Nous avons parlé de l’importance du contenu sur notre blog à plusieurs reprises, d’autant plus que Google a commencé à concentrer ses signaux de classement sur le contenu. Nous avons même recherché comment vous pouvez vous classer parmi les meilleures positions de Google sans liens avec une stratégie de contenu appropriée en place.
Avec autant de tendances à choisir dans le domaine du marketing de contenu, nous avons eu du mal à préciser celles qui auront un impact élevé sur le référencement, mais les voici néanmoins:
Recherche en langage naturel et contenu de recherche vocale
Contenu optimisé pour l’intention de recherche des utilisateurs
Expériences de contenu personnalisé
Le processus de création de contenu a reconfiguré ses étapes
Le marketing de contenu sera écrit uniquement pour les spécialistes du marketing de contenu
Le contexte est la nouvelle ère du référencement
Le marketing d’influence a plus de pouvoir
Les clients attendent une transparence totale
Le contenu vidéo est le type de contenu le plus préféré
La publicité native augmente rapidement
Révolution du contenu en bouchée
Avec une telle liste de goodies, il est temps de faire du marketing de contenu stratégie, préparer nos outils et se mettre au travail. Maintenant que nous avons dépassé le printemps et que nous nous dirigeons vers l’été ensoleillé, nous devons nous préparer, sinon nous risquons de nous brûler. Nous n’avons pas besoin uniquement de crème solaire, mais aussi de notre sac de connaissances et de la bouée de sauvetage pour nous aider à rester au-dessus de l’eau.
Le contenu a été un sujet très débattu depuis que Google a déclaré qu’il faisait partie des trois principaux signaux de classement. Surtout si votre marque se concentre sur la stratégie directe au consommateur et que vous vendez directement aux clients finaux, votre contenu est un atout. Le contenu de votre site Web doit être correctement optimisé et très précis pour générer du trafic de contenu, puis des ventes. C’est pourquoi vous devez connaître les tendances pour que votre contenu se démarque.
1. Recherche en langage naturel et contenu de recherche vocale
La recherche vocale est l’une des tendances du marketing de contenu en forte augmentation. Selon Google, 20% des recherches mobiles sont désormais des recherches vocales. De plus, le contenu activé par la voix connaît une croissance constante.
Cette tendance a une forte influence sur le référencement. Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir combien les comptes de recherche vocale de toutes les recherches effectuées sur les moteurs de recherche.
L’écran d’impression est tiré d’une étude sur l’effet de la recherche vocale sur le référencement que nous avons menée il y a quelque temps. Vous seriez surpris de ce que nous avons découvert!
Un nombre croissant de personnes aux États-Unis utilisent la voix pour effectuer des recherches. Une étude d’Emarketer montre qu’un tiers de la population américaine utilise la recherche vocale. Une comparaison à côté des requêtes typées de recherche et. 71% des consommateurs préfèrent utiliser les recherches vocales (PricewaterhouseCoopers).
Nous avons effectué des recherches dans les tendances de Google pour comprendre l’évolution et pour mieux comprendre comment la recherche vocale peut révolutionner le monde du référencement (et si c’est un fait vrai).
Nous avons ensuite ajouté d’autres termes de recherche à comparer. Nous voulions voir s’il y avait une différence entre une croissance organique et une croissance explosive.
Nous avons découvert que le référencement était activé le bon côté, mais pas pour longtemps. Nous pouvons toujours utiliser nos connaissances en matière de référencement et de marketing numérique car la révolution de la voix pourrait être proche mais pas encore en cours.
À titre de recommandation, je suggérerais d’utiliser un langage naturel et de créer un contenu pertinent et facile à lire, tout comme vous parlez avec quelqu’un et ne suroptimisez pas pour le «succès» du référencement. Créez une optimisation de la stratégie de contenu pour la recherche vocale et utilisez le marketing conversationnel.
Par exemple, si vous souhaitez utiliser des chatbots, assurez-vous qu’ils ont un langage naturel (marketing conversationnel) et qu’ils sont faciles à mettre en œuvre et pertinents pour votre site Web.
Lorsque vous posez une question dans votre article, essayez d’y répondre en une phrase complète, en donnant une réponse spécifique, en facilitant le survol et en investissant dans l’établissement de la confiance. Essayez d’utiliser un ton de conversation dans votre contenu et optimisez-le pour de longues phrases ou même des questions. L’outil de mots clés a une option qui vous permet de recevoir une recommandation basée sur vos termes de recherche. Et tu peux choisissez de voir toutes les questions et les métriques qui y sont associées.
