire. Certains webmasters ont facturé à mes clients des frais pour la suppression des liens. En fonction du prix que vous êtes prêt à payer, vous pouvez choisir de le faire ou passer à d’autres options.
2. Désavouer le fichier
En 2012, Google a ajouté l’outil de désaveu dans Google Search Console pour donner aux webmasters plus d’agence dans leur référencement hors site. La réalité est que personne ne peut contrôler totalement les sites Web qui choisissent de créer un lien vers le leur de manière nuisible, il n’est donc pas vraiment juste que les moteurs de recherche pénalisent votre site en conséquence. Google a reconnu cela et a créé l’outil de désaveu, mais il conseille toujours aux propriétaires de sites de l’utiliser avec parcimonie.
Un fichier de désaveu est essentiellement une liste de liens que vous souhaitez invalider sur votre domaine ou que vous ne souhaitez pas que Google prenne en compte lors de l’évaluation du qualité de votre site Web. Vous trouverez des instructions détaillées sur la manière de soumettre un fichier de désaveu dans le centre d’aide de la Google Search Console. Notez cependant que ces liens ne sont pas réellement supprimés, Google ne les prend tout simplement plus en considération la prochaine fois qu’ils sont explorés et indexés. Si vous utilisez un logiciel de référencement qui mesure la qualité de votre profil de backlink, vous devrez probablement y soumettre également le fichier de désaveu si vous souhaitez que leurs statistiques reflètent fidèlement la façon dont Google comprend votre site.
3. Campagnes de création de liens
La création de liens contextuels de haute qualité est différente du référencement black-hat en ce qu’elle utilise un contenu original pour gagner des liens sur des publications pertinentes et spécifiques à l’industrie. Les meilleures agences de référencement augmenteront l’autorité du site de la bonne manière, grâce à des techniques conformes à Google et qui ne nuisent pas à votre classement à long terme. Si vous n’essayez pas activement de gagner des liens de haute qualité pour votre site Web, non seulement vous manquez l’occasion d’améliorer votre classement global des mots clés, vous placez votre site dans une position plus vulnérable. Si vous poursuivez l’acquisition de liens cohérente et construisez un profil de backlink sain avant qu’une attaque SEO négative ne se produise, vous êtes mieux placé pour éviter une pénalité de Google.
C’est certainement frustrant et injuste quand un référencement négatif se produit, mais il n’y a vraiment rien qu’un webmaster puisse faire pour l’empêcher. Donc, dans le cas d’un référencement négatif, la préparation est le meilleur remède. Savoir ce qu’il faut rechercher vous aidera à être mieux préparé à prendre des mesures immédiates et à minimiser les dommages.
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