Vous travaillez dur pour rédiger des articles de blog convaincants, promouvoir votre entreprise et essayer de générer le plus de trafic possible vers votre site Web.
Et vous y faites un excellent travail!
Pourtant, une chose semble attirer votre attention lorsque vous terminez vos articles de blog.
Et c’est la méta description.
C’est un peu une zone grise pour de nombreux créateurs de contenu, et dans cet article, je vais passer en revue 13 conseils pour rédiger une méta-description convaincante qui se classe dans Google.
1. Gardez un œil sur la longueur
Plusieurs sources vous ont probablement dit que votre méta-description ne peut pas comporter plus de 155 caractères.
Eh bien, c’est possible, mais Google le coupera à la moitié de la phrase si ce n’est pas dans la limite.
Merci Google, ai-je raison?
Ce qui est important, c’est que vous ne devriez pas vous inquiéter au-dessus de la limite de caractères, mais simplement savoir qu’elle est là.
Gardez à l’esprit la limite de 155 caractères lorsque vous rédigez votre prochaine méta-description.
Déclaration audacieuse: vous obtiendrez de meilleurs résultats en vous concentrant sur l’expérience utilisateur et non sur nombre de caractères.
Pour étayer ma déclaration, Brodie Clark de SEMrush a mené une expérience dans laquelle il a pris une courte méta-description et l’a transformée en une méta-description dynamique et tronquée pour comparer les taux de clics.
L’expérience a duré 84 jours, dont 42 avec les méta descriptions courtes et les 42 autres avec la description tronquée complète.
Le taux de clics pour le terme «déménageurs inter-États» est passé de 2,8% à 3,9%, comme vous pouvez le voir ci-dessous.
Il s’agit d’une augmentation de 36% en utilisant la méta description tronquée pleine longueur au lieu de la courte méta description qui est restée dans la limite de 155 caractères.
Maintenant, cela dit tout, ai-je raison?
2. Concentrez-vous sur l’utilisateur final et non sur le moteur de recherche
Je parie que vous l’avez déjà entendu un million de fois, mais c’est une partie tellement vitale du référencement que je ne pourrais pas l’oublier.
Google a changé son algorithme un million de fois depuis son lancement en 1998.
Maintenant, ils sont accro lorsqu’un site Web a un utilisateur incroyable expérience.
Cela vaut aussi pour les méta descriptions.
N’oubliez pas de toujours écrire votre méta description car elle est destinée à un être humain réel.
Oh, attendez. Il est!
Essayez d’inclure les informations qui, selon vous, seraient utiles et intéressantes pour eux.
Voici un exemple de méta-description avec des faits utiles et intéressants:
Maintenant, si vous deviez acheter des laisses roses pour chiens, vous seriez certainement aux anges avec cette méta description.
Non seulement ils fournissent des laisses roses pour chiens, mais ils fournissent tout ce qui est rose pour décorer votre chien!
Si vous n’avez pas déjà passé une excellente journée, vous l’allez certainement maintenant, hein?
3. Utilisez vos mots clés (mais n’en faites pas trop)
Même si vous souhaitez que l’expérience utilisateur reste au top, vous devez envisager d’inclure au moins un de vos mots clés.
Et de préférence le plus tôt possible dans votre méta description.
Bien que les méta descriptions n’aient aucun impact direct sur votre classement, l’inclusion de votre mot-clé principal donnera au lecteur une idée de ce à quoi s’attendre quand en cliquant sur votre lien.
Mais il n’est pas nécessaire d’en faire trop.
Rendez-le aussi lisible, concis et net que possible pour augmenter ces taux de clic.
Voici un exemple de méta description avec le mot clé principal au début:
Ce qui est génial, c’est qu’il utilise le tracker de backlink de mot-clé principal et que le mot-clé se trouve au début de la description.
S’il y a une chose que je veux que vous preniez avec vous dans cet article, c’est que vous ne devriez pas simplement remplir la méta-description avec des mots-clés comme si c’était un béguin farci au fromage de la pizza Domino.