Une autre chose que vous devriez faire est d’optimiser les recherches locales, car elles ont commencé à augmenter les recherches. Comme vous avez pu le constater dans notre étude sur la recherche vocale, il y a eu beaucoup de recherches «à proximité».
2. Contenu optimisé pour l’intention de recherche des utilisateurs
Le contenu et les moteurs de recherche ont changé leur façon de travailler. Ils sont maintenant synchronisés, ont des règles strictes sont certainement les tendances du marketing de contenu à suivre. La tendance du contenu a déplacé l’attention sur l’utilisateur, et Google tente de fournir un contenu mieux optimisé et personnalisé à chaque utilisateur – d’où l’intention de recherche de l’utilisateur.
Pour comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, vous devez effectuer de nombreuses recherches par mots clés. Si vous comprenez ce que vos utilisateurs veulent et quelle est leur intention lorsqu’ils recherchent une requête spécifique, la moitié du travail de classement sur ce mot-clé est terminée.
Pour mieux comprendre votre audience, effectuez une recherche par mots clés, parcourez des analyses et des études pour savoir quel est leur point de vue, s’ils trouvent ce dont ils ont besoin sur votre site Web. Si le taux de rebond est élevé, cela signifie qu’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent (en fonction du mot-clé qu’ils recherchent et ont trouvé sur votre page). Vérifiez ensuite votre contenu et voyez s’il est trompeur, répondez au titre / sujet que vous ciblez.
Découvrez les mots clés qu’ils recherchent dans le champ de recherche de votre site Web, puis suivez leur chemin à travers les pages qu’ils parcourent et concevez la carte du parcours client. Il existe de nombreuses façons de mieux comprendre votre public et d’optimiser votre contenu pour l’intention de recherche des utilisateurs. Nous avons élaboré un guide détaillé sur la manière d’identifier et d’optimiser au mieux l’intention de recherche des utilisateurs en fonction de trois types d’intention de recherche utilisateur: informationnelle, navigationnelle et transactionnelle.
3. Expériences de contenu personnalisé
Le contenu personnalisé est le nouveau mot à la mode dans le monde des tendances du marketing de contenu. Des études ont montré que cette année, nous aurons plus de contenu que avant, et cette histoire existe depuis quelques années. Plusieurs dizaines de contenus pourraient être publiés jusqu’à la fin de cette année.
Par exemple, Domo, la société de logiciels américaine spécialisée dans les logiciels de business intelligence, a effectué ses recherches et partagé les résultats via son projet Data Never Sleeps 7.0 (la cinquième année depuis son lancement). Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir la quantité de données qui inondent Internet chaque minute de la journée.
Le contenu personnalisé crée un lien entre la marque et le client et présente de nombreux avantages. Selon le rapport de l’enquête sur les tendances en matière de personnalisation d’Evergage 2019, les répondants ont constaté que le contenu personnalisé offre de meilleures expériences client.
Cela étant dit, avec toutes les données qui arrivent et bombardent le lecteur d’informations de tous les côtés, votre contenu doit se démarquer. C’est ainsi que le contenu personnalisé est apparu. Les lecteurs se sentent importants lorsque vous leur parlez en personne.
Des études montrent que le contenu personnalisé est plus efficace et puissant et que les visiteurs du site Web convertissent mieux lorsqu’ils sont ciblés par un contenu personnalisé.
88% des spécialistes du marketing américains ont déclaré avoir constaté des améliorations mesurables grâce à la personnalisation.
La personnalisation a commencé à devenir critique dans l’avenir du marketing de contenu. C’est une tendance du marketing de contenu qui a une grande influence sur le référencement. Cela signifie un contenu plus adapté à chaque utilisateur, en fonction de ses dernières recherches sur le site, de sa dernière activité sur les réseaux sociaux, des actions menées sur place, etc.
Par exemple, un utilisateur télécharge un livre électronique à partir de votre site. La prochaine fois, vous pourrez proposer des livres électroniques similaires ou les accueillir par leur nom sur votre site. Allez plus loin et envoyez-leur des e-mails personnalisés. C’est plus personnel et vous avez la possibilité de répondre aux besoins de vos lecteurs. Créer des expériences personnalisées grâce à un contenu adaptatif peut augmenter vos résultats et générer plus de conversions. Si vous êtes un B2B, voici un marketing de contenu stratégie dont vous pouvez vous inspirer.
