L’importance de la Meta Description pour Google

Martin Splitt de Google a tweeté que les méta-descriptions fournissent à Google un résumé de ce qui est important dans une page. Cela semble étendre ce que les référenceurs pensaient des éléments de méta description.

Éléments de référencement et de méta-description

Les éléments HTML de méta-description (également appelés balises de méta-description) sont généralement considérés comme ayant une valeur SEO limitée. Dans le passé, le fait d’avoir des éléments de méta-description en double sur tout le site avait un effet de classement négatif. En d’autres termes, la méta description pourrait provoquer un effet de classement SEO.

Pourtant, il était également entendu que les méta descriptions ne sont pas des facteurs de classement.

Alors, comment concilier ces deux observations sur la valeur SEO des méta descriptions? Comment quelque chose peut-il avoir un effet négatif sur les classements sans être un facteur de classement?

Martin Splitt a proposé une déclaration intéressante sur la manière dont Google utilise les méta-descriptions.

Il a déclaré que la méta description (avec l’élément de titre) fournissait à Google un résumé de haut niveau de la page Web.

Voici ce qu’il a tweeté:

« Eh bien, eux et le titre créent la première impression de ce que les internautes voient sur votre site et aident la recherche Google à obtenir un bref résumé de ce que vous considérez comme important sur la page. »

Lorsqu’on lui a demandé des éclaircissements, Martin a rappelé ce qu’il avait dit:

Ce que Martin semble dire, c’est que l’élément de méta description contribue à aider Google à comprendre en quoi consiste une page Web.

L’analyste des tendances des webmasters de Google, John Mueller, est intervenu et a déclaré que les méta descriptions ne sont pas des facteurs de classement.

La contribution de Mueller à la discussion, selon laquelle les méta-descriptions ne sont pas des facteurs de classement, correspond à ce que le marketing de recherche a compris des méta-descriptions.

Il est intéressant de noter que Mueller n’a pas fait de commentaire sur les méta-descriptions ayant pour rôle de fournir un résumé de haut niveau de ce qu’est une page, un rôle similaire à l’élément titre.

L’élément title a traditionnellement considérée comme un facteur de classement. Indépendamment du fait que cela soit vrai ou non aujourd’hui, l’autre rôle d’un élément de titre est de fournir une description de la nature de la page Web.

La balise Meta Description comme une balise Titre

Ce que Martin Splitt semble dire, agence web c’est que l’élément de méta-description joue un rôle similaire à la balise de titre en ce qui concerne la synthèse de ce qu’est une page Web.

C’est différent de ce que la communauté du marketing de recherche comprend à propos de l’élément de méta-description.

Quelque chose a-t-il changé, Martin nous dit-il quelque chose de nouveau?

Les méta-descriptions aident Google à comprendre le contenu?

Martin Splitt a déclaré dans le passé qu’il n’était pas impliqué dans la partie classement de la recherche. C’est une déclaration surprenante de la part d’une personne impliquée dans les vidéos SEO Myth Busting de Google.

« Je ne réponds pas vraiment aux questions de classement car … Je ne travaille pas dans la partie classement des choses.  »

La recherche Google utilise-t-elle vraiment des méta descriptions pour comprendre ce qu’est une page Web, de la même manière que Google utilise un élément de titre?

Martin a explicitement déclaré dans un tweet que les méta descriptions aident Google à comprendre « ce qui vous tient à cœur en termes de contenu … »

Mais John Mueller ne semble pas le confirmer.