Utilisez-les avec sagesse et détermination.
4. Soyez unique et démarquez-vous
Saviez-vous que 70 millions de nouveaux articles de blog sont publiés à l’aide de WordPress chaque mois?
Comment diable devriez-vous vous démarquer entre la richesse des articles de blog?
Deux mots: soyez unique. Si vous recherchez une source pour vous apprendre à skier, vous êtes presque assuré de l’apprendre en en cliquant sur leur lien.
Ils offrent aux lecteurs un contenu précieux auquel il est difficile de résister. Exactement ce que vous devez faire pour vous démarquer.
Imaginez que vous étiez coincé dans un élevage de poulets et que vous deviez trouver un poulet parmi la foule et que chaque poulet se ressemblait. Impossible, non?
Maintenant, si le poulet que vous deviez trouver avait un bec bleu, ce serait beaucoup plus facile. Votre objectif principal devrait être d’être ce poulet à bec bleu, d’accord?
5. Évitez d’utiliser des méta descriptions en double
À quel point serait-il génial d’écrire simplement une méta-description, puis de tirer avec le fusil copier / coller? Oui, super génial.
Je suis désolé de vous décevoir, mais ce n’est pas tout à fait ainsi que cela fonctionne.
Voici quelques raisons pour lesquelles une méta description en double ne fonctionne pas:
Peut empêcher les utilisateurs de différencier les résultats de recherche dans Google.
Peut faire apparaître votre site Web comme un spam pour les utilisateurs finaux.
Réduira probablement le taux de clics, car il n’est pas spécifique à la page elle-même.
C’est pourquoi Google automatiquement génère une méta description s’il détecte des méta descriptions en double.
Ainsi, si vous ne souhaitez pas que Google remplace votre méta-description par une méta-description générée automatiquement, vous voudrez peut-être poser le fusil copier / coller et rédiger des méta-descriptions uniques pour toutes vos pages.
6. N’écrivez pas toujours une méta description
Cela m’amène à mon prochain conseil, à savoir que vous n’avez pas toujours à écrire une méta-description.
Google fournira très probablement une méta description générée automatiquement si vous n’en fournissez pas une pour vos articles de blog.
Dans certains cas, il est encore mieux de ne pas fournir votre propre méta-description et de laisser Google se salir les mains.
Mais parfois, Google remplacera également la méta description statique que vous avez fournie par une description générée automatiquement qui correspond à la requête de recherche de l’utilisateur final.
Par conséquent, il sera préférable de fournir une méta-description si vous en avez le temps, mais si vous travaillez aussi dur que Dwayne Johnson qui voyage avec sa propre salle de sport pour gagner du temps, mieux vaut laisser certaines de vos méta descriptions vides.
7. N’oubliez pas que les méta descriptions ne vous permettront pas de mieux vous classer
Dans une déclaration officielle de Google en 2009, il était clair que les méta descriptions n’avaient aucun impact direct sur le classement de votre page.
Mais cela ne signifie pas que les méta descriptions n’ont pas d’impact indirect sur le classement d’une page. Parce qu’ils le font.
En suivant toutes les étapes de cet article de blog, vous êtes en mesure d’améliorer massivement vos taux de clics dans les SERP Google.
Et, comme vous le savez probablement déjà, vos taux de clics ont un impact direct sur le classement de vos pages.
Alors, la prochaine fois que vous entendrez que les méta descriptions ne vous aideront pas à vous classer sur Google, détrompez-vous. Ils ont un impact indirect sur votre classement.
8. Essayez d’inclure un appel à l’action
Les internautes veulent savoir ce que cela leur apporte lorsqu’ils explorent les résultats de recherche. Et c’est pourquoi vous devriez envisager de le leur faire savoir.
En considérant votre méta description comme une publicité avec un call-to-action, vous pourrez convertir plus de clics.
Voici un exemple de l’une de mes méta-descriptions pour trouver le personnage d’acheteur pour votre blog avec un appel à l’action:
Il indique clairement au visiteur qu’il peut apprendre à créer une personnalité d’acheteur pour son client idéal.