Adidas a utilisé la technique de personnalisation pour envoyer différents courriels aux femmes et aux hommes, ce qui était très intelligent et plaisait mieux à chaque sexe.
Les e-mails personnalisés ont connu une augmentation de 26% du taux d’ouverture. Et ce qui est bien, c’est que tout le monde peut profiter de cette technique. Et ce n’est qu’un exemple.
Vous pouvez créer du contenu uniquement pour vos utilisateurs, ou vous pouvez leur proposer des prix spéciaux, en fonction de votre activité numérique. Par exemple, Answer applique des remises spéciales à l’étape de paiement pour les utilisateurs qui sont dans le club VIP, c’est-à-dire ceux qui ont passé leur premier achat.
Si vous utilisez du contenu personnalisé, vous obtiendrez des scores plus élevés et, au final, un impact fort et positif sur le référencement. Sans oublier que vous améliorerez l’expérience utilisateur. Vous devrez vous fier à l’automatisation, créer des segments et collecter des données comportementales pour maximiser vos efforts de référencement.
4. Le processus de création de contenu a reconfiguré ses étapes
Nous savons tous que les gens ont utilisé la création de contenu en commençant par un mot-clé pour lequel ils voulaient se classer (généralement un mot à longue traîne, pour obtenir un volume de trafic élevé) et en créant du contenu autour de celui-ci. La partie trompeuse de ce processus de création de contenu était qu’il commençait à attirer beaucoup de contenu léger juste pour se classer haut dans Google, sans aucune intention de servir l’utilisateur.
Le processus de création de contenu a changé et suit désormais un chemin plus naturel et plus convivial. Maintenant, vous devez commencer par trouver une lacune de contenu ou un problème et obtenir les réponses à cela via votre contenu. Ensuite, effectuez une recherche par mot-clé pour votre sujet, optimisez-le, faites-en la promotion, etc.
S’il y a quelques années, les gens ont commencé avec le mot-clé, maintenant ils commencent par le sujet en regardant sur les sites de médias sociaux; forums ou questions, avis, commentaires, commentaires ou questions d’assistance des clients. Il y a beaucoup de contenu pour le moment, et avoir un qui répond à une question pertinente et répond aux besoins des lecteurs, vous garantira une place sûre dans Google. C’est une nécessité. Suivre des classements élevés dans Google sans contenu de valeur n’est plus une option.
Google Trends est une option pour suivre des sujets populaires, en fonction de leurs recherches. Suivez les sites Web populaires de votre secteur ou suivez les hashtags tendances sur Twitter.
Une autre façon d’obtenir des idées serait de voler la vedette à vos concurrents. BrandMentions peut vous indiquer où vos concurrents sont mentionnés, ce que les influenceurs les approuvent, le meilleur site Web et les ressources où ils sont présentés.
Le nouveau processus de création de contenu peut vous apporter de nombreux avantages si vous essayez de répondre aux questions et aux besoins de votre public, au lieu de suivre des mots-clés pour lesquels vous devez vous classer sans valeur ajoutée.
Un autre logiciel de marketing d’influence que vous pourriez utiliser est le logiciel d’affiliation OSI. Vous pouvez facilement gérer n’importe quel programme de parrainage pour générer plus de trafic et de conversions.
5. Le marketing de contenu sera écrit uniquement pour les spécialistes du marketing de contenu
Nous vivons des moments difficiles, en particulier dans le monde du marketing de contenu. Malheureusement, le marketing de contenu commence à s’adresser aux spécialistes du marketing de contenu. Comment cela affectera-t-il le référencement? Vraiment.
Le marketoonist a déclaré que l’évolution du marketing de contenu est simple: nous écrivons du contenu pour les spécialistes du marketing de contenu.
Nous sommes arrivés au point où il y a tellement de contenu écrit d’une minute à l’autre, que je suis sûr que beaucoup de contenu est réécrit dans certaines parties. Pensons-y de cette façon. Vous allez à une conférence où de nombreux experts se réunissent et commencent à parler d’un sujet, et bien sûr plusieurs idées apparaîtront et au moins 5 personnes écriront sur ce qui a été discuté. Chacun a un style unique, c’est sûr, mais certaines idées seront inévitablement similaires. Vous ne pouvez pas l’éviter.