Il existe une raison pour laquelle les incitations à l’action sont utilisées sur les pages de destination, dans les annonces et à peu près partout ailleurs où des conversions se produisent.
Pourquoi ne pas l’utiliser également dans vos méta descriptions?
9. Faites correspondre le sujet de la page
Celui-ci est assez explicite, mais j’ai vu d’innombrables méta descriptions qui ne correspondent même pas au contenu de la page.
Si votre page explique comment créer un cours en ligne, vous feriez mieux de le mettre dans votre méta-description et d’indiquer aux gens à quoi s’attendre.
N’écrivez jamais sur votre licorne imaginaire lorsque vous écrivez sur la façon de créer un blog. Vous n’y êtes absolument pas allé… d’accord? Laisser faire…
Voici un exemple de méta-description qui correspond au contenu de la page:
Comme tu peux voir, la méta description explique clairement que Linkody propose des outils qui vous aident à surveiller vos campagnes de création de liens.
Et lorsque vous – ou un utilisateur final – entrez sur le site, ils obtiennent ce qu’ils ont promis.
10. Profitez des tests A / B
Si vous avez déjà mis en place une stratégie de conversion contextuelle, vous avez probablement rencontré des tests A / B. Si vous ne l’avez pas fait, consultez mes 15 meilleures pratiques en matière de popup pour développer votre liste de diffusion.
Ou pas. Cela dépend à peu près de vous…
Le test A / B est une méthode permettant de tester deux versions différentes de la même fenêtre contextuelle, page Web ou même méta-description, afin de déterminer laquelle d’entre elles convertit le mieux.
Il n’y a vraiment aucun outil pour tester A / B vos méta descriptions (du moins pas encore…).
Cependant, si vous avez déjà une quantité décente de trafic sur votre site Web, tout ce dont vous avez besoin est de créer des méta-descriptions A et B pour une page spécifique, de les montrer chacune 50% du temps, puis de mesurer le taux de conversion de chacun. d’eux.
Celui avec le meilleur taux de conversion est celui vous irez avec. Pas si difficile, hein?
11. Demandez une révision à un proche
Lorsque vous pensez avoir créé la meilleure méta-description absolue au monde, détrompez-vous.
Les gens autour de vous pourraient penser différemment – c’est pourquoi vous devriez leur demander leur avis.
Il n’y a rien de mal à demander à votre mère, à votre père, à vos grands-parents ou même à votre neveu de 6 ans des conseils sur la façon dont cela sonne.
Posez-leur ces questions:
La méta-description est-elle intrigante?
Pensez-vous que la méta description reflète la partie la plus importante de ma page?
Puis-je changer quelque chose pour le rendre encore meilleur?
Du moins, c’est ce que je leur demanderais.
12. Sortez votre côté humoristique
Vous voulez attirer l’attention du lecteur et le forcer presque à cliquer sur votre lien. Quelle meilleure façon de faire cela que d’utiliser l’art de l’humour?
Saviez-vous que les marques amusantes sont plus susceptibles d’être considérées comme dignes de confiance et ressemblant à des humains?
Et saviez-vous également que les gens sont plus susceptibles de partager votre contenu si vous incluez de l’humour?
Il y a vraiment aucune raison de ne pas utiliser l’art de l’humour. Faites juste attention à ne pas utiliser la mauvaise blague au mauvais moment.
Vous ne voulez pas répandre des blagues sur les mères si vous êtes dans un cabinet d’avocat.
Ce serait tout simplement inapproprié… (oups)!
13. N’y pensez pas trop
J’ai maintenant couvert 12 conseils différents pour rédiger une meilleure méta description pour votre site Web.
Si cela semble complètement écrasant, soit j’ai fait un travail terrible en écrivant cet article, soit il y a juste un tas d’informations à consommer.
J’espère que c’est la dernière.
Les conseils doivent être utilisés comme directives et ne doivent pas être suivis pour chaque méta-description.
La pire chose que vous puissiez faire est de passer une journée entière à écrire une seule méta-description pour votre article.
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