En plus de cela, il y a beaucoup de gens qui utilisent des outils de réécriture de contenu qui existent déjà sur le Web. Qui tombe dans le chapeau noir Catégorie. Nous savons tous que la rotation d’articles n’est pas acceptée.
Si vous utilisez cette technique, vous mettez votre site Web en danger. Au lieu de cela, si vous essayez d’offrir un contenu de valeur et d’écrire du contenu pour les spécialistes du marketing de contenu, vous devez le suivre. Il y a une forte concurrence ici, vous devez avoir des informations qui éduquent le public et offrent un contenu attrayant. Attirez et fidélisez vos clients potentiels. Vous devez être prêt à jouer dans la cour des grands. N’écrivez pas ce qui existe déjà. Rendez-le personnel et parlez de votre expérience.
6. Le contexte est la nouvelle ère du référencement
Une nouvelle tendance de marketing de contenu embrasse la culture du contenu et l’industrie du partage des connaissances. Il s’agit des brevets qui parlent de contexte et de la manière dont la recherche changera de forme. La tendance a commencé avec le dicton «le contexte est roi». Après tout le temps que nous avons entendu, le contenu est roi, maintenant les temps ont changé et un nouveau concept régnera sur tout le royaume.
L’attention de Google sur l’intention de l’utilisateur lorsque la recherche a commencé à avoir une grande importance car le contexte est quelque chose au-delà des mots-clés. Maintenant, Google essaie de se concentrer sur l’intention des utilisateurs pour offrir des résultats plus précis et personnalisés. Nous avons discuté précédemment des brevets qui concernent le sujet de contexte et nous avons découvert le rôle qu’il a et si cela peut impacter le référencement.
Grâce au contexte, Google vise à afficher des résultats de recherche d’actualité, ce qui est très bien illustré dans la capture d’écran suivante:
Après avoir exploré le brevet et testé nous-mêmes pour voir à quoi ressemblent les résultats de recherche, nous avons pensé aux implications que cela pourrait avoir sur l’optimisation des moteurs de recherche.
Nous devrions nous concentrer sur de nombreux autres indicateurs, en plus des mots-clés. Nous devons créer une relation entre les termes et les concepts dans le contenu. Par exemple, si nous écrivons sur les «règles du volleyball», alors vous devez penser à tous les mots-clés et expressions liés à votre sujet et les y inclure. Assurez-vous de penser à l’intention des utilisateurs. Qu’est-ce qu’ils essaient de découvrir? Que sont leurs questions? Et essayez d’offrir des réponses sur un ton amical, en fonction de votre sujet.
Le contenu doit répondre au titre. Vous devez utiliser des synonymes de votre titre et ne pas répéter le mot-clé focus des centaines de fois.
7. Le marketing d’influence a plus de pouvoir
Le marketing d’influence est une tactique populaire et une tendance croissante. Selon une étude de Nielsen, 83% des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs pairs par rapport à la publicité. Les gens font confiance aux recommandations des individus plutôt qu’aux marques. Une autre recherche sur le même sujet menée par NoGre, une communauté d’enseignement supérieur, indique que 88% des consommateurs font autant confiance aux recommandations en ligne qu’aux recommandations personnelles.
De plus, Celebrity Intelligence a mené une étude où ils ont constaté que le retour sur investissement généré par le marketing d’influence est 11 fois plus élevé que celui des bannières publicitaires. Une autre étude indique que le marketing d’influence génère un retour sur investissement de 6,50 $ pour chaque dollar dépensé.
De nombreuses marques utilisent déjà des influenceurs pour promouvoir leurs services, car les influenceurs influencent les décisions des personnes qui les suivent. En plus de cela, ils apportent de nombreux avantages, tels que:
Les influenceurs peuvent produire un contenu plus partageable pour les marques;
La relation marque-influenceur peut être un partenariat durable;
Les campagnes d’influenceurs peuvent se propager sur plusieurs plates-formes pour atteindre un plus large éventail d’influenceurs;
Des influenceurs partageant des images de qualité et des contenus originaux;
Gal Gadot est devenu le PDG (Chief Experience Officer) de Huawei; elle est également l’ambassadrice du dernier combiné. Elle est apparue dans leurs campagnes de marketing vidéo et a publié du contenu sur les réseaux sociaux à partir du smartphone Huawei, comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran suivante:
Le contenu visuel est très apprécié des utilisateurs et en raison du type de produit, ils avaient beaucoup à gagner de leur collaboration avec l’actrice.
Une autre campagne intéressante que nous avons découverte de Huawei était en collaboration avec le présentateur d’Asia Express en Roumanie. L’Asie est un endroit avec beaucoup de beaux et une expérience intrigante et Huawei Mate 10 Pro était le compagnon idéal pour prendre les meilleurs clichés de l’émission à travers les yeux du présentateur sur Instagram. Vous pouvez suivre le chemin de la compétition en suivant le hashtag # huaweimate10pro (et #asiaexpress).
La tactique marketing suivie par Huawei, en collaborant avec des influenceurs, conduit à atteindre leurs objectifs marketing en générant du trafic et des ventes. Ces exemples sont des pratiques bien connues et efficaces et ils peuvent donner une grande flexibilité à la marque pour promouvoir le produit ou le service via un influenceur. Il génère un contenu de qualité et vous pouvez offrir des informations connexes et un contenu numérique précis grâce à la curation de contenu.
Le référencement peut avoir beaucoup à gagner de la tendance du marketing d’influence car vous pouvez créer des articles et du contenu pour soutenir votre campagne et expliquez ce que vous avez fait et créez une histoire autour de lui. Sans compter que si vous avez une idée innovante, vous pouvez créer du bouche-à-oreille et de nombreux liens «inonderont» votre profil de backlink.
8. Transparence totale pour une meilleure expérience client
L’enquête Global Trust in Advertising de Nielsen montre que l’Europe a le taux de confiance dans la publicité le plus bas par rapport aux autres continents. Cela explique, de l’autre côté, la raison de l’existence du RGPD. Ce changement peut améliorer la confiance des gens et créer un monde meilleur sur le Web.
Le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE a créé beaucoup de bruit. Nous sommes encore nouveaux sur ce changement et sur la façon dont il affecte le site Web et les propriétaires d’entreprise. Jusqu’au 25 mai 2018, tous les sites Web devaient mettre à jour leur politique de transparence et faire savoir aux utilisateurs comment et comment leurs données seraient utilisées par les éditeurs.
De nombreux webmasters ont envoyé des e-mails aux utilisateurs pour donner leur consentement à continuer à utiliser le site Web. Aussi, quand accédant au site pour la première fois, vous deviez donner votre consentement avant de lire le contenu.
Le fait est que les clients attendent de la transparence et se sentent en sécurité en sachant quelles informations vous utilisez, à qui vous les donnez et ce qu’ils peuvent partager ou non.
9. Le contenu vidéo est le type de contenu le plus préféré
Comme vous vous y attendiez probablement, la consommation de vidéos a considérablement augmenté en volume au cours de l’année dernière et c’est l’une de ces tendances de marketing de contenu qui est là pour durer. Voici quelques statistiques intéressantes pour comprendre la dimension de l’idée:
YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs, soit près d’un tiers du total des internautes;
87% des spécialistes du marketing en ligne utilisent du contenu vidéo (OutBrain);
Avoir une vidéo sur une page de destination peut augmenter la conversion de 80% (EyeView);
Les téléspectateurs de la démonstration d’un produit sont 1,81 fois plus susceptibles d’acheter que les non-spectateurs (Mill For Business);
51% des professionnels du marketing dans le monde nomment la vidéo comme le format de contenu offrant le meilleur retour sur investissement (Insivia).
Et ce ne sont que quelques-uns Nombres. Il existe de nombreuses autres études et analyses qui montrent que la vidéo est l’un des types de contenu les plus efficaces et les plus attrayants. Le contenu vidéo est certainement devenu la forme de contenu préférée. Selon une étude d’Outbrain, 86% des marketeurs préfèrent la vidéo et la diffusion en direct, plutôt que les articles de blog, les diaporamas, les articles ou autres. La récente enquête sur l’industrie des blogs réalisée par FirstSiteGuide confirme également que 26% des blogueurs investissent également massivement dans la production de contenu vidéo pour YouTube afin de soutenir leur contenu écrit.
Nous avons déjà profité de cette tendance, comme beaucoup d’autres experts et marques l’ont fait, en créant des podcasts et des vidéos d’apprentissage pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur le référencement et le marketing.
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